7 sinais de que você não precisa de um servidor de anúncios

Você precisa de um servidor de anúncios?

A maioria dos provedores de tecnologia de anúncios tentará convencê-lo de que você precisa de um servidor de anúncios, especialmente se você for uma rede de anúncios de alto volume, porque é isso que eles estão tentando vender. É um software poderoso e pode fornecer otimização mensurável para certas redes de anúncios e outros jogadores de tecnologia, mas um servidor de anúncios não é a solução certa para todos em todas as situações. 

Em nossos mais de 10 anos de trabalho no setor, contemplamos muitas empresas obtendo um servidor de anúncios, mesmo quando obviamente não precisavam de um. E, basicamente, geralmente são sempre os mesmos motivos. Portanto, minha equipe e eu reduzimos a lista a sete sinais de por que você deve considerar uma alternativa a uma solução de servidor de anúncios.

  1. Você não tem conexões para comprar ou vender tráfego

Um servidor de anúncios fornece a tecnologia necessária para criar campanhas e combinar editores a anunciantes com condições de banner para veiculação definidas manualmente. Não fornece os próprios editores e anunciantes. Se você ainda não tem acesso a parceiros de fornecimento e demanda adequados, não faz sentido pagar por uma solução de software que o ajude a gerenciar essas conexões.

Em vez disso, você deve encontrar uma plataforma de compra de mídia de autoatendimento que forneça parceiros predefinidos para o tráfego de comércio ou trabalhe com uma rede de anúncios para otimizar suas necessidades de compra de mídia. A rede de anúncios com a qual você faz parceria tem as conexões necessárias para negociar um volume maior, portanto, somente eles se beneficiariam dos recursos do servidor de anúncios que permitem gerenciar facilmente seu suprimento e demanda internamente.

  1. Você está procurando uma solução de serviço completo

Se você está procurando uma solução que lhe permitirá parar de gastar tempo e recursos na veiculação manual de anúncios, seria melhor consultar uma agência de publicidade. Se você optar por usar um servidor de anúncios, obterá ajuda com o software no estágio de integração e desfrutará de uma experiência de veiculação de anúncios muito mais gerenciável e personalizável do que poderia ter tido com uma solução híbrida ou terceirizada, mas não será capaz de evitar completamente a veiculação manual de anúncios.

O que um servidor de anúncios fará por você é otimizar seu retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS) com análises transparentes e segmentação personalizável em uma plataforma de gerenciamento de autoatendimento, mas você ainda precisa investir tempo e energia para gerenciar suas conexões e campanhas.

  1. Você não está pronto para um alojamento completo

Um servidor de anúncios de marca branca significa que você obtém a propriedade total da plataforma, permitindo que você personalize totalmente suas campanhas e pare de pagar as taxas de intermediário. Isso é ótimo para aqueles que estão prontos para trazer sua solução de veiculação de anúncios internamente, mas para outros, personalização e economia podem não ser uma prioridade.

Se você estiver usando um self-service DSP ou outra plataforma de publicidade e você estiver satisfeito com sua solução híbrida, pode não estar pronto para trazer sua veiculação de anúncios internamente. Terceirizar parte dessa responsabilidade para terceiros pode fornecer mais benefícios de curto prazo para aqueles que não negociam em alto volume. No entanto, as redes que estão preparadas para lidar com 100% de suas campanhas e conexões se beneficiarão mais com o gerenciamento de sua própria plataforma personalizável.

  1. Você veicula menos de 1 milhão de impressões por mês

Os modelos de preços do servidor de anúncios são normalmente baseados no número de impressões que você veicula a cada mês. Aqueles que veiculam menos de 10 milhões de impressões podem encontrar pacotes básicos, mas se o seu volume for significativamente menor, você deve considerar se o custo vale a pena, sem mencionar que a complexidade de um servidor de anúncios avançado provavelmente será um exagero para o seu precisa.

  1. Você precisa de uma ferramenta simples com apenas alguns recursos essenciais

Se você nunca usou um servidor de anúncios, o grande número de recursos e opções pode ser esmagador. As plataformas modernas de veiculação de anúncios frequentemente oferecem mais de 500 recursos para segmentação, análise, otimização, rastreamento de conversão e gerenciamento geral mais eficiente. Embora pareça uma vantagem para a maioria, alguns usuários veem esses recursos como uma desvantagem devido ao tempo que leva para dominá-los e começar a aproveitá-los. Se o volume de negociação de seu anúncio não requer uma solução avançada, você pode considerar uma ferramenta mais simples.

No entanto, se nenhum dos outros sinais nesta lista se aplicar a você e você achar que está pronto para uma solução mais personalizável e econômica, como um servidor de anúncios, não deve se deixar assustar pela complexidade. Profissionais experientes podem aprender rapidamente as funções e se beneficiar dos recursos de otimização de campanha.

  1. Você deseja comprar tráfego de maneira programática

Um servidor de anúncios é uma ferramenta perfeita para compra direta de mídia, mas não é uma solução programática. Se você deseja comprar programaticamente, uma plataforma de demanda é a melhor solução para suas necessidades. Você pode obter um DSP de marca branca e personalizá-lo totalmente de acordo com as necessidades de sua empresa. Com um RTB licitante em seu núcleo, uma plataforma de demanda permite que você compre impressões automaticamente e em tempo real.

  1. Você não quer ganhar mais

Esse é um caso raro, mas é possível que algumas empresas não estejam prontas para aumentar sua receita. Atualizar sua solução de software pode exigir integração e treinamento extensivos que você não está preparado para executar. Se você está confortável com seus ganhos e com o nível de otimização em suas operações de negociação de anúncios atuais, pode optar por não investir em crescimento neste momento. Sem motivação para crescimento ou eficiência, não há razão para comprar um servidor de anúncios.

Alguma destas se aplica a você?

Se um ou mais desses sinais o atingirem, provavelmente não é o momento certo para investir em um servidor de anúncios. No entanto, se nenhum desses sinais se aplica a você, talvez seja hora de examinar um pouco mais a fundo os benefícios dos servidores de anúncios. Um servidor de anúncios é um alfa e um ômega da publicidade e pode superar qualquer uma das outras plataformas de veiculação de anúncios em termos de personalização, eficiência de custos e gerenciamento sob medida para as necessidades exatas de sua empresa. 

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