Estratégia secreta de relações públicas da BP

bp-logo.pngO presidente Obama relatou esta semana que a BP iniciou US $ 50 milhões em publicidade. A Whitehouse e o presidente estão por trás dessa mudança, criticando acertadamente a empresa por gastar dinheiro com advogados e comerciais em vez de investir em outro lugar.

Embora a mídia tenha entrado no movimento, eles zombam de Tony Hayward, da BP, por fazer parte de todos os comerciais, entrevistas e eventos de relações públicas na televisão, na mídia impressa e online. A BP até lançou um Canal do Youtube específico para a crise, estrelando ninguém menos que Tony Hayward.

Tony Hayward já fez algumas gafes enormes - inclusive afirmando que ele só queria recuperar a vida dele - texto que perfurou os próprios corações daqueles 11 trabalhadores da plataforma que foram perdidos no incêndio original. Algumas pessoas estão pedindo a demissão de Tony Hayward, outras até mesmo pedindo que o governo assuma o controle da empresa.

Por que Tony Hayward continuaria a ser o rosto da BP?

É muito simples do ponto de vista das relações públicas. A BP está apostando em Tony Hayward para ser o bode expiatório da marca e da empresa. No próximo ano ou mais, veremos muito Tony Hayward. Ele não vai a lugar nenhum (a menos que esse truque chegue às manchetes). A BP certamente mudará a marca após a crise - mas, entre agora e então, todos os comerciais com Hayward com ela, todas as entrevistas com Hayward, todos os sons ridículos de Hayward e todos os anúncios de Hayward colocam distância entre os acionistas, a empresa e seu atual CEO .

No final do dia, Tony Hayward receberá um bom pagamento por ser o mártir da BP. Guarde minhas palavras de que o paraquedas de platina que está sendo desenvolvido agora fará o corredor corporativo da vergonha. Os acionistas ficarão felizes em pagá-lo, no entanto, já que o martírio de Hayward poderia isolar algumas das perdas quando a crise acabar. O novo CEO entrará, falará mal do antigo, reposicionará a empresa e começará a sugar bilhões do chão novamente.

O problema é que existe uma longa linha de cultura e gestão na BP que levou a este desastre. Testemunhas já afirmaram que a administração da BP na plataforma de petróleo não estava apenas ciente das questões de segurança, eles discutiram com a Transocean (proprietários da Deepwater Horizon) antes da explosão. O objetivo era tirar o petróleo o mais rápido possível para fazer com que os dólares fluíssem ... independentemente da segurança. Tony Hayward pode estar no topo dessa cadeia, mas há muitos mais na organização que são responsáveis.

Se não fosse tão nojento, seria um brilhante movimento de relações públicas. A BP retornará à lucratividade (ou será comprada por outra empresa de petróleo), Hayward se aposentará mais rico do que jamais imaginou, o presidente não será reeleito e o povo do golfo, que depende de seus recursos naturais, nunca se recuperará em sua vida.

BP Logo é uma inscrição do concurso BP Logo Design de Logo My Way.

2 Comentários

  1. 1

    Acho mais interessante que eles estejam comprando todas as palavras-chave no PPC. Pesquise no google por todas as palavras-chave relacionadas como “derramamento de óleo” e elas estão bem no topo. Eles parecem acreditar por que as pessoas lêem notícias ou opiniões de outros veículos quando podem entrar em contato e explicar seus esforços. Parece uma boa estratégia.

  2. 2

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