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Terminologia de tipografia: do Apex ao Swash e o Gadzook no meio… Tudo o que você precisa saber sobre fontes

Meu principal hobby enquanto crescia, quando não estava me metendo em problemas, era desenhar. Até fiz alguns anos de cursos de redação enquanto estava no ensino médio e adorei. Isso pode explicar por que costumo postar artigos sobre gráficos, Illustrator, ilustrações e outros tópicos de design. Hoje é a tipografia e o design de fontes.

Tipografia e tipografia

Se você quiser dar um passo atrás na história das fontes e da tipografia, este é um ótimo filme sobre a arte perdida da tipografia.

A psicologia das fontes

Depois de décadas trabalhando tanto no impresso quanto no online, acredito que tenho um bom olho para um ótimo design e as fontes desempenham um papel incrível na apresentação de uma marca, evocando respostas emocionais. Na verdade…

Não apenas a aparência do texto é uma consideração importante para as marcas, mas a aparência de diferentes fontes também pode ter efeitos psicológicos no espectador. Ao alterar o estilo da fonte, escolhendo uma fonte mais emocional ou uma fonte poderosa, um designer pode fazer o espectador sentir e responder de maneira diferente em relação a uma marca. 

A psicologia das fontes
Psicologia das Fontes - Serif, Slab Serif, Sans Serif, Moderna, Script, Display

Ainda tem dúvidas quanto ao poder das fontes? Existe até um vídeo excepcional que fornece o história das fontes de tipo e guerra. E, claro, não deixe de conferir o filme Helvetica (no iTunes e Amazon).

Tipos de fonte e design tipográfico

Detalhes e acabamento incríveis são alcançados no design de fontes por tipógrafos. Aqui está um legal pequeno vídeo sobre tipografia… muitas pessoas não conhecem todo o trabalho envolvido no design de fontes e quão importante é o papel das fontes para suas mensagens.

É um ótimo vídeo para explicar todas as propriedades de uma fonte, mas eu não diria que gosto das fontes usadas no vídeo. Eu queria compartilhar com você de qualquer maneira! Dessa forma, quando você quiser explicar ao seu designer que deseja mais espaço entre as letras, você poderá falar a língua dele e dizer: Podemos tentar aumentar o kerning?

A tipografia é fascinante para mim. O talento dos designers para desenvolver fontes exclusivas e expressar emoções é simplesmente incrível. Mas o que constitui uma carta? Diane Kelly Nuguid montar este infográfico para fornecer informações sobre diferentes partes de uma carta em tipografia:

Anatomia da Tipografia

Glossário de terminologia tipográfica

Mas há muito, muito mais na arte da tipografia. Aqui estão todos os aspectos e características que são projetados em uma fonte por tipógrafos.

  1. Abertura - A abertura ou espaço negativo parcialmente fechado criado por um balcão aberto.
  2. ápice - O ponto de conexão superior de uma forma de letra onde dois traços se encontram; pode ser arredondado, afiado / pontiagudo, plano / cego, etc.
  3. Arco do Caule - Um traço curvo contínuo com uma haste.
  4. Subir - Uma parte da fonte que sobe além da altura de um caractere.
  5. Braço - Um traço horizontal que não se conecta a uma haste em uma ou ambas as extremidades.
  6. Bar - O traço horizontal nos caracteres A, H, R, e e f.
  7. Linha de Base - O alinhamento horizontal da base das letras.
  8. Bacia – Um traço curvo que cria um contador.
  9. Contador – O espaço parcial ou totalmente fechado dentro de um personagem.
  10. Curso cruzado - Uma linha que se estende ao longo / através da haste de uma letra.
  11. Descida – A parte de um caractere que às vezes desce abaixo da linha de base, normalmente em g, j, p, q, y e às vezes j.
  12. Orelha – O traço que se projeta do topo de um g minúsculo.
  13. - A parte da haste que fica na linha de base.
  14. Gadzook - O enfeite que conecta as duas letras em uma ligadura.
  15. Articulação - O ponto onde um traço se conecta a uma haste.
  16. Kerning - A distância entre as letras de uma palavra.
  17. Principal - A distância entre a linha de base de uma linha de texto para a próxima.
  18. Leigo - Um traço curto e descendente em uma forma de letra.
  19. Ligadura – Duas ou mais letras conectadas para formar um caractere; principalmente decorativo.
  20. Comprimento da linha – Quantos caracteres cabem em uma linha antes de você retornar para a próxima linha.
  21. laço - A parte inferior da letra g minúscula.
  22. Serif – As projeções que se estendem dos traços principais de um personagem. Sem serifa significa sem serifa em francês. Sabe-se que as fontes serifadas ajudam as pessoas a ler mais rápido, pois o formato da palavra é melhor definido.
  23. Ombro – O traço curvo de h, m e n.
  24. Swash - Uma extensão decorativa ou traço em uma forma de letra.
  25. haste - O traço vertical reto principal em uma letra (ou diagonal quando não há verticais).
  26. golpe – Uma linha reta ou curva que compõe as barras, braços, hastes e tigelas.
  27. terminal - O final de qualquer traço que não inclua uma serifa; inclui terminais de bola (formato circular) e remates (formato curvo ou cônico).
  28. Vértice - O ponto na parte inferior de um caractere onde dois traços se encontram.
  29. altura x - A altura de um caractere típico (excluindo qualquer ascendente ou descendente)

Janie Kliever forneceu o segundo infográfico para Canva com alguns detalhes adicionais. Clique nele para visitar seu artigo para uma visão detalhada de cada um.

terminologia tipográfica

Recursos de fontes

Quer explorar alguns recursos de fontes online? Aqui estão alguns ótimos recursos:

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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