Por que você deve fazer upgrade para o Google Universal Analytics

analítica universal

Vamos tirar essa questão do caminho agora. Você deve atualizar para Novo Universal Analytics do Google? Sim. Na verdade, você provavelmente já fez upgrade para o Universal Analytics. Mas, só porque o Google atualizou sua conta para você, isso não significa que você não precisa fazer mais nada ou que está aproveitando ao máximo sua nova conta do Universal Analytics.

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Nesse momento, Google Analytics Universal está no terceira fase de seu lançamento. Ele saiu da versão beta e a maioria das contas está sendo atualizada automaticamente. Na verdade, você não pode nem escolher a versão antiga do analítica ao configurar uma nova conta. Quando o Universal Analytics saiu da versão beta, ainda faltava um recurso importante para muitas empresas. Foram os recursos de publicidade gráfica que permitem que você crie listas de retargeting. Agora, os recursos de exibição estão totalmente integrados ao Universal Analytics (UA), o que significa que não há nada que impeça uma nova conta de usar o UA. No entanto, isso não significa que só porque sua conta foi atualizada, você ainda não precisa se preocupar com a atualização.

Coisas a serem observadas

No momento, se o código em seu site usa ga.js, urchin.js ou as versões WAP do código, você precisará atualizar o código quando o Google chegar fase quatro do upgrade do Universal Analytics. Dentro de dois anos após o lançamento da fase quatro, essas versões do código serão descontinuadas. E não é apenas o script que será descontinuado. Se você atualmente tem variáveis ​​personalizadas ou variáveis ​​definidas pelo usuário que está usando para rastrear dados, terá que transformá-las em dimensões personalizadas para poder usá-las, pois também serão obsoletas.

Isso também significa que, no futuro, se você estiver usando a maneira antiga de fazer o rastreamento de eventos, também terá que ser atualizado para a nova versão do código de rastreamento de eventos. Então, se seu código ainda não foi atualizado, por que passar por tantos problemas agora em vez de esperar dois anos?

Por que terminar a atualização?

analytics-property-settingsO motivo da atualização do Google não foi apenas para eles perderem seu tempo. Eles lançaram alguns recursos que, se você dedicar algum tempo para implementá-los, permitirão que você avalie coisas que você nunca sabia que conseguiria antes. A nova plataforma permitirá que você:

  • Colete dados de qualquer coisa
  • Crie dimensões e métricas personalizadas
  • Estabelecer IDs de usuário
  • Utilize o comércio eletrônico avançado

Colete dados de qualquer coisa

O Google agora tem três maneiras de coletar dados: analytics.js para sites, SDKs móveis para iOS e Android e - para mim o mais empolgante - o protocolo de medição para dispositivos digitais. Agora você pode rastrear seus sites, seus aplicativos e sua máquina de café, se quiser, dentro do Google Analytics. As pessoas já estão colocando o protocolo de medição para funcionar para que possam contar o tráfego de pedestres na loja, monitorar as temperaturas e muito mais. As possibilidades são infinitas, especialmente por causa do próximo novo recurso.

Dimensões e métricas personalizadas

Dimensões e métricas personalizadas são realmente a versão aprimorada das antigas variáveis ​​personalizadas. Para lhe dar uma ideia de como essas novas dimensões podem ser poderosas, digamos que quando uma pessoa se inscreve em seu serviço que por acaso é um serviço semelhante ao do Yelp, você faz uma série de perguntas. Você pode fazer a eles uma pergunta com uma dimensão personalizada que você chama tipo de restaurante favorito. As respostas a essas perguntas podem ser comida mexicana, lanchonetes etc. Você pode então fazer uma pergunta complementar sobre quantas vezes por mês eles comem fora. Isso oferece uma nova métrica personalizada de quantidade consumida por mês ou AEOM. Portanto, agora você pode examinar seus dados para segmentar diferentes usuários e ver como eles usam seu site. Por exemplo, você pode segmentar pessoas que gostam de lanchonetes que comem fora 5 vezes por semana. Isso pode ajudá-lo a saber como direcionar melhor o conteúdo do seu site. As possibilidades são infinitas, especialmente ao adicionar isso aos seus aplicativos móveis. Se você adicionar esse rastreamento ao seu jogo para celular, poderá descobrir todos os tipos de maneiras que os clientes estão jogando.

IDs de usuário

Uma vez que mais clientes estão usando aplicativos móveis e clientes estão trocando entre telefones, tablets e outros dispositivos, você nunca saberia realmente quantos usuários únicos e ativos você tinha por mês com o tradicional analítica. Agora, ao criar um ID personalizado que você atribui a seus usuários, você pode rastrear um usuário que usa seu telefone, tablet e laptop para acessar seu site como um único usuário. Isso dá a você mais insights do que nunca sobre como seus clientes estão usando seu serviço. Isso significa que não há mais usuários com contagem dupla ou tripla. Seus dados ficaram muito mais limpos.

Enhanced Ecommerce

Com os relatórios de comércio eletrônico avançado, não descubra apenas o que os usuários compraram em seu site e quanta receita isso gerou. Descubra como eles acabaram comprando. Você obterá relatórios como o que os clientes estão adicionando aos carrinhos e o que estão removendo dos carrinhos. Você saberá até mesmo quando eles iniciarem a finalização da compra e quando receberem os reembolsos. Se o comércio eletrônico é importante para o seu site, analise mais a fundo aqui pois há muito mais para olhar.

Aqui está um vídeo de como PriceGrabber está utilizando o Google Universal Analytics:

O que você está esperando? Aproveite as vantagens dos novos dados aos quais você tem acesso para oferecer aos seus clientes uma experiência ainda melhor em vários dispositivos.

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