Onde coloco meu blog corporativo?

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CDBSexta-feira, após uma conferência regional, houve um grande networking e respondi a muitas perguntas.

Vou exigir uma apresentação mais longa da próxima vez e espero torná-la mais interativa - parece que houve uma grande curiosidade das empresas locais sobre como as redes sociais e os blogs poderiam ajudar mais seus negócios.

Uma das perguntas mais comuns é sobre como adicionar um blog ao site de brochura corporativa. Em primeiro lugar, deixe-me dizer que nunca recomendaria Substituindo seu site de brochura com um blog - eu acredito no poder de uma marca, marketing e presença na web naturalmente organizada.

As empresas sempre se beneficiarão com a adição de blogs corporativos, no entanto, se os recursos (tempo e talento) permitirem e a empresa permitir (transparência). A questão é como um blog corporativo deve ser incorporado a um site corporativo.

Devo integrar um blog ao meu site corporativo ou hospedá-lo em outro lugar?

Bottom line: A integração de um blog ao site corporativo exige que você mantenha a integridade de sua marca corporativa. Isso não significa que você não pode brincar ou escrever de forma transparente ... significa apenas que as pessoas irão associar o conteúdo mais à sua empresa do que ao funcionário que o está escrevendo.

Escrever sobre família, religião ou política ou inflamado (escrever negativamente) sobre um tópico específico terá um impacto direto sobre como sua empresa é vista. Você precisará utilizar alguma prudência editorial para proteger sua empresa ou marca.

Se o seu blog for hospedado separadamente, é mais uma marca pessoal e pode fornecer alguma liberdade adicional na escrita. Eu não vou dizer a você para escolher um em vez do outro - depende de você quanto deseja divulgar ao público. Com um blog da empresa, você precisará continuar a se perguntar: “É esta a mensagem à qual desejo que nossa empresa seja associada?”

Tem benefícios do motor de busca e os benefícios da experiência do usuário ao separar claramente seu blog do site corporativo. Os clientes atuais e potenciais estão começando a aprender sobre blogs corporativos e a procurá-los.

Se você fizer uma pesquisa por “Blog do nome da empresa”, o seu blog corporativo será um resultado? O blog de um funcionário? Um cliente insatisfeito? Experimente e veja! Este é um resultado de pesquisa que você deve (e pode facilmente) possuir.

Como devo integrar blogs no site da minha empresa?

A maneira mais fácil de estabelecer o blog da sua empresa como associado à sua empresa é localizá-lo em um subdomínio ou subdiretório do blog. A proeminência de “blog” no URL garantirá que ele seja indexado adequadamente com os motores de busca:

Integrando o Blog da sua Empresa

Dito isso, aproveite o blog da sua empresa na página inicial do seu site! Eu não exibiria postagens de blog aleatoriamente em sua página inicial; em vez disso, simplesmente exibiria links, trechos escritos e uma foto do autor com destaque na página inicial em sua própria área de conteúdo à medida que as postagens são escritas.

Os motores de busca não irão penalizá-lo (conteúdo duplicado) por um trecho - mas você pode se beneficiar com a constante mudança de conteúdo na página inicial.

Nota: Adicionar uma foto sua deve ser um requisito de qualquer blog. Ele fornece claramente uma imagem de que este é o conteúdo que foi escrito por um indivíduo e não por meio de um processo editorial de marketing ou relações públicas. Ah ... e por favor, certifique-se de que NÃO está programado por meio de um processo editorial de marketing ou relações públicas - ninguém prestará atenção quando você fizer isso.

Você pode integrar uma solução gratuita de código aberto como WordPress (Baseado em Linux) ou um Blogging ASP.NET solução para seu próprio diretório de 'blog' e banco de dados em seu site, mas mantenha um estilo contínuo por meio de um tema personalizado que incorpora o estilo de seu site corporativo.

Se você é uma empresa maior, provavelmente vai querer procurar um solução de blog corporativo para gerenciar o conteúdo e organizá-lo adequadamente para o máximo ENCONTRABILIDADE com os motores de busca.

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3 Comentários

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    Eu tenho muitas perguntas de diferentes empresas sobre adicionar blog a um site corporativo, muitas delas preocupadas com o que deveriam escrever.
    Escreva tudo! O blog corporativo pode ser até divertido… eles podem colocar fotos engraçadas do escritório, fofocas, piadas etc.
    Dê uma olhada no blog do YouTube e você verá que eles postam tudo (até informações que não são relacionadas ao YouTube).

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    Esta decisão é um dilema para muitas empresas. Trabalho para uma grande editora onde a marca é muito importante e o conteúdo editorial é tudo. Cada parte do conteúdo editorial precisa ser editado e aprovado e por isso tem sido difícil aceitar a natureza livre dos blogs. Nós queremos blogs integrados, mas a adoção tem sido lenta devido a esses problemas de marca corporativa e, como resultado, apenas alguns blogs não integrados foram criados. É lamentável.

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