Blogging for Business: Novos truques para cães velhos

blogging corporativo para iniciantes

Ninguém pode discutir o absoluto domínio de blogs na popularidade e, por sua vez, na classificação do mecanismo de pesquisa. A popularidade dos blogs vem desse novo método de comunicação que evoluiu na web - mais pessoal, menos refinado e genuíno.

Technorati está rastreando XUMUM milhões de blogs no momento, com milhares de blogs sendo criados a cada hora. Aplicativos de código aberto como WordPress, Bloggerou Typepad e Vox tornar o blog fácil. Em cada empresa, senão em todos os departamentos de TI, você encontrará pelo menos uma pessoa blogando. É simples:

Escreva + Publique = Blog?

Parece fácil, certo? Essa é a maneira exata como os consultores de marketing são tratados quando entramos em uma organização e discutimos o blog como parte de uma estratégia geral de marketing. As empresas discutem os blogs como se fossem um item da lista de verificação de 2008. Pergunte a uma empresa se ela tem um blog e você receberá o “sim” obrigatório. Se não, pergunte para qual plataforma eles estão olhando e eles responderão com qualquer uma das “gratuitas”.

Não é tão fácil

Se os blogs corporativos eram tão simples, por que o número de blogs está despencando? Há algumas razões:

  • Conversas enfadonhas não estão atraindo leitores.
  • Os blogs de negócios se transformam em comunicados à imprensa regurgitados.
  • Os tópicos não provocam comentários ou trackbacks.
  • As postagens carecem de personalidade e liderança inovadora.

Resumindo, o motivo do fracasso dos blogs de negócios é que as empresas estão substituindo seu sistema de gerenciamento de conteúdo por um aplicativo de blog.

As empresas precisam de ajuda!

Existem duas chaves para um blog de sucesso que as empresas ignoram totalmente:

  1. Uma estratégia.
  2. Uma plataforma que apóia a estratégia.

Qualquer cara de TI com um grama de bom senso pode jogar o WordPress em um servidor e fornecer um login ao CEO. Esta é uma maneira infalível de garantir a vida útil curta do seu blog de negócios. É muito parecido com sair e começar um negócio de cuidar de grama porque você descobriu como abrir seu próprio cortador de grama.

  • Ganhar autoridade e obter resultados de pesquisas exige uma análise muito intensiva de seu negócio, de seus concorrentes, de sua presença na web atualmente e de onde você gostaria que estivesse.
  • Implementar uma plataforma de blog que orienta o blogueiro sem esforço durante o processo de postagem, ajuda o escritor tecnicamente inepto a produzir conteúdo otimizado e, em seguida, organiza automaticamente esse conteúdo para resultados de pesquisa máximos (decidido na análise e estratégia anteriores) é a chave para o sucesso de um blog de negócios.
  • Blogar não é um sucesso instantâneo. Bons resultados de blogs requerem dinâmica e análise e melhoria constantes. Com os blogs de negócios, eu também encorajo uma abordagem de equipe em que a equipe garanta que as pessoas estejam executando uma estratégia e uma programação abrangentes.
  • O conteúdo não é dirigido nem aprovado pelo Marketing. Se houver um maçante conversa a ter, muitas vezes é devido ao limpeza de conteúdo do irmão mais velho.

Estratégia + Escreva + Publique + Otimização = Blog de Negócios!

Eu amo o WordPress e este blog não mudará daquela plataforma de blogging. No entanto, isso não significa que o WordPress seja a solução ideal. Na minha tela 'Criar nova postagem', não há menos de 100 opções ... tags, categorias, status, trecho, trackbacks, comentários, pings, proteção por senha, campos personalizados, status da postagem, postagens futuras…. suspiro. Jogue esta tela na frente de qualquer pessoa e é um pouco assustador!

Sua empresa não deve ter que educar os usuários sobre como usar uma plataforma de blog. Você deve ser capaz de realmente fazer o login, postar e publicar. Deixe o aplicativo fazer o resto!

Pontuação de palavras-chave

Aqui está um exemplo de um recurso fantástico que você encontrará em Compêndio de Blogware, uma ferramenta para ajudar o autor a se concentrar nas palavras-chave e frases de sua postagem para que ela tenha a potência de ser captada pelos mecanismos de pesquisa.

Se você escrever poucas ou muitas palavras-chave e frases, sua pontuação cairá! É uma pequena ferramenta fascinante escrita pelo amigo PJ Hinton. Os autores são aconselhados a escrever para o leitor, mas eles podem conseguir isso e grande densidade de palavras-chave com uma ferramenta engenhosa como esta.

palavras-chave força captura de tela

Uma ferramenta como o Compendium vem com uma equipe de profissionais que o ajuda a construir a estratégia e um aplicativo que o ajuda a executar com eficácia essa estratégia. E você nem precisa do seu pessoal de TI para se envolver! Se você não deseja que seu blog de negócios vá por água abaixo, encontre as pessoas certas e obtenha a ferramenta certa para executar.

Tive o prazer de uma visita ao café com Chris Baggott esta manhã (ele também postou sobre a pesquisa do Forrester sobre blogs.

Compêndio is trabalhando - concentrando conteúdo e direcionando muito tráfego para as empresas que se inscreveram. Os leitores estão engajados e voltando - e os negócios estão crescendo com os resultados. É um momento emocionante para a empresa e as tendências da Compendium são totalmente opostas às tendências observadas pela Forrester.

Divulgação completa: Sou acionista da Compendium e trabalhei com Chris e Ali nos primeiros dias. Compêndio era uma conversa sobre teoria e quadro branco naquela época, mas Chris e a equipe transformaram essa conversa em uma empresa e tanto! Não é mais uma teoria, é um aplicativo que está transformando os blogs de negócios.

7 Comentários

  1. 1

    Excelente post, Douglas.

    Os blogs de negócios podem estar caindo porque os primeiros usuários nunca aprenderam a converter leitores de blogs em clientes, um problema comum à maioria dos sites. Agora, eles estão tentando ferramentas diferentes.

    Eu não acho que o blog de negócios foi realmente testado ainda, pelo menos não por muitas das empresas com maior probabilidade de sucesso com ele. Isso porque a conformidade é um problema.

    Problemas de conformidade impedem muitas das melhores empresas de blogar. As empresas públicas devem ter muito cuidado para não fazer declarações prospectivas que possam atrair investidores a comprar suas ações. Empresas privadas lideradas por visionários (potencialmente os melhores blogueiros) não estão ansiosas para compartilhar seus processos de pensamento com os concorrentes.

    Então, quem sobrou? Pessoas de marketing e empresas de médio porte que não são grandes o suficiente para abrir o capital ou visionárias o suficiente para mudar o mundo. Isso leva a blogs chatos cheios de material de apoio da empresa e comunicados à imprensa.

    A resposta? Bem, ainda estou trabalhando nisso. Conseguir as pessoas certas para o blog não é fácil. Mas uma vez que eles começam, aqui estão algumas dicas para tornar mais fácil para os blogueiros de negócios manter esse fogo aceso:

    1) obter alguma ajuda. O CEO pode ser o cara que você quer na assinatura do blog, mas provavelmente não fará disso uma prioridade. Coloque outra pessoa encarregada de garantir que as postagens sejam escritas e enviadas.

    2) crie um calendário editorial. Determine o que você vai falar com antecedência, passe pela equipe jurídica e, em seguida, faça com que seus redatores trabalhem nas postagens.

    3) escreva o que seus clientes precisam. Chato está na mente do leitor (ou olho do observador, ou algo assim). Se o blog tiver como objetivo agregar valor real aos prospects da empresa, será mais fácil converter leitores em clientes.

    Agradecemos novamente por um ótimo post.

    meda

  2. 3

    Ótimo post, como sempre.

    Mas eu quero perguntar, como você aprendeu sobre o recurso do Compêndio que você destacou? Um cliente seu está usando? Ou este post foi patrocinado pelo Compêndio? Realmente parecia um comercial.

    Esteja ciente de que não estou acusando você, e mesmo que fosse um pagamento por postagem, eu ainda pensaria muito em você, mas estou extremamente curioso…

    • 4

      Olá Mike,

      Não se preocupe lá! Fiz algumas divulgações no final do post – ajudei a desenvolver a premissa original do Compêndio com Chris Baggott e sou acionista do negócio.

      PJ Hinton é um desenvolvedor do Compendium e (é uma coincidência) também um companheiro 'demônio' da A taça de feijão onde eu saio. Eu estava conversando com PJ sobre algumas ideias para ajudar o blogueiro a escrever enquanto ele escreve – e PJ me deu uma visão sobre esse recurso que ainda não foi lançado.

      Ali Sales teve a ideia e acho brilhante.

      Doug

  3. 5
    • 6
  4. 7

    Os blogs são uma maneira fantástica de uma empresa alcançar mais pessoas. Permite que a empresa mostre um lado diferente do seu negócio. Além disso, ajuda a aumentar sua classificação em um mecanismo de pesquisa. Como o blog é uma boa maneira de se conectar com seus clientes e expandir sua rede social, você precisa ser cuidadoso e consistente com seu blog.

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