Yahoo! Marketing de busca ... Você me perdeu!
A mala direta é um meio caro. Por ser caro, não pode ser feito ao acaso. Eu costumava dizer aos meus clientes que a oportunidade de chamar a atenção de alguém com mala direta estava diretamente relacionada à distância entre a caixa de correio e a lata de lixo. A única parte de uma campanha de mala direta que é mais importante do que o alvo e a peça é a capacidade de execução na campanha.
Hoje, recebi uma mala direta lindamente criada de Yahoo! Marketing de Busca. A oferta era um crédito de US $ 75 para algumas palavras-chave de marketing no Yahoo! motor de busca. Já que acabei de lançar um rede social para veteranos da marinha, Tenho feito alguns testes com algumas compras de palavras-chave.
A boa impressão, é claro, é que você precisa colocar um depósito não reembolsável de $ 30 na conta. No entanto, isso ainda representa $ 45 em cliques que eu poderia ter usado, então tentei me inscrever. eu digo experimentado porque fui recebido por esta mensagem de erro pelo menos 4 vezes no processo de registro e pagamento:
A mala direta tem uma coisa em comum com qualquer propaganda. Você deve ser capaz de entregar seu produto ou serviço assim que o cliente em potencial entrar pela porta. A incapacidade de entregar provoca mais danos do que não fazer propaganda. Estou esperando que este Yahoo! campaign foi um exemplo de campanha enviado a algumas pessoas para testar a capacidade de seu sistema de lidar com registros e compras ... mas a verdade é provavelmente o oposto. Eles me perderam! Depois de 4 tentativas, não volto mais.
Yahoo! provavelmente gastou centenas de milhares de dólares nesta mala direta. E o pobre Diretor de Marketing, que desenhou uma peça fantástica, provavelmente será culpado pelo baixo desempenho da campanha.
A menos, é claro, o Yahoo! acontece de ler meu blog. 🙂