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Torchlite: Marketing Digital com Solução de Economia Colaborativa

Até agora, você provavelmente já se deparou com esta citação de Tom Goodwin, vice-presidente sênior de estratégia e inovação da Havas Media:

A Uber, a maior empresa de táxi do mundo, não possui veículos. O Facebook, o proprietário de mídia mais popular do mundo, não cria conteúdo. Alibaba, o varejista mais valioso, não possui estoque. E a Airbnb, o maior fornecedor de alojamento do mundo, não possui imóveis.

Existem agora 17 empresas de bilhões de dólares no assim chamado economia colaborativa. Estas empresas obtiveram enorme sucesso não ao inventarem um novo produto, mas ao reorientarem a sua abordagem para um produto que cria valor, combinando pessoas que precisam de coisas com indivíduos que têm coisas para oferecer. Se parece simples, bem, é porque é. Às vezes, genialidade significa simplesmente compreender o óbvio.

Para Susan Marshall, uma profissional de marketing veterana, ficou claro que esse tipo de pensamento — criar conexões perfeitamente combinadas — não seria útil apenas no setor de marketing, mas também necessário.

Os profissionais de marketing se acostumaram a dizer que a tecnologia nivelou o campo de atuação; que as pequenas e médias empresas têm agora as ferramentas para competir com os gigantes. Na prática, não é tão simples. Embora as ferramentas de marketing digital estejam melhores e mais amplamente disponíveis do que nunca, as empresas ainda precisam de especialistas que saibam como usar essas ferramentas para obter os melhores resultados. Chegamos a um ponto em que os generalistas de marketing não conseguem mais acompanhar o cenário digital em constante mudança. São necessários especialistas e, para a maioria das empresas, esses especialistas podem ser praticamente impossíveis de encontrar.

Para combinar melhor as empresas que buscam experiência em marketing com os especialistas de que precisam, Marshall criou Lanterna — uma solução de economia colaborativa que dá a qualquer empresa a capacidade de formar uma equipe de marketing especializada. Na sua abordagem anti-agência, a Torchlite oferece às empresas um mercado sob demanda que lhes permite recorrer a uma vasta rede de especialistas de marketing individuais para planejar e executar campanhas digitais.

Cada especialista, ou Litro de tocha, é selecionado com base nas necessidades específicas do negócio. Quer direcionar mais tráfego para seu site? Torchlite irá combiná-lo com um especialista em SEO com experiência em seu setor para garantir que seu site seja otimizado e que seus clientes possam encontrá-lo.

Torchlite oferece às empresas uma alternativa à contratação de pessoal interno adicional ou agências externas. Compare seus preços com a taxa horária de uma agência ou o custo de contratação de especialistas internos (US$ 50,000 para um gerente de mídia social, US$ 85,000 para um profissional de marketing por e-mail, US$ 65,000 para um especialista em SEO/Web) e você verá como pode haver vantagens financeiras.

Lanterna também permite que as empresas mantenham sua pilha de tecnologia de marketing existente. Ter acesso a um mercado inteiro de especialistas com experiência no uso de praticamente todas as ferramentas de marketing digital significa que as empresas não precisam destruir e substituir a tecnologia existente.

As empresas que usam o Torchlite também têm a opção de Ligar, virar para cima or desligar táticas ou programas específicos de marketing on-line a qualquer momento. Se o marketing por email, por exemplo, for o melhor para gerar conversões, enquanto outras táticas são menos eficientes, as empresas ficam livres para mudar seu foco e realocar facilmente seus recursos. A Torchlite gerencia todo esse processo do início ao fim, o que significa que os empresários nunca precisam se preocupar em contratar, gerenciar ou terceirizar talentos adicionais.

Para ajudar os proprietários de empresas a acompanhar o que seus Torchliters estão fazendo, o Torchlite oferece a cada cliente um gerente de conta dedicado, bem como acesso a um painel online. Através do painel do Torchlite, os clientes têm visibilidade completa para monitorar o progresso, visualizar tarefas agendadas, aprovar conteúdo e acompanhar o quão perto estão de atingir seus objetivos de marketing.

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Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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