A crescente onda da realidade virtual em publicação e marketing

Zeiss VR One

Desde o início do marketing moderno, as marcas compreenderam que formar uma conexão com os usuários finais é o cerne de uma estratégia de marketing de sucesso - criar algo que desperte emoções ou proporcione uma experiência geralmente causa a impressão mais duradoura.

Com os profissionais de marketing cada vez mais se voltando para táticas digitais e móveis, a capacidade de se conectar com os usuários finais de forma envolvente diminuiu. No entanto, a promessa da realidade virtual (VR) como uma experiência imersiva está à beira de uma explosão para editores, emissoras e profissionais de marketing. Na verdade, alguns dos maiores players no espaço de mídia estão mergulhando nessa tecnologia antes mesmo que a maioria dos consumidores tenha seus próprios fones de ouvido VR. Embora a maioria dos americanos ainda não tenha abraçado a ideia de explorar mundos virtuais, a mídia está concentrando tempo e esforço em como incorporar a RV em sua futura estratégia de entrega de conteúdo - e é sensato que os profissionais de marketing façam o mesmo.

Por quê? Enquanto os editores de mídia e profissionais de marketing procuram a próxima maneira de chegar à frente de seus clientes e se conectar com eles em um nível mais profundo, que lugar melhor para encontrar e comandar sua atenção do que dentro de uma plataforma totalmente imersiva acessível de qualquer lugar? A realidade virtual é a resposta.

De eventos esportivos a conteúdo de revistas, a tecnologia de RV está posicionada para alterar fundamentalmente a forma como os consumidores experimentam a mídia, e é aqui que editores e profissionais de marketing estão aderindo antes que a adoção em massa seja atingida:

Contação de histórias aprimorada

Veículos de notícias como o Associated Press e The New York Times estão produzindo conteúdo de RV vinculado a histórias emocionantes e atraentes. As lentes da realidade virtual aproximam os consumidores da ação comovente ou comovente, proporcionando uma experiência de mídia que beira o cinematográfico.

Os profissionais de marketing de marca podem explorar como se tornar parte dessas histórias, como patrocinadores ou como partes imersivas da própria história. As histórias emocionais são o que impulsiona o maior envolvimento do espectador, comandando compartilhamentos de mídia social, tráfego e comentários que têm um efeito viral e fazem as pessoas voltarem para mais.

Promoção do conteúdo digital

Com 84 por cento dos adultos americanos usando a Internet e 68 por cento possuem um smartphone, o conteúdo digital está sendo consumido em um ritmo acelerado. Os consumidores exigem acesso a conteúdo digital e os editores precisam atender à necessidade do consumidor de gratificação imediata. À medida que mais pessoas esperam conteúdo digital na ponta dos dedos, elas também procuram o que vem por aí ... que é onde a RV entra em jogo.

VR leva o conteúdo digital para o próximo nível e será adotado pela primeira vez por nativos digitais que cresceu com tecnologia de smartphone e mídia social. Por meio da RV, esses consumidores podem visualizar o conteúdo na primeira pessoa, tornando-se parte da ação e - em alguns casos - se envolvendo em uma situação do tipo “escolha sua própria aventura”.

Conteúdo personalizado

Imagine se você pudesse “entrar” em uma história e escolher por qual perspectiva e ângulo você vê o conteúdo? A RV torna isso uma realidade e as emissoras estão particularmente interessadas neste aspecto da RV, pesquisando como aplicá-lo à indústria esportiva de vários bilhões de dólares.

Os fãs de esportes são chamados de fanáticos por um motivo - eles são uma base de espectadores leais e apaixonados que sempre sintonizam para assistir seus times favoritos na TV e online. E se esses torcedores pudessem experimentar o jogo em campo, observando-o pelos olhos do zagueiro quando no ataque, e dos assentos na linha de 50 jardas quando na defesa? Pioneira na tecnologia de RV permite que os fãs experimentem os jogos de maneiras não possíveis com a televisão tradicional.

Em vez de experimentar um evento esportivo ou outro evento transmitido de alguns ângulos pré-determinados, a RV abre o potencial para os espectadores personalizarem seu conteúdo - e o mesmo vale para os anunciantes. As experiências de marca podem ser incorporadas ao mundo da RV, oferecendo aos espectadores a escolha do que desejam dos anunciantes. Com sede? Um vendedor nas arquibancadas passa em intervalos, oferecendo uma marca específica de bebida e servindo impressões de marca.

A RV atende à demanda por conteúdo em tempo real e imersivo - duas coisas que os nativos digitais aceitaram como padrões de mídia hoje. Eventos ao vivo e unidimensionais estão dando lugar a experiências tridimensionais de primeira pessoa e a RV está liderando o ataque. Editores e profissionais de marketing experientes podem embarcar no navio para aproveitar a crescente onda de realidade virtual ou correr o risco de afundar no mar sem fim de conteúdo digital padrão.

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