Entendendo a publicidade programática, suas tendências e os líderes de tecnologia de anúncios

O que é Publicidade Programática - Infográfico, Líderes, Siglas, Tecnologias

Durante décadas, a publicidade na Internet tem sido bastante díspar. Os editores optaram por oferecer seus próprios pontos de anúncios diretamente aos anunciantes ou inserir imóveis de anúncios para que os mercados de anúncios os oferecessem e os comprassem. Em Martech Zone, utilizamos nossos anúncios imobiliários assim… utilizando o Google Adsense para monetizar os artigos e páginas com anúncios relevantes, bem como inserir links diretos e exibir anúncios com afiliados e patrocinadores.

Os anunciantes costumavam gerenciar manualmente seus orçamentos, seus lances e pesquisar o editor apropriado para engajar e anunciar. Os editores tiveram que testar e gerenciar os mercados aos quais desejavam participar. E, com base no tamanho do seu público, eles podem ou não ser aprovados para isso. Os sistemas avançaram na última década, no entanto. À medida que a largura de banda, o poder de computação e a eficiência dos dados melhoraram muito, os sistemas ficaram mais automatizados. Os anunciantes inseriram intervalos de lances e orçamentos, as trocas de anúncios gerenciaram o inventário e o lance vencedor, e os editores definiram os parâmetros para o espaço do anúncio.

O que é publicidade programática?

O termo Mídia programática (também conhecido como marketing programático or publicidade programática) abrange uma série de tecnologias que automatizam a compra, a colocação e a otimização do inventário de mídia, substituindo os métodos baseados em humanos. Nesse processo, os parceiros de oferta e demanda utilizam sistemas automatizados e regras de negócios para colocar anúncios no inventário de mídia direcionado eletronicamente. Tem sido sugerido que a mídia programática é um fenômeno de rápido crescimento na mídia global e na indústria de publicidade.

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Componentes de publicidade programática

Existem várias partes envolvidas na publicidade programática:

  • Anunciante – O anunciante é a marca que deseja atingir um público-alvo específico com base no comportamento, demografia, interesse ou região.
  • Publisher – O editor é o fornecedor do anúncio imobiliário ou das páginas de destino disponíveis onde o conteúdo pode ser interpretado e os anúncios direcionados podem ser inseridos dinamicamente.
  • Plataforma do lado da oferta - A SSP indexa as páginas, o conteúdo e as regiões de anúncios dos editores que estão disponíveis para lances.
  • Plataforma de demanda - A DSP indexa os anúncios, o público-alvo, os lances e os orçamentos dos anunciantes.
  • O ad Exchange – A troca de anúncios negocia e casa os anúncios com os imóveis apropriados para maximizar o retorno do anunciante sobre os gastos com anúncios (ROAS).
  • Licitação em tempo real - RTB é o método e a tecnologia pelos quais o inventário de publicidade é acumulado, comprado e vendido por impressão.

Além disso, essas plataformas geralmente são integradas para anunciantes maiores:

  • Plataforma de gerenciamento de dados – Uma nova adição ao espaço publicitário programático é o DMP, Uma plataforma que mescla os dados próprios do anunciante sobre os públicos-alvo (contabilidade, atendimento ao cliente, CRM etc.) e/ou dados de terceiros (comportamentais, demográficos, geográficos) para que você possa segmentá-los com mais eficiência.
  • Plataforma de dados do cliente - UMA CDP é um banco de dados de clientes central, persistente e unificado, acessível a outros sistemas. Os dados são extraídos de várias fontes, limpos e combinados para criar um único perfil de cliente (também conhecido como visão de 360 ​​graus). Esses dados podem ser integrados a sistemas de publicidade programática para melhor segmentar e segmentar clientes com base em seu comportamento.

A publicidade programática amadureceu ao incorporar aprendizado de máquina e inteligência artificial (AI) para normalizar e avaliar os dados estruturados associados ao destino e os dados não estruturados associados aos imóveis do editor para identificar o anunciante ideal com o melhor lance possível sem intervenção manual e em velocidades em tempo real.

Quais são as vantagens da publicidade programática?

Além da redução da mão de obra necessária para negociar e colocar anúncios, a publicidade programática também é benéfica porque:

  • Avalia, analisa, testa e produz direcionamento com base em todos os dados.
  • Redução de testes e desperdício de publicidade.
  • Melhor retorno do investimento em publicidade.
  • Capacidade de dimensionar campanhas instantaneamente com base no alcance ou no orçamento.
  • Melhor segmentação e otimização.
  • Os editores podem monetizar instantaneamente seu conteúdo e obter taxas de monetização mais altas no conteúdo atual.

Tendências de publicidade programática

Existem várias tendências que estão impulsionando o crescimento de dois dígitos na adoção da publicidade programática:

  • Privacidade – O aumento do bloqueio de anúncios e a redução dos dados de cookies de terceiros estão impulsionando a inovação na captura do comportamento em tempo real dos usuários com o público-alvo que os anunciantes estão procurando.
  • Televisão – As redes de cabo sob demanda e até mesmo as tradicionais estão abrindo seus anúncios para publicidade programática.
  • Digital fora de casa - DOOH são outdoors, displays e outras telas conectadas que estão localizadas fora de casa, mas estão se tornando disponíveis para anunciantes por meio de plataformas de demanda.
  • Áudio fora de casa - AOOH são redes de áudio conectadas localizadas fora de casa, mas que estão se tornando disponíveis para anunciantes por meio de plataformas de demanda.
  • Anúncios de áudio – As plataformas de podcasting e música estão disponibilizando suas plataformas para anunciantes programáticos com anúncios em áudio.
  • Otimização de criativos dinâmicos - DCO é a tecnologia em que os anúncios gráficos são testados e criados dinamicamente – incluindo imagens, mensagens, etc. para melhor direcionar o usuário que o vê e o sistema em que é publicado.
  • Blockchain – Embora seja uma tecnologia jovem com uso intensivo de computação, a blockchain espera melhorar o rastreamento e reduzir a fraude associada à publicidade digital.

Quais são as principais plataformas programáticas para anunciantes?

De acordo com o Gartner, as principais plataformas programáticas da Ad Tech são.

  • Adform FLUXO – Localizada na Europa e focada no mercado europeu, a Adform oferece tanto soluções buy-side quanto sell-side e possui um grande número de integrações diretas com publishers.
  • Adobe Advertising Cloud – amplamente focado em combinar DSP e DMP funcionalidade com pesquisa e outros componentes da pilha martech, incluindo plataforma de dados do cliente (CDP), análise da web e relatórios unificados. 
  • Publicidade Amazon – focado em fornecer uma fonte unificada para lances em inventário exclusivo de propriedade e operado pela Amazon, bem como inventário de terceiros por meio de troca aberta e relacionamentos diretos com editores. 
  • Amobee – amplamente focado em publicidade convergente em canais de TV, digitais e sociais, fornecendo acesso consolidado a mercados de TV linear e streaming, inventário e lances programáticos em tempo real.
  • Tecnologias básicas (anteriormente Centro) – o produto DSP é amplamente focado no planejamento de mídia e execução operacional em todos os canais e tipos de negócios.
  • Criteo – A Criteo Advertising continua se concentrando em marketing de desempenho e retargeting, enquanto aprofunda suas soluções de funil completo para profissionais de marketing e mídia de comércio por meio de integrações no lado da compra e venda. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – este produto é amplamente focado em canais digitais e fornece acesso programático exclusivo a determinadas propriedades de propriedade e operadas pelo Google (por exemplo, YouTube). O DV360 faz parte da Google Marketing Platform.
  • MediaMath – os produtos são amplamente focados em mídia programática em canais e formatos.
  • MediaOcean – o portfólio de produtos de crescimento por aquisição abrange planejamento de mídia, gerenciamento de mídia e aspectos de medição de mídia. 
  • The Trade Desk – executa um DSP omnichannel, somente programático.
  • Xandr – os produtos são amplamente focados em fornecer as melhores plataformas da categoria para mídia programática e TV baseada em audiência. 
  • Yahoo! Tecnologia de anúncios – fornecer acesso a trocas abertas na web e ativos de mídia de propriedade da empresa com alto tráfego no Yahoo!, Verizon Media e AOL.

epom, um DSP líder, criou este infográfico perspicaz, A anatomia da publicidade programática:

diagrama de infográfico de publicidade programática

2 Comentários

  1. 1
    • 2

      Peter, é uma combinação de dados comportamentais na página capturados por plataformas de terceiros, dados demográficos e firmagráficos externos, filas sociais, histórico de pesquisa, histórico de compras e praticamente qualquer outra fonte. As maiores plataformas programáticas agora se interconectam e podem identificar usuários entre sites e até entre dispositivos!

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