A tabela periódica do marketing de conteúdo
Apenas uma década atrás, o marketing de conteúdo parecia muito mais simples, não parecia? Um artigo com uma imagem fazia maravilhas e poderia ser usado em uma mala direta postada no site da empresa. Avance rapidamente e está se tornando um espaço bastante complexo. Essa visualização do espaço do marketing de conteúdo como uma tabela periódica é bastante engenhosa. Foi produzido por Chris Lake, Diretor de Desenvolvimento de Produto da Econsultancy.
Clique na visualização em nosso site para obter o imagem completa, vale a pena imprimir e colocar na sua mesa. Ou talvez em um quadro no qual você possa lançar um dardo e focar sua atenção naquele dia em uma estratégia, formato, tipo, plataforma, métrica, objetivo, gatilho específico ou simplesmente voltar e otimizar o conteúdo existente! Na última semana, por exemplo, passamos por mais de 100 artigos na Martech para atualizar links, vídeos, conteúdo ou imagens. Também excluímos algumas dezenas de artigos sobre tecnologia ou eventos anteriores que não fornecem mais nenhum valor para o site.
Como usar a Tabela Periódica de Marketing de Conteúdo
Nele, Chris percorre seu guia de 7 etapas para o sucesso do marketing de conteúdo, começando com a estratégia e terminando com uma verificação e otimização do seu trabalho.
- Estratégia - A chave fundamental para o sucesso. O planejamento e o foco são essenciais. Você precisa de uma estratégia clara, mapeada para seus objetivos de negócios de longo prazo. Econsultancy também tem uma ferramenta muito útil guia de melhores práticas sobre estratégia de conteúdo.
- Formato - O conteúdo vem em muitas formas e tamanhos diferentes. Observe que você pode usar vários formatos para um único conteúdo.
- Tipo de Conteúdo - Estes são baseados no tipos comuns de conteúdo que funcionam bem para Econsultancy.
- Plataforma - Estas são plataformas de distribuição de conteúdo. Você pode possuir alguns deles (por exemplo, # 59, seu site). Outros são sites sociais (seu, sua rede, terceiros). Tudo isso ajuda a divulgar seu conteúdo.
- Métrica - Ajudam você a medir o desempenho de seu conteúdo. Para fins de brevidade, as métricas são agrupadas (por exemplo métricas de aquisição).
- Objetivos - Todo o conteúdo deve apoiar seus objetivos de negócios principais, seja para gerar muito tráfego, vender mais ou aumentar o conhecimento da marca. O conteúdo guiado por laser marcará algumas dessas caixas.
- Compartilhando gatilhos - Isso é amplamente inspirado por Gatilhos da Unruly Media para compartilhamento de conteúdo. Pense nas motivações emocionais por trás do compartilhamento e certifique-se de que o conteúdo que você cria faz as pessoas sentirem algo.
- Checklist - Todo o conteúdo deve ser otimizado adequadamente para pesquisa, para redes sociais e para apoiar seus objetivos de negócios.