O que é backlink? Como produzir backlinks de qualidade sem colocar seu domínio em risco

O que é uma Estratégia de Backlinking?

Quando ouço alguém mencionar a palavra backlink como parte de uma estratégia geral de marketing digital, costumo me encolher. Vou explicar o porquê através deste post, mas quero começar com um pouco de história.

Ao mesmo tempo, os motores de busca costumavam ser grandes diretórios que foram construídos e ordenados principalmente como um diretório. O algoritmo Pagerank do Google mudou o cenário das buscas porque utilizava links para a página de destino como um peso de importância.

Um link comum (tag âncora) se parece com isso:

Martech Zone

À medida que os mecanismos de pesquisa rastreavam a web e capturavam destinos, eles classificavam os resultados do mecanismo de pesquisa com base em quantos links apontavam para esse destino, quais eram as palavras-chave ou frases utilizadas no texto âncora, combinadas com o conteúdo indexado na página de destino .

O que é um backlink?

Um hiperlink de entrada de um domínio ou subdomínio para o seu domínio ou para um endereço da web específico.

Por que os backlinks são importantes

De acordo com o Sábio de primeira página, aqui estão as CTRs médias por posição em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP):

taxa de cliques da serp por classificação

Vamos dar um exemplo. O Site A e o Site B estão competindo pela classificação do mecanismo de pesquisa. Se o Site A tivesse 100 links apontando para ele com essa palavra-chave no texto âncora do backlink, e o Site B tivesse 50 links apontando para ele, o Site A teria uma classificação mais alta.

Os mecanismos de busca são fundamentais para a estratégia de aquisição de qualquer empresa. Os usuários de mecanismos de pesquisa estão usando palavras-chave e frases que mostram sua intenção de pesquisar uma compra ou solução... e sua classificação tem um impacto dramático nas taxas de cliques (CTR) de usuários de mecanismos de pesquisa.

Como a indústria observou as altas taxas de conversão dos usuários de busca orgânica… e a subsequente facilidade de produzir backlinks, você pode imaginar o que aconteceu em seguida. Uma indústria de US$ 5 bilhões explodiu e inúmeras agências de SEO abriram suas lojas. Sites on-line que analisavam links começaram a pontuar domínios, fornecendo aos profissionais de mecanismos de busca a chave para identificar sites ideais para links para obter uma melhor classificação de seus clientes.

Como resultado, as empresas constituídas estratégias de construção de links para produzir backlinks e aumentar sua classificação. O backlinking tornou-se um esporte sangrento e a precisão dos resultados dos mecanismos de busca caiu porque as empresas simplesmente pagavam pelos backlinks. Algumas empresas de SEO geraram programaticamente novos ligar fazendas com absolutamente nenhum valor, mas para injetar backlinks para seus clientes.

Algoritmos e backlinks do Google avançados

O martelo caiu quando o Google lançou algoritmo após algoritmo para impedir o jogo de classificação pela produção de backlink. Com o tempo, o Google conseguiu identificar as empresas com mais abuso de backlinks e as enterrou nos mecanismos de busca. Um exemplo muito divulgado foi a JC Penney, que contratou uma agência de SEO que gerando backlinks para construir seu ranking. Havia milhares mais que fizeram isso e não foram pegos, no entanto.

O Google está em uma batalha contínua contra o sistema que está sendo conquistado artificialmente para melhorar a precisão dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os backlinks agora são ponderados com base na relevância do site, no contexto do destino e na qualidade geral do domínio, além da combinação de palavras-chave. Além disso, se você estiver conectado ao Google, os resultados do mecanismo de pesquisa serão segmentados geograficamente e comportamentalmente para seu histórico de navegação.

Hoje, produzir uma tonelada de links obscuros em sites sem autoridade pode agora dano seu domínio em vez de ajudá-lo. Infelizmente, ainda existem profissionais e agências de Search Engine Optimization que se concentram nos backlinks como a cura para alcançar uma classificação melhorada. Alguns meses atrás, fiz uma auditoria de backlink para um cliente de serviços domésticos que estava lutando para classificar… e encontrei uma tonelada de backlinks tóxicos. Depois de criar um arquivo de rejeição e enviá-lo para o Google, começamos a ver uma melhora drástica em sua classificação orgânica geral e no tráfego associado.

Hoje, o backlinking requer uma pesquisa cuidadosa e muito esforço para garantir que você esteja produzindo um backlink que ajude e não prejudique a visibilidade da pesquisa orgânica da sua marca. este animação da 216digital ilustra essa estratégia:

imagem

Nem todos os backlinks são criados iguais

Backlinks podem ter um nome distinto (marca, produto ou pessoa), um local e uma palavra-chave associada a eles (ou combinações deles). O domínio que está vinculando também pode ter relevância para o nome, local ou palavra-chave. Se você é uma empresa sediada em uma cidade e bem conhecida nessa cidade (com backlinks), você pode ter uma classificação alta nessa cidade, mas não em outras. Se o seu site for relevante para um nome de marca, é claro que você provavelmente terá uma classificação mais alta em palavras-chave combinadas com a marca.

Quando analisamos classificações de pesquisa e palavras-chave associadas a nossos clientes, frequentemente analisamos quaisquer combinações de marca-palavra-chave e nos concentramos nos tópicos e locais para ver como nossos clientes estão aumentando sua presença de pesquisa. Na verdade, não seria um alcance supor que os algoritmos de pesquisa são sites de classificação sem um local ou marca ... mas porque os domínios com backlinks para eles têm relevância e autoridade para marcas específicas ou um local.

Citações: Além do Backlink

Ele ainda precisa ser um backlink físico? Citações estão aumentando seu peso nos algoritmos dos mecanismos de busca. Uma citação é a menção de um termo único dentro de um artigo ou mesmo dentro de uma imagem ou vídeo. Uma citação é uma pessoa, lugar ou coisa única. Se Martech Zone é mencionado em outro domínio sem link, mas o contexto é marketing, por que um mecanismo de busca não pesaria a menção e aumentaria o ranking dos artigos aqui? Claro que sim.

Há também o contexto do conteúdo adjacente ao link. O domínio que aponta para o seu domínio ou endereço da Web tem relevância para o tópico para o qual você deseja classificar? A página com o backlink que aponta para seu domínio ou endereço da Web é relevante para o tópico? Para avaliar isso, os mecanismos de pesquisa precisam olhar além do texto no texto âncora e analisar todo o conteúdo da página e a autoridade do domínio.

Eu acredito que algoritmos estão utilizando essa estratégia.

Autoria: Morte ou Renascimento

Alguns anos atrás, o Google lançou a marcação que permitia aos autores vincular os sites em que escreviam e o conteúdo que produziam ao seu nome e perfil social. Este foi um avanço bastante impressionante porque você pode construir uma história de um autor e avaliar sua autoridade em tópicos específicos. Replicar minha década escrevendo sobre marketing, por exemplo, seria impossível.

Enquanto muitas pessoas acreditam que o Google matou a autoria, acredito que eles apenas mataram a marcação. Acho que há uma chance muito boa de que o Google simplesmente desenvolveu seus algoritmos para identificar os autores sem a marcação.

A era do ganho de links

Para ser honesto, eu aplaudi o fim da era pay-to-play, onde as empresas com os bolsos mais fundos contratavam as agências de SEO com mais recursos para produzir backlinks. Enquanto trabalhávamos duro no desenvolvimento de ótimos sites e conteúdo incrível, observamos nossa classificação cair com o tempo e perder uma parte significativa de nosso tráfego.

Conteúdo de baixa qualidade, spam de comentários e meta palavras-chave não são mais estratégias de SEO eficazes - e por um bom motivo. À medida que os algoritmos do mecanismo de pesquisa se tornam cada vez mais sofisticados, é mais fácil detectar (e eliminar) esquemas de links manipulativos.

Eu continuo dizendo às pessoas que SEO costumava ser um problema de matemática, mas agora voltou a ser um problema de pessoas. Embora existam algumas estratégias fundamentais para garantir que seu site seja amigável aos mecanismos de pesquisa, o fato é que um ótimo conteúdo se classifica bem (fora o bloqueio dos mecanismos de pesquisa). Ótimo conteúdo é descoberto e compartilhado socialmente, e então mencionado e vinculado por sites relevantes. E isso é magia de backlinks!

Estratégias de backlinking hoje

As estratégias de backlinking de hoje não se parecem com as de uma década atrás. Para adquirir backlinks, nós ganhar hoje com estratégias altamente direcionadas usando as seguintes etapas:

  1. Autoridade de domínio – Usando plataformas como Semrush, podemos identificar palavras-chave específicas e obter uma lista de sites de destino relevantes e bem classificados. Isto é normalmente referido como autoridade de domínio.
  2. Conteúdo nativo – Produzimos conteúdo incrível e bem pesquisado, incluindo infográficos, pesquisa primária e/ou artigos bem escritos para o site de destino que incluem backlinks para nosso site.
  3. Extensão – Incorporamos uma estratégia de relações públicas para alcançar essas publicações e promovemos nosso conteúdo ou solicitamos o envio de um artigo para o site. Somos transparentes sobre nossa motivação em fazê-lo e poucas publicações negam o backlink quando veem a qualidade do artigo ou infográfico que fornecemos.

Backlinking ainda é uma estratégia que você pode terceirizar. Existem serviços de construção de links muito competentes que possuem processos rigorosos e controles de qualidade em torno de seu processo e estratégias de divulgação.

Pagar por um backlink é uma violação dos Termos de Serviço do Google e você nunca deve colocar seu domínio em risco pagando por um backlink (ou sendo pago para colocar um backlink). No entanto, pagar por serviços de conteúdo e divulgação para solicitar um backlink não é uma violação.

Serviços terceirizados de criação de links

Uma empresa que me impressionou é Stan Ventures. Seus preços variam de acordo com a qualidade do domínio, o artigo e o número associado de links que você deseja adquirir. Você pode até solicitar o site de destino. Aqui está um vídeo de visão geral:

Stan Ventures oferece três tipos de programas em que sua empresa pode estar interessada. Eles também oferecem um serviço de SEO gerenciado de marca branca.

Serviços de Link Building Serviços de divulgação do Blogger Serviços Gerenciados de SEO

Este infográfico do Blog do Blast é um passo a passo atualizado e completo de como criar links de alta qualidade para seu site.

Link Building Infográfico 1 dimensionado

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