Quais são os benefícios e o ROI na otimização de mecanismos de pesquisa?

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Enquanto eu estava revisando artigos antigos que escrevi sobre otimização de mecanismos de pesquisa; Descobri que já faz mais de uma década que venho orientando. A otimização de mecanismos de pesquisa atingiu seu pico há alguns anos, uma indústria multibilionária que disparou, mas depois caiu em desgraça. Enquanto os consultores de SEO estavam por toda parte, muitos conduziam seus clientes por um caminho duvidoso, em que enganavam o mecanismo de busca em vez de utilizá-lo de maneira eficaz.

Eu até escrevi o artigo clichê padrão, que SEO estava morto para o horror de quem trabalha na minha indústria. Não que eu achasse que os mecanismos de pesquisa estavam mortos, eles continuavam a aumentar em relevância e impacto nas estratégias de marketing digital corporativo. É que a indústria estava morta, perdida. Eles pararam de se concentrar em marketing e, em vez disso, se concentraram em algoritmos e na tentativa de trapacear para chegar ao topo.

Todos os dias, recebo solicitações solicitando, implorando ou até mesmo querendo pagar por backlinks. É enlouquecedor, pois mostra uma total falta de respeito pela comunidade com a qual trabalhei para construir valor e confiança na última década. Não vou colocar isso em risco na classificação de ninguém.

Isso não significa que eu ainda não me preocupe em manter meu site otimizado para os buscadores ou para os meus clientes. A otimização de mecanismos de pesquisa continua a ser a base de cada um de nossos esforços com nossos clientes, grandes e pequenos.

Harris Myers desenvolveu este infográfico, SEO: Por que sua empresa precisa disso agora?, que inclui seis motivos pelos quais toda empresa deve ter uma estratégia de pesquisa orgânica.

Benefícios do SEO

  1. A experiência online começa com a pesquisa - 93% dos consumidores de hoje usam um mecanismo de pesquisa para procurar produtos e serviços
  2. SEO é muito econômico - 82% dos profissionais de marketing veem o SEO como se tornando mais eficaz, com 42% observando um aumento significativo
  3. SEO produz alto tráfego e altas taxas de conversão - 3 bilhões de pessoas pesquisam na Internet todos os dias com palavras-chave que geram pesquisas direcionadas e altamente relevantes.
  4. SEO é a norma na competição hoje - A classificação não é apenas um indicador das capacidades de SEO de uma empresa, é um indicador da autoridade geral de sua empresa em seu setor.
  5. SEO atende ao mercado móvel - 50% das pesquisas locais para celular levam a uma visita a uma loja
  6. SEO está em constante mudança, assim como suas oportunidades - Os mecanismos de pesquisa continuam a aprimorar seus algoritmos e personalizar e ajustar os resultados para maximizar a experiência do cliente. SEO não é algo que você do, requer atenção contínua para monitorar as alterações do mecanismo de pesquisa e os esforços de seus concorrentes.

ROI de SEO

A primeira coisa a lembrar sobre o retorno do investimento em SEO é que ele irá flutuar com o tempo. Se você continuar a otimizar e produzir conteúdo notável, o retorno do investimento aumentará com o tempo. Por exemplo, você produz um infográfico em um prazo altamente competitivo e o investimento é de $ 10,000 em pesquisa, design e promoção. No primeiro mês, você executa a campanha e obtém alguns leads e talvez até uma conversão com um valor de lucro de $ 1,000. Seu ROI está de cabeça para baixo.

Mas a campanha ainda não atingiu seu retorno máximo. Nos meses dois e três, o infográfico é apresentado a vários sites de alta autoridade e publicado em alguns deles. O crédito resultante aumenta a autoridade do seu site para o tópico e você começa a ter uma boa classificação em dezenas de palavras-chave nos próximos meses. O infográfico e as páginas ou artigos relacionados começam a receber centenas de leads com dezenas de fechamentos a cada mês. Agora você está vendo um ROI positivo. Esse ROI pode continuar a aumentar nos próximos dois anos.

Temos um infográfico para um cliente que continua a chamar a atenção sete anos após a primeira publicação! Sem mencionar que utilizamos o conteúdo para garantia de vendas e outras iniciativas. O ROI desse infográfico está agora na casa dos milhares!

Benefícios do SEO

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