O que é publicidade nativa?

publicidade nativa

Conforme definido pela FTC, a publicidade nativa é enganosa se houver uma deturpação do material ou mesmo se houver um omissão de informação que pode induzir o consumidor em erro, agindo de forma razoável nas circunstâncias. Essa é uma afirmação subjetiva, e não tenho certeza se quero me defender dos poderes do governo.

O que é publicidade nativa?

A Federal Trade Commission define publicidade nativa como qualquer conteúdo semelhante a notícias, artigos, análises de produtos, entretenimento e outro material que o cerca online. FTC Native Advertising: um guia para empresas

No ano passado, Lord & Taylor pagou 50 influenciadores de moda online para postar fotos de si mesmas no Instagram usando o mesmo vestido estampado da nova coleção. No entanto, eles não divulgaram que tinham dado cada influenciador o vestido, bem como milhares de dólares, em troca de seu endosso. Cada violação dessa falta de divulgação poderia resultar em uma penalidade civil de até $ 16,000!

Mais de um terço dos editores de mídia digital não são compatíveis com as regras da FTC que regem os anúncios nativos do site e conteúdo patrocinado, de acordo com um estudo divulgado esta semana pela MediaRadar.

Por que a divulgação é crítica

A divulgação de publicidade nativa é lei nos Estados Unidos e em muitos outros países. Mas a divulgação de um relacionamento com uma marca não é apenas uma questão legal, é de confiança. Muitos profissionais de marketing acreditam que a divulgação pode afetar as taxas de conversão, mas nunca testemunhamos isso. Nossos leitores estão conosco há uma década e confiam que, se eu publicar uma recomendação de produto, estará fazendo isso com minha reputação em jogo.

A transparência com o consumidor é crítica e as peças promocionais não devem sugerir ou dar a entender aos consumidores que são outra coisa senão uma propaganda. Se a divulgação for necessária para evitar engano, a divulgação deve ser clara e deve ser proeminente. Adam SolomonMichelman e Robinson

Eu nunca arriscaria minha reputação. Na verdade, sou solicitado quase diariamente para publicar artigos, sou pago para fazer backlinks e recuso-os. Às vezes, as agências ainda têm a ousadia de solicitar que eu poste algo sem divulgação. Eu respondo e pergunto por que eles acreditam que violar os regulamentos federais está certo ... e eles desaparecem e nunca respondem.

Crescimento da Publicidade Nativa

O colega Chad Pollitt publicou recentemente o Cenário de tecnologia de publicidade nativa de 2017 e foi uma façanha percorrer todos os canais e tecnologias influenciados e tocados pela publicidade nativa.
cenário de tecnologia de publicidade nativa

De acordo com um relatório recém-publicado pela MediaRadar, Líderes e lições em publicidade nativa, a adoção e a demanda por publicidade nativa são extremamente altas, com uma média de 610 novos anunciantes usando soluções de conteúdo personalizado a cada mês.

Relatório de tendências de publicidade nativa da MediaRadar

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