SEO: 5 tendências para otimizar a pesquisa orgânica do Google
Uma pergunta que respondi em dois eventos em que falei regionalmente foi como as empresas deveriam dividir seu orçamento de marketing para obter o máximo impacto. Não há uma resposta fácil para isso. Exige que as empresas compreendam totalmente o impacto de seus atuais dólares de marketing, entendendo como cada canal impacta o outro, e ainda tenham alguns fundos para testar e inovar em estratégias que não adotaram.
Um foco de todo orçamento de marketing, entretanto, deve continuar a ser o tráfego do mecanismo de pesquisa. Observe que eu não disse otimização de motor de busca. O termo costuma ser associado à infraestrutura, ao desenvolvimento de back-end e às estratégias de construção de links que não têm mais o impacto de antes. Na verdade, se você tiver um consultor de SEO trabalhando com sua empresa e o foco estiver nessas áreas e não no comportamento do visitante, estratégias de conteúdo, várias mídias e outros canais ... você precisa encontrar um novo consultor de pesquisa orgânica.
Quando se trata de otimização de motor de busca (SEO), a única constante é a mudança. Embora a experiência superficial de usar o produto principal do Google pareça estática para os consumidores, os profissionais de marketing digital mais experientes sabem que a base nunca para de mudar. Seja por causa das mudanças no comportamento do mercado ou por causa de ajustes nos algoritmos todo-poderosos, o que torna uma classificação de página bem na pesquisa está continuamente em fluxo. Publicidade MDG
Na verdade, no início deste ano, houve uma queda de 50% a 90% no tráfego de busca orgânica depois que o Google ajustou os sites que tinham muitos links de afiliados e pouco conteúdo! Os principais fatores relacionados às altas classificações do Google são:
- Número de visitas ao site
- O tempo no local (ou tempo de permanência)
- As páginas por sessão
- A taxa de rejeição
Em outras palavras, o Google está identificando se o seu site é um recurso de qualidade onde os visitantes desejam ficar e usar, ou se é um site que trata mais de atrair pessoas com conteúdo superficial que não tem valor para o visitante. O Google deseja permanecer dominante na indústria de busca orgânica e, para isso, deve classificar os sites de alta qualidade, alta visitação e alta retenção. Seu site deve ser um recurso premium de informações que visa seu público e faz com que ele volte sempre. Pense no seu site como um
biblioteca de conteúdo.As tendências que a Publicidade MDG esclarece e apóia em seu infográfico incluem:
- Local qualidade agora é mais importante do que nunca.
- Profundo, envolvente conteúdo tende a ter uma classificação mais elevada.
- smartphones tornaram-se o principal dispositivo de busca.
- A pesquisa está se tornando muito mais localizado.
- tradicional SEO é uma linha de base, não é uma vantagem.
Levando essas tendências em consideração, como você pode otimizar seu marketing digital para melhorar a pesquisa orgânica? Estamos trabalhando com todo o nosso conteúdo para reduzir a contagem de artigos semelhantes em seus sites e escrever artigos completos e mais aprofundados para consulta dos visitantes. Estamos utilizando gráficos, áudio e vídeo para ajudar a esclarecer as informações textuais que fornecemos. E estamos garantindo que tudo esteja rapidamente acessível em dispositivos móveis também.
Aqui está o infográfico completo, Pesquisa Google em 2017: 5 tendências de SEO para observar: