O que é Enterprise Tag Management? Por que você deve implementar o gerenciamento de tags?

O que é uma plataforma Enterprise Tag Management

A verborragia que as pessoas usam na indústria pode ser confusa. Se você está falando sobre marcação em blogs, provavelmente quer dizer selecionar termos que são importantes para o artigo para etiqueta e facilitar a busca e localização. O gerenciamento de tags é uma tecnologia e solução totalmente diferente. Na minha opinião, acho que é mal nomeado ... mas se tornou o termo comum em toda a indústria, então vamos explicar isso!

O que é gerenciamento de tags?

Tagging um site adiciona algumas tags de script ao cabeçalho, corpo ou rodapé de um site. Se você estiver executando várias plataformas de análise, serviços de teste, rastreamento de conversão ou mesmo alguns sistemas de conteúdo dinâmico ou direcionado, quase sempre exige que você insira scripts nos modelos principais do seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Os sistemas de gerenciamento de tags (TMS) fornecem um script para inserir em seu modelo e, em seguida, você pode gerenciar todos os outros por meio da plataforma de terceiros. O sistema de gerenciamento de tags permite que você crie containers onde você pode organizar de forma inteligente as tags que deseja gerenciar.

Em um empresa organização, o gerenciamento de tags permite que a equipe de marketing, a equipe de web design, as equipes de conteúdo e as equipes de TI trabalhem independentemente umas das outras. Como resultado, a equipe de marketing digital pode implantar e gerenciar tags sem afetar o conteúdo ou as equipes de design ... ou ter que fazer solicitações às equipes de TI. Além disso, as plataformas de gerenciamento de tags corporativas oferecem auditoria, acesso e permissões necessárias para implantação de velocidade e reduzir os riscos para quebra o site ou aplicativo.

Certifique-se de ler nossa postagem sobre implantação gerenciamento de tags de comércio eletrônico, com uma lista de 100 tags críticas para implantar e medir sua interação com o cliente e comportamento de compra.

Por que sua empresa deve usar um sistema de gerenciamento de tags?

Existem vários motivos pelos quais você pode querer incorporar um sistema de gerenciamento de tag em suas operações.

  • Em um ambiente empresarial onde o protocolo, a conformidade e a segurança impedem os comerciantes de inserir scripts facilmente em seus CMS. As solicitações para adicionar, editar, atualizar ou remover tags de script do site podem atrasar sua capacidade de gerenciar seus esforços de marketing. Um sistema de gerenciamento de tags corrige isso porque você só precisa inserir uma única tag de seu sistema de gerenciamento de tags e, em seguida, gerenciar todo o resto desse sistema. Você nunca mais precisa fazer outra solicitação para sua equipe de infraestrutura!
  • Os sistemas de gerenciamento de tags são desenvolvidos em redes de entrega de conteúdo que são incrivelmente rápidos. Ao fazer uma única solicitação ao serviço deles e, em seguida, carregar scripts em seu site, você pode reduzir o tempo de carregamento e eliminar a possibilidade de seu site travar se o serviço não estiver sendo executado downstream. Isso aumentará as taxas de conversão e ajudará na otimização do mecanismo de pesquisa.
  • Os sistemas de gerenciamento de tags oferecem a oportunidade de evite etiquetagem duplicada, resultando em medições mais precisas de todas as suas propriedades.
  • Os sistemas de gerenciamento de tags geralmente oferecem apontar e clicar nas integrações com todas as soluções com as quais você está marcando seu site. Não há necessidade de copiar e colar toneladas, apenas faça o login e habilite cada solução!
  • Muitos sistemas de gerenciamento de tags evoluíram e oferecem soluções robustas para teste de divisão, teste A / B, teste multivariado. Quer testar um novo título ou imagem em seu site para ver se isso aumenta o engajamento ou as taxas de cliques? Vá em frente!
  • Alguns sistemas de gerenciamento de tags até oferecem entrega de conteúdo dinâmico ou direcionado. Por exemplo, você pode querer mudar a experiência do seu site se o visitante for um cliente em vez de um cliente potencial.

10 benefícios do gerenciamento de tags

Aqui está um excelente infográfico de visão geral dos 10 principais benefícios do gerenciamento de tags para profissionais de marketing digital de Nabler.

infográfico de gerenciamento de tags dimensionado

Plataformas de Enterprise Tag Management Systems (TMS)

A seguir está uma lista de soluções de gerenciamento de tag empresarial, certifique-se de assistir aos vídeos sobre alguns deles para obter mais explicações sobre os recursos de gerenciamento de tags e sistemas de gerenciamento de tags.

Lançamento da Adobe Experience Platform - Tentar gerenciar implantações do lado do cliente de todas as tecnologias em sua pilha de marketing pode ser repleto de desafios. Felizmente, o Experience Platform Launch foi desenvolvido com um design primeiro API, que permite a criação de scripts para automatizar implantações de tecnologia, publicar fluxos de trabalho, coleta e compartilhamento de dados e muito mais. Portanto, as tarefas demoradas do passado, como gerenciamento de tags da web ou configuração de SDK para dispositivos móveis, levam menos tempo - fornecendo a você o máximo de controle e automação.

Ensinamentos - Gerencie todas as tags e dados do seu fornecedor por meio de uma interface intuitiva, com mais de 1,100 integrações de fornecedor prontas para uso. Unifique e padronize fontes de dados fragmentadas entre tecnologias e dispositivos para gerar maior ROI de sua pilha de tecnologia em evolução por meio de um gerenciador de tags de camada de dados.

Google Tag Gerente - O Gerenciador de tags do Google permite que você adicione ou atualize as tags do seu site e aplicativos para celular, de forma fácil e gratuita, sempre que desejar, sem incomodar o pessoal de TI.

Tealium iQ - O Tealium iQ permite que as organizações controlem e gerenciem seus dados de clientes e fornecedores MarTech na web, móvel, IoT e dispositivos conectados. Equipado com um ecossistema de mais 1,300 integrações completas de fornecedores oferecidos por meio de tags e APIs, você pode facilmente implantar e gerenciar tags de fornecedores, testar novas tecnologias e, finalmente, assumir o controle de sua pilha de tecnologia de marketing.

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