Cinco dicas principais para construir uma estratégia de conteúdo de liderança inovadora

Dicas de conteúdo de liderança inovadora

A pandemia Covid-19 destacou como é fácil construir - e destruir - uma marca. Na verdade, a própria natureza de como as marcas se comunicam está mudando. A emoção sempre foi um fator chave na tomada de decisões, mas é como as marcas se conectam com seu público que determinará o sucesso ou o fracasso no mundo pós-Covid.

Quase metade dos tomadores de decisão afirma que o conteúdo de liderança inovadora de uma organização contribui diretamente para seus hábitos de compra, ainda 74% das empresas não têm estratégia de liderança inovadora no lugar.

Edelman, Estudo de Impacto de Liderança de Pensamento B2020B de 2

Neste blog, explorarei cinco dicas importantes para construir uma estratégia vencedora de liderança inovadora:

Dica 1: Concentre-se no que as partes interessadas desejam da sua empresa

Pode soar como uma pergunta básica, mas a liderança inovadora consiste em demonstrar a experiência de sua empresa, em vez de promover indivíduos. Para fazer isso de forma eficaz, você deve descobrir quais problemas seu público enfrentará três, quatro, cinco anos à frente. Uma abordagem de liderança inovadora baseada em pesquisas qualitativas e quantitativas, oferecendo uma visão estratégica do mercado, irá garantir que a atividade de comunicação não seja realizada por impulso, mas adaptado para o seu público com uma abordagem baseada em dados para contar histórias.

Dica 2: tenha uma visão clara de onde a liderança inovadora terá impacto no funil de vendas

Particularmente em um ambiente B2B, as compras podem ser complexas e difíceis. A liderança inovadora pode desempenhar um papel crucial em demonstrar por que você é a melhor escolha para o trabalho. Este é obviamente um equilíbrio delicado porque - ao contrário do marketing de conteúdo - a liderança inovadora não pode promover produtos ou serviços abertamente. A pesquisa do setor ganha corações e mentes, criando uma proposta de valor com base nas coisas que são mais importantes para o seu público.

Dica 3: Aprenda o que o torna mais confiável

Leva tempo para ganhar credibilidade, principalmente em mercados saturados. Como a comunicação digital era realmente a única abordagem para atingir o público durante a pandemia, as pessoas foram inundadas com conteúdo, levando inevitavelmente à fadiga. Incentivamos você a unir forças com influenciadores da indústria, como entidades comerciais, clientes e parceiros para ter uma visão compartilhada sobre liderança inovadora. Isso ajudará a construir uma confiança instantânea que, de outra forma, poderia levar anos para ser construída.

Dica 4: não deixe sua estratégia de conteúdo sofrer fadiga

Encontrar tópicos novos é um grande desafio para a maioria dos líderes, mas se você estiver abordando isso de um ângulo de interesse próprio, você encontrará uma barreira muito antes. Os jornalistas, por exemplo, nunca ficam sem o que dizer porque procuram algo novo acontecendo em sua área de especialização. E as notícias nunca param. Pense como um jornalista, priorize pesquisas constantes que tragam comentários novos e perspicazes para 'notícias' de tópicos importantes para seus stakeholders. 

Dica 5: a autenticidade não pode ser falsificada  

Resumindo: mostre ao seu público que você está nisso para o longo prazo. Liderança inovadora não significa mostrar a todos como você é inteligente e bem-sucedido. Não se trata de ficar nervoso por causa disso também. Liderança inovadora é demonstrar conhecimento e mostrar que você está pronto para resolver problemas hoje e no futuro. Certifique-se de que os temas do seu conteúdo, tom de voz e pontos de dados sejam autênticos e representem verdadeiramente o que você representa. 

Na era das comunicações multicanais, nunca foi tão importante desenvolver uma abordagem de liderança inovadora que seja autêntica para sua empresa, agregando valor aos clientes e eliminando o ruído. 2021 pode ser o seu ano para se manifestar e ser ouvido.

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