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O que é SEO? Otimização de mecanismos de pesquisa em 2023

Uma área de especialização na qual concentrei meu marketing nas últimas duas décadas é a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Nos últimos anos, evitei me classificar como consultor de SEO, porque isso tem algumas conotações negativas que gostaria de evitar. Muitas vezes entro em conflito com outros profissionais de SEO porque eles se concentram em algoritmos Acima de usuários do mecanismo de busca. Vou tocar na base disso mais tarde no artigo.

O que é um motor de busca?

Simplificando, um mecanismo de busca é uma ferramenta para encontrar um recurso relevante na Internet. Os mecanismos de pesquisa indexam e armazenam as informações públicas do seu site e usam algoritmos complexos para classificar e revelar o que eles acreditam ser o resultado apropriado ao usuário do mecanismo de pesquisa.

Quais são os motores de busca mais populares?

Nos Estados Unidos, os motores de busca mais populares são:

Mecanismo de buscaFatia de mercado
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
Yandex0.18%
AOL0.08%
Fonte: Statcounter

completa search motor que está faltando aqui é o YouTube. Em volume, o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, embora tudo o que indexe seja conteúdo de vídeo em sua própria plataforma. No entanto, é uma propriedade que não deve ser negligenciada, pois muitos usuários a utilizam para pesquisar produtos, serviços, instruções e outras informações.

DICA: Muitos profissionais de SEO estão sempre olhando para o Google, pois dominam o mercado. Isso não significa que um público que você deseja alcançar não esteja em outro mecanismo de pesquisa no qual você possa facilmente se concentrar e classificar. Não despreze esses outros mecanismos de busca... que ainda recebem dezenas de milhões de consultas por dia sobre eles.

Como os motores de busca encontram e indexam suas páginas?

Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) que são otimizado para mecanismos de pesquisa alertará o mecanismo de pesquisa sobre a atualização de seu conteúdo e, em seguida, fornecerá as informações necessárias para que o rastreador do mecanismo de pesquisa rastreie o conteúdo. Veja como:

  • O motor de busca tem que saber que você existe. Eles podem descobrir seu site por meio de um link em outro site, você pode registrar seu site por meio do console de pesquisa ou pode fazer o que é conhecido como sibilo onde você notifica o mecanismo de pesquisa do seu site.
  • O mecanismo de pesquisa deve ser notificado de que seu conteúdo foi alterado ou atualizado. Os mecanismos de pesquisa têm alguns padrões que eles implantam para isso.
    • Robots.txt – um arquivo de texto raiz em seu ambiente de hospedagem informará aos mecanismos de pesquisa o que eles devem e não devem rastrear em seu site.
    • XML Sitemaps – um ou muitas vezes uma série de arquivos XML conectados são publicados automaticamente pelo seu sistema de gerenciamento de conteúdo que mostra aos mecanismos de pesquisa todas as páginas disponíveis e a última vez que foram atualizadas.
    • Índice ou Sem Índice – suas páginas podem ter individualmente códigos de status de cabeçalho que notificam o mecanismo de pesquisa se devem ou não indexar a página.

A processo para um mecanismo de pesquisa rastrear e indexar seu site é ler o arquivo robots.txt, seguir o mapa do site XML, ler as informações de status da página e indexar o conteúdo da página. O conteúdo pode incluir o caminho (URL), um título para a página, meta descrição (visível apenas para o mecanismo de pesquisa), títulos, conteúdo textual (incluindo negrito e itálico), conteúdo secundário, imagens, vídeos e outros metadados publicados na página (avaliações, localização, produtos , etc).

Como os motores de busca classificam suas páginas?

Agora que o mecanismo de pesquisa entende as palavras-chave e frases-chave da sua página, ele precisa classificá-la com as páginas concorrentes. A classificação de palavras-chave está no centro da otimização de mecanismos de pesquisa. Alguns dos fatores envolvidos nesse processo:

  • Backlinks – existem sites relevantes e populares com links para o seu site?
  • Performance – como é o desempenho da sua página de acordo com Os principais pontos vitais do Google? Além da velocidade, erros de página e tempo de inatividade podem afetar se um mecanismo de pesquisa deseja classificá-lo bem.
  • Pronto para celular – já que muitos usuários de mecanismos de pesquisa estão usando um dispositivo móvel, qual é o grau de compatibilidade do seu site com dispositivos móveis?
  • Autoridade de domínio – seu domínio tem um histórico de conteúdo relevante e de alto nível? Esta é uma área de grande debate, mas poucas pessoas vão argumentar que um site de alta autoridade não tem um conteúdo fácil de classificação (mesmo que seja terrível).
  • Relevância – claro, o site e a página devem ser altamente relevantes para a consulta de pesquisa real. Isso inclui a marcação, os metadados e o conteúdo real.
  • Comportamento – mecanismos de busca como o Google afirmam que eles não observam o comportamento do usuário além do mecanismo de busca. No entanto, se eu for um usuário de mecanismo de pesquisa e clicar em um link, retornarei rapidamente ao página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), que é um indicador de que o resultado do mecanismo de pesquisa pode não ser relevante. Tenho poucas dúvidas de que os motores de busca devem observar esse tipo de comportamento.

Como o Ranking do Search Engine mudou ao longo dos anos?

Foi bastante fácil manipular os algoritmos do mecanismo de pesquisa anos atrás. Você pode escrever conteúdo frequente e de baixo valor, promovê-lo de forma cruzada (backlink) em vários sites e obter uma boa classificação. Surgiu toda uma indústria onde consultores gastaram bilhões de dólares comprando backlinks fraudulentos construídos em backlink farms… às vezes sem o conhecimento da organização que os contratou.

À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudaram, eles se tornaram muito melhores na identificação de backlinks tóxicos em vez de links saudáveis, e sites honestos (como o meu) começaram a ser classificados novamente. Ao mesmo tempo, os concorrentes trapaceiros ficaram profundamente enterrados nos resultados da pesquisa.

Em essência, o que os algoritmos fizeram de fundamental foi prestar atenção à qualidade do conteúdo, ao desempenho do site e à autoridade do domínio… para garantir que o usuário do mecanismo de pesquisa tivesse uma boa experiência. Lembra acima, onde eu disse que tendo a ser diferente de outros consultores de SEO? É porque não me concentro tanto nos algoritmos quanto no experiência do usuário.

Eu disse antes que tradicional SEO estava morto.. e isso irritou muitas pessoas na minha indústria. Mas é verdade. Hoje, você deve investir no usuário e terá uma boa classificação. Escreva conteúdo excepcional e você ganhar links com os melhores sites, em vez de ter que implorar aos sites ruins para fazer backlinks para você.

Otimização do usuário do mecanismo de pesquisa

Eu gostaria que pudéssemos abandonar o termo SEO e, em vez disso, focar em Otimização do usuário do mecanismo de pesquisa. Como é que alguém faz isso?

  • Você mede o comportamento do seu tráfego orgânico até cada detalhe, incorporando eventos, funis, campanhas, testes e conversões para ver o que está ressoando com seu público-alvo e o que não está. Não posso acreditar no número de consultores que vão proclamar com orgulho que classificaram seu cliente... mas não está produzindo nenhum resultado final para o negócio. A classificação não importa se não estiver gerando resultados de negócios.
  • Em vez de publicar constantemente conteúdo de baixo valor, você desenvolve uma biblioteca de conteúdo que seu público-alvo está procurando. Isto é em profundidade, multimédia, conteúdo rico que é mantido fresco e atualizado. Este artigo, por exemplo, foi publicado originalmente há 12 anos e continuo a aprimorá-lo. Costumo aposentar o conteúdo antigo e redirecionar os URLs para um novo conteúdo relevante. Minha teoria é que ter um site cheio de conteúdo sem classificação e de baixo valor vai arrastar o resto de seus rankings (já que é uma experiência ruim). Livre-se disso! Prefiro ter uma dúzia de artigos no top 3 do que mil artigos na página 3.
  • Você realiza todos os técnico aspectos da otimização do site. A analogia que faço é que você pode construir uma loja incrível… mas as pessoas ainda precisam encontrar você. Os mecanismos de pesquisa são o seu caminho e você deve ajudá-los a chegar ao mapa seguindo suas práticas recomendadas.
  • Vocês monitore seu site continuamente para problemas – de páginas que não são encontradas a backlinks tóxicos que podem ter sido publicados para prejudicá-lo, até problemas de desempenho do site e experiência em dispositivos móveis. Estou constantemente rastreando os sites de meus clientes e tenho dezenas de auditorias e relatórios automatizados com Semrush. Eu monitoro consoles de busca e ferramentas para webmasters e trabalho duro para diagnosticar e corrigir problemas que possam estar prejudicando seus rankings.
  • Você monitora seu competidores sites e conteúdo. Você está em uma corrida contra seus concorrentes e eles estão investindo em te vencer na classificação... você precisa fazer o mesmo. Fique um passo à frente deles mantendo seus sites funcionando perfeitamente e melhorando continuamente seu conteúdo.
  • Você implanta local de SEO esforços publicando em sua página do Google Business, coletando avaliações e mantendo boas listagens de diretórios atualizadas.
  • Você implanta esforços internacionais usando traduções precisas do seu site, oferecendo suporte em vários idiomas e monitorando sua classificação em outros países e seus mecanismos de pesquisa dominantes.
  • Você procura por oportunidades para ter uma boa classificação em combinações de palavras-chave altamente relevantes e sem muita concorrência. Isso pode incluir lançar seu conteúdo para editores (como eu), escrever como convidado em plataformas do setor ou até mesmo contratar influenciadores e compensá-los (com divulgação total).

DICA: Muitos consultores de SEO se concentram em termos de palavras-chave de alto volume e altamente competitivos que são – francamente – impossíveis de classificar. A autoridade de muitos sites classificados em termos altamente competitivos pode estar gastando milhões para se manter lá. Combinações de palavras-chave altamente relevantes e de baixo volume que são fáceis de classificar podem gerar resultados comerciais fantásticos para sua organização.

E o mais importante, você deve priorize seus esforços. Nem todo aviso de site vai prejudicar sua classificação ou a experiência do seu usuário. A maioria dos sistemas de auditoria é abrangente, mas não pode pesar o impacto de um problema ou um problema versus uma oportunidade. Costumo dizer aos meus clientes que preferiria que eles investissem em um infográfico que poderia gerar toneladas de visitas, compartilhamentos sociais e backlinks... do que corrigir algum problema obscuro que não os está prejudicando.

A rápida influência da IA

Inteligência artificial (AI) já transformou significativamente os mecanismos de pesquisa e a forma como eles operam. O principal impacto da IA ​​nos motores de busca inclui a capacidade de processar linguagem natural (PNL), entender a intenção do usuário, fornecer resultados de pesquisa mais precisos e contextualizados e melhorar a experiência geral do usuário. Aqui estão algumas maneiras pelas quais a IA está influenciando os mecanismos de pesquisa:

  • Compreendendo a linguagem natural: Algoritmos de IA, como o processamento de linguagem natural (PNL), permitem que os mecanismos de pesquisa compreendam as consultas como os humanos entendem a linguagem. Isso inclui a interpretação de nuances, sentimentos e dialetos ou coloquialismos em consultas de pesquisa.
  • Pesquisa semântica: A IA evoluiu os mecanismos de pesquisa desde a correspondência de palavras-chave até a compreensão do contexto dos termos de pesquisa. A pesquisa semântica utiliza o significado contextual dos termos conforme eles aparecem no espaço de dados pesquisável para produzir resultados de pesquisa mais relevantes.
  • Resultados personalizados: A IA adapta os resultados da pesquisa a usuários individuais, considerando seu histórico de pesquisa, comportamento, localização e outros dados pessoais. Essa personalização garante que os resultados sejam relevantes aos interesses e hábitos do usuário.
  • Pesquisa Preditiva: Aproveitando a IA, os mecanismos de pesquisa podem prever o que um usuário provavelmente pesquisará em seguida, oferecendo sugestões antes que toda a consulta seja digitada. Esse recurso além de economizar tempo, auxilia na descoberta de novas informações alinhadas aos interesses do usuário.
  • IA de conversação: Os motores de busca estão se tornando mais conversacionais, permitindo um diálogo onde o contexto é lembrado e cada consulta se baseia na anterior. Essa tecnologia é semelhante à utilizada por assistentes virtuais e chatbots, que aprendem a cada interação para fornecer melhores respostas ao longo do tempo.
  • Retenção de Contexto: Os algoritmos de IA são projetados para reter o contexto de uma pesquisa para outra, permitindo que os usuários façam consultas de acompanhamento sem repetir todo o contexto. Por exemplo, se um usuário perguntar sobre o clima em uma cidade específica e entrar em contato com E amanhã? o mecanismo de busca entende que o contexto ainda é o clima na cidade mencionada anteriormente.
  • Refinamento das consultas de pesquisa: A IA pode sugerir refinamentos nas consultas de pesquisa com base nos resultados iniciais, ajudando os usuários a restringir ou expandir o escopo da pesquisa. Essa interação imita um processo de vendas onde sugestões são feitas com base nas reações dos clientes às opções apresentadas.
  • Interações para resolução de problemas: Implementações avançadas de IA permitem que os mecanismos de pesquisa orientem os usuários até uma solução por meio de uma série de perguntas e respostas que ajudam a esclarecer a intenção do usuário e o problema que estão tentando resolver.
  • Integração com outros serviços: Para consultas mais profundas, os motores de busca podem integrar-se com serviços especializados ou bases de dados, recorrendo a sistemas especializados quando necessário para fornecer uma resposta mais precisa ou para completar uma tarefa, como reservar um serviço ou encontrar um fornecedor local.
  • Aprendendo com as interações: Os sistemas de IA melhoram com o uso, aprendendo com interações passadas para aprimorar pesquisas futuras. Esse aprendizado contínuo ajuda o mecanismo de busca a se tornar mais inteligente, fornecendo resultados mais relevantes e uma melhor compreensão de padrões de consulta complexos.
  • Feedback do usuário: A IA pode usar feedback implícito e explícito do usuário sobre os resultados da pesquisa para refinar e melhorar os resultados da pesquisa subsequentes. O feedback pode vir na forma de padrões de cliques, tempo gasto em um link ou informações diretas sobre a utilidade das informações fornecidas.
  • Otimização de pesquisa por voz: Com o uso crescente de assistentes digitais, a IA permite a pesquisa por voz, permitindo uma interface conversacional para interpretar e responder a perguntas faladas.
  • Pesquisa Visual: As tecnologias de pesquisa visual baseadas em IA permitem que os usuários pesquisem usando imagens em vez de texto, o que pode ser particularmente útil para compras, pesquisa e aprendizagem.
  • Combatendo a desinformação: As ferramentas de IA são utilizadas para identificar e filtrar conteúdos de baixa qualidade, como notícias falsas ou informações enganosas, melhorando assim a fiabilidade dos resultados da pesquisa.
  • Optimization: O advento da IA ​​na tecnologia de pesquisa também mudou o cenário do SEO. Os profissionais de marketing agora se concentram na criação de conteúdo que se alinhe à intenção e ao contexto do usuário, em vez de direcionar palavras-chave específicas.
  • Experiência do usuário e interface: A IA permitiu que os mecanismos de pesquisa oferecessem uma interface mais interativa e intuitiva (UI). Recursos como chatbots com tecnologia de IA podem orientar os usuários a encontrar suas respostas de forma mais interativa e envolvente.

Os mecanismos de pesquisa se tornarão ainda mais integrados à IA, tornando-os não apenas um diretório de links, mas um mecanismo de resposta abrangente, capaz de envolver os usuários em uma conversa, compreender consultas complexas e fornecer informações ou ações precisas em resposta.

Os motores de busca já estão caminhando para incorporar resultados mais contextuais e personalizados. O papel da IA ​​na transformação da pesquisa em um serviço que compreende o intenção por trás das consultas, em vez de apenas conteúdo garante que o futuro da pesquisa seja muito mais intuitivo e alinhado às necessidades individuais do usuário.

SEO é sobre resultados de negócios

Seu investimento na classificação orgânica tem tudo a ver com resultados de negócios. E resultados de negócios significam fornecer valor por meio de seus esforços de conteúdo e marketing para clientes potenciais e existentes. Compreender como a classificação está ajudando você a construir o reconhecimento e a autoridade da marca nos mecanismos de pesquisa, agregar valor aos clientes em potencial, fornecer valor adicional aos clientes atuais e direcionar os usuários dos mecanismos de pesquisa a fazer negócios com você é o objetivo final do SEO. Os usuários de mecanismos de pesquisa têm a intenção de pesquisar e, muitas vezes, de comprar – esse deve ser um grande foco de seus esforços gerais de marketing digital.

Funciona? Compartilhamos esse resultado com um cliente com vários locais, onde priorizamos sua otimização, reconstruímos seu site, reescrevemos seu conteúdo, redirecionamos seu tráfego e fornecemos uma experiência superior em vários idiomas... tudo alavancando estratégias de busca orgânica. Este é o tráfego mensal de aquisição de pesquisa orgânica ano após ano:

tráfego seo

Se você precisa de um consultor bom e honesto que entenda como alavancar a pesquisa orgânica para aumentar os resultados do negócio, reduzir custos, melhorar os relatórios e incorporá-los a um programa de marketing multicanal... entre em contato com minha empresa, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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