Até o momento, não tenho certeza se encontrei um white paper mais detalhado sobre a medição do valor da otimização do mecanismo de pesquisa até ler este white paper, Como valorizar o SEO. Existem alguns outros sites que desenvolveram white papers semelhantes, mas esta é a primeira vez que vejo isso explicado para alguém com um MBA entender completamente.
O documento conduz qualquer leitor, com a utilização de uma planilha e ferramentas gratuitas disponibilizadas pelo Google, para analisar e calcular o valor de se obter uma classificação. Estão incluídos no white paper:
- Valorização SEO como uma Análise Comp
- Anual Valor de uma classificação de primeira página do Google
- Anual Valor de uma classificação de primeira página Em todos os motores de busca
- Anual Valor da Cauda Longa Classificações derivadas
- Valorização Orgânico de Longo Prazo rankings
- Calculando Valor presente de classificações de primeira página
Você já se perguntou qual é o valor anual de uma classificação de primeira página do Google para um termo altamente competitivo como Seguro de Saúde? Como está $ 7,471,194 som? No entanto, isso é exatamente o que custaria para licitar e ganhar anúncios suficientes para obter o mesmo número de visitas por ano (840 mil a $ 8.90 por clique). O Valor presente líquido de cinco anos move esse número para quase $ 100,000,000. (Você terá que ler o white paper para entender por que essa avaliação é precisa).
Seu SEO pode não valer tanto, mas é hora de você parar de pensar na otimização de mecanismos de pesquisa como mais uma despesa de marketing e começar a valorizá-la como um investimento que pode mudar sua empresa - especialmente nesta economia.
A investimento estimado para uma empresa obter classificação de primeira página para Seguro de Saúde is $ 200,000 no primeiro ano e $ 50,000 a cada ano depois de manter o ranking. Isso é muito bom retorno sobre o investimento e uma fração do custo do que seria necessário para obter o mesmo tráfego na mídia tradicional.
Baixe o Whitepaper do Slingshot SEO.
O que eu mais gosto neste whitepaper de SEO é que uma comparação direta é usada como a alternativa mais provável - o Adwords. Onde você pode realmente otimizar suas campanhas do Adwords, isso é um custo contínuo. Este documento quantifica os dólares de marketing iniciais perdidos e quando será o pagamento.
Este artigo promove o valor residual de uma classificação orgânica superior, no entanto, a empresa ainda tem que pensar em uma série de peças posteriores e como elas afetam o pagamento do fluxo de caixa;
% de participantes que realmente convertem após clicar
Valor vitalício desse cliente
Quais termos com classificação nº 1 resultarão em uma venda
Digamos que você tenha uma proposição de valor extremamente direcionada e atraente e obtenha uma excelente taxa de conversão de 35% (leva a uma venda) assim que o usuário acessa a página de destino - agora que a análise de quase $ 7.5 milhões custa $ 2.6 milhões.
A grande vantagem do Slingshot SEO, e um contribuidor para seu tremendo crescimento, é que eles recusarão clientes quando a avaliação das listagens orgânicas e o pagamento resultante não fizerem sentido.