O que é lance em tempo real (RTB)?

Licitação em tempo real

Tanto na pesquisa paga quanto na publicidade gráfica e para celular, há muito inventário para comprar impressões. Para adquirir resultados sólidos, você deve testar a compra de centenas ou mesmo milhares de combinações de palavras-chave na pesquisa paga. Se você estiver fazendo publicidade gráfica ou publicidade móvel, o inventário pode ser distribuído entre centenas ou milhares de sites ou aplicativos.

O que são lances em tempo real?

Seria impossível monitorar e fazer lances manualmente nos lugares que você deseja anunciar. Para remediar isso, a pesquisa paga e as trocas de anúncios utilizam lances em tempo real (RTB). Com os lances em tempo real, o profissional de marketing define as restrições de sua publicidade e orçamento, e o sistema negocia cada veiculação em um leilão em tempo real que acontece quase instantaneamente.

O RTB pode ser eficiente e perigoso. Se você não for um usuário experiente, não poderá definir limitações em suas compras de anúncios e perder seu orçamento ao anunciar em combinações de palavras-chave ineficazes ou em sites irrelevantes. Bem feito, porém, a eficiência e eficácia do RTB superam em muito qualquer intervenção manual.

Como os lances em tempo real são avançados?

As plataformas de Big Data que podem extrair e transformar milhões de registros em tempo real - incluindo dados de conversão - estão ajudando a aumentar o RTB além de apenas reduzir os custos de licitação e aumentar as taxas de cliques. Ao analisar dados de conversão em tempo real, personas do visitante e até mesmo comportamentos entre dispositivos, as plataformas RTB são capazes de prever com precisão o posicionamento do anúncio certo, no momento certo, na frente da pessoa certa, no dispositivo certo.

Falamos sobre os recursos de lance em tempo real em Publicidade programática em nosso podcast recente com Pete Kluge. Certifique-se de ouvir o podcast - foi uma ótima conversa.

Ouça nossa entrevista com Pete Kluge da Adobe

Tudo o que você precisa saber sobre lances em tempo real

Esta é uma visão geral detalhada dos lances em tempo real em um infográfico.

Licitação em tempo real

Vídeo de MediaMath.

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