Análise e teste

A visualização da página não morrerá

Eu respeito Steve Rubel, mas não estou de acordo com sua postagem atual afirmando o morte iminente da visualização da página em 2010. Steven afirma:

Esses sites serão construídos com Ajax, Flash e outras tecnologias interativas que permitem ao usuário conduzir seus negócios em uma única página da web - como o Gmail ou o Google Reader. Isso elimina a necessidade de clicar de uma página para outra. A widgetização da web só vai acelerar isso.

Isso absolutamente não é o caso. Todos os principais analítica os usuários têm meios de integrar visualizações de página por meio de scripts do lado do cliente. Na verdade, eu acho que analítica indústria tem sido à frente da curva, tendo mudado de análise de log para script do lado do cliente anos atrás. Agora, eles oferecem a capacidade de postar variáveis ​​de volta ao analítica mecanismo que identifica com precisão as interações do cliente.

Direi que a definição de uma 'página' mudará. Uma página pode ser uma parte de uma página, um widget, um feed, etc. No entanto, a interação de um cliente ainda é descrita com precisão dessa maneira. Onde um cliente clicava em um link e uma nova página era exibida antes, agora ele clica em um link e o conteúdo é alterado. Isso ainda é interação e pode ser medido de forma eficaz.

O consumo de RSS é medido com precisão por meio de aplicativos como o Feedburner, que redirecionam seu feed por meio de seu mecanismo para medição. Widgets estão desenvolvendo seus próprios mecanismos de análise, como visto aqui com MuseStorm. O Flash pode tirar proveito de qualquer / todas essas interações com analítica empresas.

Page viewsCaso em questão: Calculadora de Payraise (um dos meus sites), é construído com Ajax. Quando um usuário clica em “Calcular” e eu carrego o cálculo concluído na página original, passo essa informação para o Google Analytics. Quando visualizo o Google Analytics, posso ver com precisão quantas pessoas visitaram o site, bem como quantas 'visualizações de página' foram executadas. (Na verdade, não capto o cálculo!).

Minha previsão? Em 2010, as empresas de análise descreverão com precisão as visualizações de página para qualquer uso comum ou incomum de seu conteúdo ou site ... seja Flash, Ajax ou Widgets. O tempo está passando nesses aplicativos de terceiros que fazem isso agora. o que precisarão mudança é a nossa compreensão do que realmente é uma 'visualização de página'. Embora antes fosse considerada a página inteira do navegador, agora será uma medida de interação com um site. No entanto, essa interação não é menos importante para o profissional de marketing ou anunciante.

Com todo o respeito, Steve, aposto com prazer com você um belo jantar sobre nossa diferença de opinião!

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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