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Escrevendo conteúdo envolvente que converte para os negócios

Muitas vezes fico surpreso quando leio um artigo incrível no site ou blog de negócios de alguém, mas não tenho ideia de quem eles são, por que gostaria de trabalhar com eles, a quem servem ou o que esperam que eu faça a seguir. no site. À medida que você investe

O conteúdo bem feito requer um investimento significativo em pesquisa, design de artigos, imagens e até mesmo promoção. Se eu encontrar seu artigo que gera confiança e autoridade em um tópico que estou pesquisando... você está me ajudando a entender quais são as próximas etapas para interagir com você ou sua empresa?

Você já deve ter visto meu desabafo vídeo sobre engajamento, então você sabe como me sinto sobre como essa terminologia é vagamente usada. Não estou dizendo que todo conteúdo que você publica precisa ser diretamente rastreável até a métrica de conversão, embora isso fosse bom. Mas… quando você estiver tentando orientar um leitor em sua pesquisa com um objetivo de negócios em mente… não se esqueça de incluir os recursos, a navegação ou as frases de chamariz necessárias para ajudá-lo a entender quais são as próximas etapas. eles podem pegar!

A chave para produzir conteúdo é conhecer sua finalidade. Se você está publicando conteúdo apenas para manter seu blog ativo e acompanhando a frequência, você está entendendo o sentido de tudo isso. Você deve criar conteúdo com o propósito de atingir objetivos específicos durante o processo de desenvolvimento.

Joseph Simborio, Espiralítico 

Neste infográfico da Spiralytics, Conteúdo orientado a objetivos: como criar conteúdo para links, engajamentos ou conversões, eles fornecem um processo simples para garantir que seu conteúdo corresponda ao investimento. A divisão dos objetivos é simples e engenhosa:

  1. Conteúdo para engajamento – Conteúdo é o que leva as pessoas ao seu site. Mas com a produção em massa de conteúdo online e as constantes mudanças nos algoritmos do Google, a qualidade e o valor do conteúdo serão sempre uma prioridade. Se o seu conteúdo for bom, deve ser envolvente. E se for envolvente, espere que o tráfego aumente.
  2. Conteúdo para links – Os mecanismos de pesquisa usam links como um sinal de confiança em seu algoritmo, uma vez que as pessoas tendem a vincular mais a autoridades confiáveis ​​online, o que também ajuda a influenciar as classificações de pesquisa. Sites confiáveis ​​geralmente têm maior audiência e visibilidade, facilitando a aquisição de links. Na verdade, 21% do algoritmo de classificação do Google depende dos recursos de autoridade do link ou do número de links para um domínio.
  3. Conteúdo para conversões – Seu objetivo final como empresa é transformar seus clientes potenciais em conversões lucrativas, portanto, seu conteúdo deve mover o público e levá-lo a agir. Isso transformará seus visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca.

Confira o infográfico completo aqui e certifique-se de clicar e ler o artigo de Jim na íntegra para obter ótimos detalhes!

conteúdo envolvente

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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