Aqui está o que fizemos para triplicar o tráfego orgânico

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O último ano foi aquele em que trabalhamos incansavelmente com os clientes ... tanto que muitas vezes ignoramos nosso próprio quintal. Martech Zone é uma publicação significativa com alguns milhares de postagens em blogs ao longo de dez anos. Nós migramos a hospedagem, mudamos de tema várias vezes, modificamos nossos plugins o tempo todo e obtivemos uma classificação incrível algumas vezes e uma classificação ruim em outras.

Sinceramente, não prestei muita atenção na pesquisa porque tínhamos algumas boas classificações e um público ávido que era inscrito por e-mail, aplicativo móvel, podcast e até vídeo. Mas temos trabalhado incansavelmente no site nos últimos meses para nos prepararmos para uma futura mudança de design. Não pudemos deixar de notar que as mudanças que estamos fazendo tiveram um impacto enorme na classificação do site em vários milhares de combinações de palavras-chave - muitos muito competitivos.

Não otimizamos sistematicamente o site e monitoramos as classificações, portanto, não posso dizer quais combinações ou quais itens individuais tiveram mais impacto. Só posso dizer que, depois de fazer todas essas coisas, nossa classificação disparou. Tenho certeza de que alguns deles não fizeram diferença, mas não posso afirmar com certeza estatística. Portanto, compartilharei as alterações na ordem que acredito que fez a maior diferença.

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  1. Rejeitar links - ter backlinks ruins nem sempre significa que você está desindexado; isso pode simplesmente estar atrapalhando. Fizemos uma auditoria de backlink usando Link Detox e rejeitou todos os links em sites que pareciam incompletos e tinham uma tonelada de links externos.
  2. Certificado Seguro - nosso site agora está seguro tendo instalou um certificado SSL e trabalhando em milhares de postagens com conteúdo incorporado de fontes não seguras.
  3. Títulos Duplicados Fixos - tivemos um grande problema com nosso tema atual e tags de título duplicadas com paginação incorreta em todo o site. A paginação forneceu o mesmo título em todos os resultados paginados. Eu sabia sobre o problema há meses, mas não consegui consertá-lo porque não estava afetando nossos leitores (muitas pessoas não clicam nos links de paginação).
  4. compressão de imagem - implantamos um solução de compressão de imagem no site. Com todos os infográficos que compartilhamos, alguns dos tamanhos de nossos arquivos eram enormes e realmente faziam com que as páginas carregassem bem devagar.
  5. Escultura de página removida - não seguíamos virtualmente todos os links externos do site e muitos elementos de navegação. Removi todos os atributos nofollow, com exceção de nossa publicidade.
  6. Solicitações de script e CSS reduzidas - este está longe de terminar, mas tínhamos alguns plug-ins - incluindo nosso menu principal - que continham toneladas de scripts e solicitações de CSS. Ainda temos uma tonelada que estou tentando condensar, mas agora temos cerca de metade das solicitações quando você carrega uma página.
  7. Conteúdo envelhecido removido - tínhamos muitos artigos sobre tecnologia que não existiam mais. Reduzimos nosso número de postagens gerais no site em mais de 1,000 postagens no ano passado. Mais nem sempre é melhor - especialmente quando você tem muito conteúdo que não está recebendo atenção. Postagens que não tinham compartilhamento social, backlinks ou postagens sobre tecnologia que não existe mais estão sendo removidas.

O que estamos fazendo a seguir para ajudar?

O legal do trabalho acima é - além de rejeitar e proteger o site - o trabalho mais difícil foi melhorar a experiência do leitor no site. Em seguida, vamos voltar e ter certeza de que cada postagem tem uma boa imagem em destaque associada a ela e estamos compartilhando postagens antigas que ainda são relevantes - tentando chamar a atenção para elas para fortalecer a autoridade do conteúdo em que nos esforçamos!

Atualizações de algoritmo

Embora eu tenha certeza de que tudo funcionou, sempre há a possibilidade remota de que outros sites com os quais estávamos competindo também tenham sido prejudicados com as atualizações do algoritmo!

3 Comentários

  1. 1

    Esta é uma ótima lista para obter algum retorno rápido do seu dinheiro - roubando isso totalmente. Para quem está começando, eu acrescentaria: se aprofunde nas Ferramentas do Google para webmasters, se não o fez nos últimos meses.

  2. 2

    Obrigado pelo post Doug. Você pode falar mais sobre os links proibidos? Também adotamos a prática de não seguir a maioria dos links externos ou de reduzir bastante o número por postagem para ajudar a substanciar o que o blog realmente trata, mas, com base no que você disse acima, devemos mudar nossas práticas?

    • 3

      Oi, Cristal!

      Matt Cutts forneceu mais informações sobre o nofollow neste vídeo que me levou a mudar o meu. Eu costumava acreditar que os links acessados ​​eram como “buracos” no meu site, onde eu estava despejando autoridade nas fontes. Minha opinião pessoal agora é que o Google sabe se o site de destino é relevante ou não e merece crédito. Se você está elaborando tudo com o nofollow, tenho quase certeza de que o Google sabe se você está simplesmente tentando enganar o sistema. Mais uma vez, acho que os anúncios devem sempre tê-los de acordo com o conselho do Google. Em todo o resto, não estou mais tão confiante. Espero que ajude! Você sempre pode testar e ver! Remova-os e espere algumas semanas para ver o que acontece!

      Doug

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