O que são dados de parte zero, de primeira parte, de segunda parte e de terceiros

Há um debate saudável online entre as necessidades das empresas de melhorar sua segmentação com dados e os direitos dos consumidores de proteger seus dados pessoais. Minha humilde opinião é que as empresas abusaram dos dados por tantos anos que estamos vendo uma reação justificada em todo o setor. Embora as boas marcas tenham sido altamente responsáveis, as marcas ruins mancharam o pool de marketing de dados e ficamos com um grande desafio: como otimizamos e

Como a publicidade contextual pode nos ajudar a nos preparar para um futuro sem cookies?

O Google anunciou recentemente que está atrasando seus planos de eliminar os cookies de terceiros no navegador Chrome até 2023, um ano depois do planejado originalmente. No entanto, embora o anúncio possa parecer um retrocesso na batalha pela privacidade do consumidor, a indústria em geral continua a pressionar com planos para descontinuar o uso de cookies de terceiros. A Apple lançou mudanças no IDFA (ID para anunciantes) como parte de sua atualização iOS 14.5, que

Combinando “Inteligência” para campanhas de Drive-to-Web

A campanha moderna de “impulso para a web” é muito mais do que simplesmente levar os consumidores a uma página de destino vinculada. É o aproveitamento da tecnologia e do software de marketing em constante evolução e a compreensão de como criar campanhas dinâmicas e personalizadas que geram resultados na web. Uma mudança de foco Uma vantagem que uma agência avançada como Hawthorne possui é a capacidade de olhar não apenas para análises, mas também de considerar a experiência geral do usuário e o envolvimento. Isto é