Compreendendo a importância das diretrizes de qualidade de estoque (IQG)

qualidade do anúncio

Comprar mídia online não é diferente de comprar um colchão. Um consumidor pode ver em uma loja um colchão que deseja comprar, sem perceber que em outra loja a mesma peça tem um preço mais baixo por estar com um nome diferente. Este cenário torna muito difícil para o comprador saber exatamente o que está recebendo; o mesmo vale para a publicidade online, em que as unidades são compradas, vendidas e reembaladas por meio de diferentes fornecedores, criando um mercado muito nebuloso no qual os compradores têm muito pouca transparência.

A questão decorre do fato de haver milhares de empresas no espaço, muitas delas com linguagem diferente, regras diferentes, métricas diferentes e uma forma diferente de operar seus negócios. Essa falta de uma abordagem uniforme levou ao Diretrizes de qualidade de estoque TAG (IQG), um processo de certificação emergente para vendedores de publicidade digital. O IQG fornece um padrão básico para as transações, permitindo que os compradores tomem decisões informadas com base na qualidade. Ele garante a estrutura de segurança da marca e transparência para os compradores.

O objetivo do programa é promover um ambiente de confiança no mercado e reduzir qualquer atrito. Essas diretrizes fornecem uma linguagem comum que descreve claramente as características do inventário e das transações de publicidade na cadeia de valor da publicidade. Os vendedores podem usar essa estrutura comum de divulgações em toda a indústria para garantir a conformidade em grande escala e facilitar a resolução de disputas e reclamações.

Os vendedores têm a oportunidade de superar a fragmentação participando do programa IQG e obtendo validação de terceiros para seus vários controles e processos relacionados. Essas regras básicas garantem que os compradores tenham um entendimento completo do que estão comprando e que os vendedores divulguem as informações apropriadas para facilitar isso; um meio perfeitamente razoável de fazer negócios.

O IQG melhora toda a indústria protegendo anunciantes e editores. Essas diretrizes garantem as diretrizes de conteúdo e criativo que protegem marcas e editores de serem associados a conteúdo que não seja seguro para a marca. Os anunciantes podem garantir que seus anúncios não sejam veiculados em um site pornográfico, e os editores podem impedir que anúncios de baixa qualidade impróprios para sua publicação sejam veiculados em seu site.

Outro aspecto importante do IQG é que ele força os participantes a desenvolverem processos bem documentados em toda a organização. A equipe de auditoria examina os processos e garante que a empresa siga essas diretrizes. Essa garantia cria freios e contrapesos entre as empresas. Ao fazer isso, os auditores basicamente removem a ideia de conhecimento institucional, fazendo com que as empresas documentem e fiquem alinhadas com os processos.

Finalmente, o IQG coloca o valor onde o valor deveria estar. Ao eliminar as camadas não transparentes cuja origem é desconhecida, os jogadores são capazes de conduzir os negócios com mais facilidade. Isso permite que anunciantes e editores falem de forma aberta e transparente sobre os elementos sobre os quais estão negociando. Com blocos de anúncios de maior qualidade em jogo, os anunciantes podem executar campanhas com mais sucesso. Ao mesmo tempo, esse inventário dá aos editores a oportunidade de ganhar CPMs mais altos cobrando o valor apropriado por essas unidades verificadas.

A publicidade online é um negócio jovem e em evolução e, à medida que a indústria cresce, os jogadores têm a oportunidade de moldar e solidificar sua direção. O IQG aumenta os níveis de qualidade do estoque e fornece às marcas as soluções de publicidade cross-channel da mais alta qualidade e mais eficazes. Este é mais um passo em nossa iniciativa multifacetada e em evolução para garantir qualidade e valor para todos - marcas, agências e editores.

Sobre o Engage: BDR

Engage: BDR é líder em padrões e certificação quando se trata de antifraude, malware e qualidade de inventário. Engage: BDR tornou-se uma das primeiras empresas a se tornarem auditadas de forma independente para os padrões QAG e estão em processo de obtenção Certificação IQG. Envolva-se: o BDR continua a trabalhar progressivamente com os editores para combater os fatores que afetam negativamente a qualidade do inventário.

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