Tendências de marketing: a ascensão da era dos embaixadores e criadores

Tendências de marketing de 2021: a ascensão do embaixador e da era do criador

2020 mudou fundamentalmente o papel que a mídia social desempenha na vida dos consumidores. Tornou-se uma tábua de salvação para amigos, familiares e colegas, um fórum para ativismo político e um centro para eventos e encontros virtuais espontâneos e planejados. 

Essas mudanças estabeleceram as bases para tendências que remodelarão o mundo do marketing de mídia social em 2021 e além, onde alavancar o poder dos embaixadores da marca impactará uma nova era do marketing digital. Continue lendo para insights sobre como você pode contar com esses defensores, fãs e seguidores de alto valor para criar uma estratégia de marketing digital autêntica e impactante para sua marca. 

Tendência 1: o conteúdo autêntico bate o conteúdo produzido pelo estúdio

Embora a mídia social tenha se tornado o centro do marketing de marca, é o conteúdo orgânico que está na vanguarda para alcançar os consumidores, especialmente quando em comparação com a publicidade

No Greenfly, vimos como essa abordagem de autenticidade em primeiro lugar se traduz em uma ampla variedade de setores e plataformas. A equipe de campanha de Biden for President descobriu em seus testes internos que os anúncios políticos tradicionais - postagens de 30 segundos com aparência elegante e produzida profissionalmente - eram muito menos eficazes do que filmagens improvisadas de bastidores de eleitores usando smartphones ou webcams para compartilhar seus paixão em votar. 

O Comitê Nacional Democrata também recorreu a seus substitutos para divulgar em canais sociais e digitais sobre seus guias eleitorais para as eleições de 2020, incluindo o ex-presidente dos EUA e entusiasta de votação Barack Obama por seu Eu vou votar campanha. 

O conteúdo autêntico funciona tão bem no nível do consumidor. Por exemplo, a equipe social da franquia de fitness Eu amo kickboxing foi capaz de atualizar e diferenciar sua marca para responder às mudanças rápidas das condições do COVID-19 do mercado local, coletando atualizações de conteúdo gravadas por mais de 100 de seus gerentes de estúdio locais na América do Norte. E SailGP bateu com sucesso em atletas de equipes de vela em todo o mundo para compartilhar conteúdo capturado por câmeras corporais durante as competições. 

Tendência 2: os fãs não são seguidores - eles fazem parte da sua equipe criativa

Os fãs estão se tornando criadores de qualidade (um termo que alguns preferem influenciadores) si mesmos. Apesar de alguns gerado pelo usuário o conteúdo ainda é orquestrado por marcas, não há melhor maneira de promover um produto do que recorrendo a experiências reais de pessoas reais. 

No meio da pandemia, sem nenhuma visão do desfile da fita adesiva, o Los Angeles Dodgers O campeonato da MLB World Series convocou uma celebração virtual. A equipe digital do clube reuniu mais de 3,500 fãs para enviar seus vídeos de reação do momento do campeonato através do Greenfly, que eles compilaram em uma montagem de vídeo de mídia social.

Essa campanha permitiu que a equipe capturasse remotamente toda a energia das respostas comemorativas dos fãs e incluísse seus defensores mais fervorosos na vitória. 

Tendência 3: a mídia social é a nova arena para aumentar o valor do parceiro 

Com o fechamento global da maioria dos eventos ao vivo em 2020 e o aumento mencionado na influência digital através das fronteiras, o social agora se tornou crucial para demonstrar o ROI do parceiro e ajudar a preencher lacunas de receita. Na verdade, a mídia social está entre os canais de marketing mais usados ​​para ativar patrocínios nos últimos anos.

Os parceiros estão cada vez mais exigindo mais provas de retorno de seus investimentos e mais visibilidade de como seus negócios estão sendo auxiliados pelas mídias sociais. As organizações estão encontrando esse valor em vendas diretas, novos leads de vendas, maior conhecimento da marca e promoção de novos produtos. 

Conforme observado durante um painel recente do Sports Business Journal, a série original em cinco partes da Major League Baseball, On First With Pete Alonso, apresentado por Gatorade, conectou a marca de bebidas esportivas aos fãs de beisebol de uma forma orgânica no campeonato Canal no YouTube

O valor do patrocinador pode se estender ainda mais para impulsionar uma mudança social significativa. A equipe de críquete do Rajasthan Royals lançou um campanha com absorventes higiênicos NIINE na Índia, onde existe um verdadeiro estigma associado aos períodos. Durante o recente torneio IPL, NOVA ofereceu a nove meninas um suprimento de absorventes higiênicos para três meses para cada corrida marcada, totalizando 186 corridas e 1,674 meninas.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Autenticidade, endossos genuínos e matéria-prima sempre vencerão os anúncios de marca forçados. Solicitar conteúdo gerado por fãs permitirá que as marcas criem campanhas poderosas que eliminam as promoções de anúncios obsoletos. Eles se destacarão entre os concorrentes com maior apelo para os parceiros e, em troca, verão o valor da mídia social na receita.

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