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O que é Publicidade Pay-Per-Click (PPC)? Histórico, tendências, melhores práticas, médias do setor e estatísticas

Uma pergunta que ainda recebo de empresários maduros é se eles devem ou não fazer pay-per-click (PPC) comercialização ou não. Não é uma simples pergunta de sim ou não. O PPC oferece uma oportunidade incrível de enviar anúncios para o público em sites de pesquisa, redes sociais e sites que você normalmente não alcança por meio de métodos orgânicos.

O que é Marketing Pay Per Click?

PPC é um método de publicidade online em que o anunciante paga uma taxa cada vez que seu anúncio é clicado. Por exigir que o usuário realmente execute uma ação, esse método de publicidade é bastante popular. Os profissionais de marketing podem encontrar oportunidades de PPC em mecanismos de pesquisa, mídia social e uma infinidade de redes de publicidade. Ao contrário dos anúncios tradicionais que são cobrados um CPM (custo por mil impressões), o PPC cobra um CPC (custo por clique). A CTR (taxa de cliques) é uma porcentagem de quantas vezes os usuários clicam em comparação com a exibição de um anúncio PPC.

Douglas Karr, Martech Zone

Você deve fazer PPC? Bem, eu recomendo ter um fundamento biblioteca de conteúdo e site do Network Development Group com todos os sinos e assobios antes de começar a gastar uma tonelada de dinheiro em anúncios. Uma exceção, claro, é se você não tiver certeza de qual conteúdo realmente produzirá conversões. Testar as combinações de palavras-chave e a cópia do anúncio no PPC pode economizar muito dinheiro e tempo gasto em marketing de conteúdo, se você não tiver certeza.

Eu geralmente aconselho os clientes a obter um site básico, uma biblioteca de conteúdo, algumas ótimas páginas de destino e um programa de e-mail… e depois usar o PPC para aumentar sua estratégia geral de marketing digital. Com o tempo, você pode criar seus leads orgânicos e usar o PPC com moderação quando precisar dos leads.

O estado da publicidade paga por clique

Este infográfico por Serpwatch.io oferece uma riqueza de informações valiosas sobre o mundo do PPC, fornecendo informações essenciais para as empresas maximizarem seus esforços de marketing. Este artigo resume os principais pontos do infográfico, destacando estatísticas e tendências importantes.

  • Tremendo crescimento nos gastos com PPC – Os gastos com PPC tiveram um aumento significativo nos últimos anos, com empresas gastando US$ 10.1 bilhões em 2017, US$ 13.5 bilhões em 2018 e US$ 25.1 bilhões projetados em 2020. Isso demonstra a crescente importância da publicidade PPC como ferramenta de marketing.
  • Google Ads domina o mercado – Como plataforma líder para publicidade PPC, o Google Ads foi responsável por 73.1% do gasto total com anúncios em 2020. Bing Ads e Yahoo! A Gemini veio em seguida, capturando 7.8% e 6.5% do mercado, respectivamente.
  • O papel do celular na publicidade PPC – Os dispositivos móveis tornaram-se uma parte indispensável da vida das pessoas, e isso é evidente na publicidade PPC. Em 2020, os gastos com anúncios móveis atingiram US$ 247 bilhões em todo o mundo, superando os gastos com anúncios em computadores. Isso destaca a necessidade de as empresas otimizarem suas campanhas de PPC para usuários móveis.
  • A importância da segmentação por local – O local de destino é um aspecto essencial da publicidade PPC bem-sucedida. Como revela o infográfico, as empresas podem testemunhar um aumento de 20% nas conversões utilizando a segmentação baseada em localização em suas campanhas publicitárias.
  • O remarketing é uma ferramenta poderosa – Remarketing é o processo de exibição de anúncios para usuários que visitaram seu site anteriormente. Essa técnica é altamente eficaz para melhorar as conversões, com 76% dos profissionais de marketing de PPC afirmando que o remarketing é uma parte importante de sua estratégia geral de PPC.
  • Principais setores que utilizam o PPC – O infográfico destaca vários setores que aproveitam ao máximo a publicidade PPC. Estes incluem varejo, viagens e turismo, educação e serviços financeiros. No entanto, empresas de qualquer setor podem se beneficiar de uma campanha de PPC bem executada.
  • Índice de qualidade é importante – O Google Ads utiliza uma métrica chamada Índice de qualidade para determinar a relevância e a qualidade dos anúncios. Um Índice de qualidade mais alto resulta em custos por clique mais baixos (CPC) e melhores posicionamentos de anúncios. Portanto, as empresas devem priorizar a melhoria de seu Índice de qualidade para melhorar o desempenho do PPC.

A publicidade PPC é uma poderosa ferramenta de marketing que permite às empresas direcionar tráfego, aumentar a visibilidade e gerar leads. O infográfico oferece informações valiosas sobre as tendências de PPC, enfatizando a importância da otimização móvel, segmentação por local, remarketing e manutenção de um alto Índice de qualidade. Ao entender esses pontos-chave, as empresas podem efetivamente alavancar a publicidade PPC para aumentar o crescimento e o sucesso.

Certifique-se de verificar todo o infográfico abaixo para mais de 80 outras estatísticas! Tenha certeza de leia o artigo que acompanha em Serpwatch.

Como funciona o PCP?
Como os anúncios PPC são classificados e precificados
História do PCP
Por que escolher o PCP?
PPC versus SEO
Conversão de PPC - Por que as pessoas clicam
Anúncios de pesquisa local e PPC
Taxas médias de CTR, CPA e CPC de PPC do setor
Principais erros de PPC
Tendências de PPC

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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