Estamos deslizando de volta para os olhos

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Se você pertence ao LinkedIn, Twitter, Facebookou Youtube, você verá que sua interface de usuário sempre inclui recomendações para outras pessoas se conectarem ou seguirem.

Acho isso perturbador.

Não estou me desculpando com isso também. Estou sempre procurando aumentar meu número de seguidores online e promovê-los sempre que tenho chance. Vá a qualquer site com uma empresa ou pessoa em busca de autoridade online e você os verá pedindo mais seguidores. Está fora de controle.

Ao mesmo tempo, pessoas como o Facebook fingem estar preocupadas com a sua privacidade - fornecendo diretrizes de privacidade que você só deve se conectar com a família e amigos. Realmente? Então por que o Facebook está sempre recomendando que eu me conecte com pessoas que estão não minha família e são não meus amigos?!

O Twitter, por outro lado, é bastante evidente sobre o que está tentando fazer. Em suas diretrizes de privacidade, eles afirmam: “A maioria das informações que você nos fornece são informações que você está nos pedindo para tornar públicas”. e eles dizem que estão, de fato, divulgando esse conteúdo para o mundo em tempo real.

À medida que as violações de segurança e as informações de privacidade se tornam cada vez mais prevalentes nas mídias sociais, essa necessidade de aumentar a rede de todos em grande volume precisa mudar. Além disso, os benefícios de mais globos oculares precisa ser minimizado agressivamente pelos profissionais de marketing. Estamos voltando ao modo 'globo ocular' quando se trata de mídia social. A mídia tradicional sempre divulgou grandes números e nunca funcionou.

Qualquer um pode trapacear e adicionar dezenas ou centenas de milhares de seguidores (encontre alguém que não tenha autoridade com mais de cem mil seguidores e comece a seguir todos os seguidores deles - garanto que a maioria deles o seguirá de volta). Depois de fazer isso, você é imediatamente procurado como alguém de influência por qualquer número de aplicativos online - até mesmo algoritmos sofisticados, como Klout estão sendo manipulados.

Agora, tão perturbado quanto estou, é o jogo em que estamos hoje. Se meus clientes vão competir e vou tentar alcançar e vender mais para mais, vou jogar o jogo também. Também vou recomendar que meus clientes aumentem o número de seguidores. Recentemente, quando um amigo de uma empresa me perguntou como invadir o Twitter, dei a ele três conselhos:

  1. Forneça valor para seus seguidores.
  2. Fale quando houver algo que valha a pena discutir.
  3. Se as pessoas não o seguem, compre alguns seguidores para começar a segui-lo.

Puta merda, eu realmente aconselhei alguém a comprar seguidores? Sim eu fiz. Por quê? Porque vocês continuam seguindo pessoas que têm muitos seguidores, em vez de se preocupar com a relevância de seu conteúdo. Nem todos vocês, é claro, mas a maioria de vocês. (PS: Há um risco envolvido em comprar seguidores ... se você péssimo nas redes sociais, eles vão embora. No entanto, não é um grande risco, então todo mundo está fazendo isso hoje em dia.)

Eventualmente, chegaremos a um ponto de saturação onde todos estão seguindo todos falando sobre nada e o meio será abusado e diminuído como fizemos com todos os outros meios tradicionais no passado. Nesse ponto, os profissionais de marketing esquecerão o volume e começarão a agir com responsabilidade para patrocinar recursos de mídia social com um público relevante.

Até então, acho que continuaremos coletando olhos.

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