Suas plataformas de marketing não são tão precisas quanto você pensa

Muitas pessoas não percebem as limitações de analítica e plataformas de marketing na medição único visitantes. A maioria dessas plataformas mede um visitante colocando um biscoito, um pequeno arquivo que é consultado toda vez que um visitante retorna ao site usando o mesmo navegador. O problema é que não posso revisitar seu site com o mesmo navegador ... ou posso excluir meus cookies.

Se eu visitar seu site no meu celular, tablet, laptop e desktop… Acabei de me tornar 4 visitantes únicos. Se eu limpei meus cookies algumas vezes e voltei ao seu site, tornei-me ainda mais visitantes únicos. O MediaMind utiliza uma técnica chamada visitante único ajustado e eles explicam isso neste vídeo - aplicando um algoritmo de ajuste proprietário às estatísticas de seu público. Eles explicam o excesso de relatórios de visitantes únicos aqui:

O problema não é simplesmente com o seu analítica, Apesar. Ele impacta significativamente as plataformas sofisticadas de marketing online que rastreiam o comportamento e a demografia do visitante ao longo do tempo. comScore prevê a exclusão de cookies como um problema muito maior. Da comScore, precisão de segmentação usando cookies (% de impressões entregues com precisão):

  • 70% para 1 demonstração (por exemplo, mulheres)
  • 48% para 2 demonstrações (por exemplo, mulheres de 18 a 34 anos)
  • 11% para 3 demonstrações (por exemplo, mulheres de 18 a 34 anos com crianças)
  • 36% para segmentação comportamental

Isso não significa menosprezar o seu analítica ou sua plataforma de automação de marketing. É apenas uma palavra de cautela em sua confiança em mecanismos de relatório como este. Para os profissionais de marketing, é aqui que as plataformas com logins e integrações de terceiros podem direcionar com mais precisão seus visitantes em meios e sessões. Se você exigir que seu visitante faça login na web, em seu aplicativo móvel ou em qualquer outra interface - você pode direcionar melhor esses visitantes e resolver com mais precisão o número de único visitantes.

As informações de tendências são muito mais importantes à medida que você utiliza essas métricas. A margem de erro entre as mídias não mudará drasticamente - então, com o tempo, se a contagem de visitantes únicos estiver aumentando, você está fazendo a coisa certa. Se não forem, provavelmente você precisa trabalhar muito.

2 Comentários

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    nyfv Recentemente eu estava realmente sem dinheiro e os débitos estavam me comendo de todos os ângulos. isso foi ATÉ que aprendi a gerar dinheiro.. na INTERNET. Visitei a rede de pontos surveymoneymaker, e comecei a preencher pesquisas por dinheiro, e realmente, tenho sido muito mais capaz de me virar financeiramente!! estou feliz por ter feito isso .. mKBu

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