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Publicidade móvel em 2024: o guia essencial

O usuário móvel médio hoje está continuamente conectado, aproveitando um fluxo digital de informações, entretenimento e interação social a qualquer hora do dia. Sendo o smartphone muitas vezes a última coisa que veem antes de dormir e a primeira coisa que procuram ao acordar, os dispositivos móveis tornaram-se profundamente enraizados na vida quotidiana. Esta conectividade constante proporciona um terreno fértil para a publicidade móvel, oferecendo uma estratégia ideal para as empresas alcançarem os consumidores onde eles estão mais ativos e atentos.

O comportamento típico do usuário de verificar frequentemente seu dispositivo – seja em busca de atualizações, mensagens ou notícias – cria inúmeras oportunidades para os anunciantes apresentarem suas mensagens de maneira altamente direcionada e contextualmente relevante. A publicidade móvel aproveita essa rotina, fornecendo conteúdo personalizado que se alinha aos interesses e hábitos dos usuários, tornando-se uma ferramenta potente para envolver os consumidores modernos.

Espera-se que o mercado global de publicidade móvel testemunhe um crescimento saudável no período de previsão de 2024-2032 e alcance um valor de aproximadamente US$ 289 bilhões até 2032.

Pesquisa de mercado especializada

A publicidade móvel oferece conteúdo promocional aos usuários por meio de dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Este ano, isso é mais importante do que nunca devido à onipresença dos dispositivos móveis e à crescente quantidade de tempo que as pessoas passam neles. À medida que os smartphones se tornam mais sofisticados, as oportunidades para as marcas interagirem com os consumidores de forma pessoal e interativa são vastas.

Principais vantagens da publicidade móvel

A publicidade móvel oferece uma série de benefícios que atendem às necessidades dinâmicas das empresas e dos consumidores modernos. Da economia de custos às experiências personalizadas do usuário, as vantagens estratégicas da publicidade móvel são numerosas e variadas. A publicidade móvel continua a ser a favorita da publicidade porque oferece várias vantagens em relação aos meios de publicidade tradicionais:

  • Custo-eficácia: Pode ser mais econômico devido ao alcance direcionado e aos custos de produção mais baixos.
  • Data-Driven: a segmentação é refinada por meio de dados, melhorando a relevância e o desempenho do anúncio.
  • Imediata: os dispositivos móveis estão sempre disponíveis, permitindo o envolvimento do cliente em tempo real.
  • Inovação: os avanços tecnológicos contínuos fornecem formatos de anúncios inovadores.
  • Interatividade: os anúncios para celular geralmente envolvem o usuário, criando uma experiência mais envolvente.
  • Local de destino: os dispositivos móveis permitem que os anunciantes segmentem os usuários com base em dados de localização em tempo real.
  • personalização: os anunciantes podem adaptar as mensagens às preferências e comportamentos individuais.
  • Ubiquidade: Os dispositivos móveis são onipresentes, oferecendo um alcance incomparável.
  • Envolvimento do usuário: altas taxas de envolvimento do usuário com dispositivos móveis aumentam a eficácia dos anúncios.

Estas principais vantagens sublinham o poder transformador da publicidade móvel, tornando-a uma ferramenta indispensável no arsenal do profissional de marketing. À medida que o ecossistema digital se torna mais centrado nos dispositivos móveis, a importância de aproveitar estes pontos fortes não pode ser exagerada para as empresas que pretendem prosperar no domínio digital.

Formatos de anúncios para celular, mídias e principais canais

À medida que o domínio digital continua a expandir-se, a diversidade de formatos, meios e canais na publicidade móvel reflete a necessidade de adaptabilidade e inovação nas estratégias de marketing. Essa diversidade permite que as marcas criem uma abordagem multifacetada que se alinhe às mudanças nos comportamentos dos consumidores e aos avanços tecnológicos. Ao adotar uma variedade de veículos de publicidade, as empresas podem garantir que a sua mensagem ressoe em todo o espectro de pontos de contacto digitais, maximizando a visibilidade e o envolvimento num mercado lotado.

Formatos

  • Anuncios: pequenos anúncios retangulares que aparecem na parte superior ou inferior da tela do dispositivo.
  • Anúncios intersticiais: anúncios em tela cheia que cobrem a interface do aplicativo host.
  • Anúncios no aplicativo: anúncios personalizados em aplicativos móveis, oferecendo alta interação do usuário.
  • Anúncios nativos: anúncios perfeitamente integrados ao conteúdo do aplicativo ou página da web.
  • Notificações via push: alertas personalizados que impulsionam o envolvimento e a retenção.
  • SMS e e-mail: Comunicação direta e personalizada com o público.
  • Anúncios em vídeo: videoclipes curtos que podem ser reproduzidos antes, durante ou depois do conteúdo móvel.

Médiuns

  • Marketing de afiliados: Aproveitando parcerias para um alcance publicitário mais amplo.
  • Apps: aplicativos de jogos, utilitários ou estilo de vida.
  • Marketing de Conteúdo: entrega de conteúdo valioso após detecção móvel para construir fidelidade à marca.
  • Marketing Omni-Channel: Uma experiência de usuário perfeita em todas as plataformas.
  • Sociais plataformas de mídia: Instagram, Facebook, Twitter, etc.
  • Websites: sites visitados por usuários com detecção móvel.

Canais

  • Redes de anúncios: empresas que conectam anunciantes a sites e aplicativos que desejam hospedar anúncios.
  • Os motores de busca: Google Ads e outras plataformas de anúncios de pesquisa para celular.
  • Mídia social: Devido à sua vasta base de usuários e opções avançadas de segmentação, ainda é um canal importante, com extensas bases de usuários e segmentação sofisticada.
  • Redes de vídeo: Anúncios em vídeo de alto impacto continuam dominantes, especialmente em viagens.

A chave para os profissionais de marketing é construir uma combinação que aproveite os pontos fortes exclusivos de cada formato, meio e canal. O objetivo final é uma estratégia abrangente que não apenas atinja um público amplo, mas também forneça conteúdo atraente que envolva e converta em diferentes plataformas. À medida que as marcas navegam neste cenário complexo, a combinação certa pode levar a campanhas poderosas que impulsionam o crescimento e a fidelidade à marca num mundo cada vez mais móvel.

Cenários de anúncios para celular

Os recursos exclusivos da publicidade móvel a tornam excepcionalmente eficaz em diversos cenários, aproveitando seu imediatismo, personalização e versatilidade. Aqui estão vários casos em que os anúncios para celular podem superar outros meios de publicidade:

  1. Promoções urgentes: vendas instantâneas ou ofertas por tempo limitado podem ser comunicadas instantaneamente aos consumidores, aproveitando o imediatismo do celular.
  2. Segmentação com base na localização: para empresas locais, os anúncios podem ser direcionados a usuários dentro de uma área geográfica específica, tornando-os altamente relevantes e acionáveis.
  3. Recomendações personalizadas de comércio eletrônico: Utilizando o histórico de navegação e compras, recomendações personalizadas de produtos podem ser enviadas aos usuários, aumentando as taxas de conversão.
  4. Promoções de eventos: os anúncios para celular podem promover eventos de maneira eficaz para os usuários com base em seus interesses e na proximidade do local do evento.
  5. Atualizações e ofertas de viagens: para os viajantes, os anúncios para celular podem oferecer ofertas oportunas de voos, acomodações e experiências com base na localização atual ou no histórico de pesquisa.
  6. Ofertas de jogos no aplicativo: para jogadores móveis, os anúncios que oferecem moeda no jogo ou ofertas especiais podem ser altamente envolventes e levar a compras diretas no aplicativo.
  7. Sugestões de serviços de streaming: com dados sobre hábitos de visualização, as plataformas de streaming podem usar anúncios móveis para sugerir novos programas ou filmes, aumentando o envolvimento do usuário.
  8. Promoções de aplicativos de saúde e condicionamento físico: os anúncios direcionados podem oferecer planos de condicionamento físico ou dieta personalizados com base no histórico de atividades ou nas metas de saúde do usuário.
  9. Vendas instantâneas no varejo: os anúncios para celular podem alertar os usuários sobre vendas repentinas, direcionando tráfego imediato para lojas on-line e físicas.
  10. Alertas de transporte público: para os passageiros, os anúncios para celular podem fornecer atualizações oportunas sobre horários de transporte, atrasos ou descontos em passagens.
  11. Imóveis: anúncios direcionados para celular podem mostrar aos usuários listagens de imóveis nos locais e faixas de preço desejados, tornando o processo de pesquisa mais eficiente.
  12. Inscrição em Curso Educacional: as plataformas educacionais podem direcionar aos usuários anúncios de cursos com base em seu histórico de navegação ou interesses expressos, levando a taxas de inscrição mais altas.
  13. Mensagens de campanha política: durante os períodos eleitorais, os anúncios para celular podem atingir dados demográficos específicos com mensagens políticas personalizadas ou lembretes para votar.

Em cada um destes cenários, os atributos únicos da publicidade móvel – como a sua capacidade de alcançar utilizadores com base na sua localização, interesses e comportamentos em tempo real – tornam-na uma escolha mais eficaz em comparação com os meios de publicidade tradicionais.

Melhores práticas para otimizar gastos com publicidade para celular

Num mercado onde a atenção dos consumidores é a moeda final, otimizar campanhas publicitárias para dispositivos móveis não é apenas uma prática recomendada – é uma necessidade. Uma campanha bem otimizada garante que cada investimento em publicidade gasto trabalhe mais para envolver, converter e reter usuários. Ao ajustar vários elementos de sua estratégia de publicidade móvel, você pode criar mensagens que não apenas alcancem, mas repercutam em seu público, gerando interações e resultados de negócios significativos.

  1. Crie conteúdo envolvente: Crie anúncios interativos e visualmente atraentes.
  2. Abrace a personalização: personalize os anúncios de acordo com as preferências individuais para obter taxas de conversão mais altas.
  3. Diversifique suas plataformas: além das mídias sociais, explore vídeos, sites e notificações push.
  4. Invista na criatividade: Destaque-se com conteúdo exclusivo e interativo.
  5. Aproveite a análise: Use dados para tomada de decisões e otimização de anúncios.
  6. Otimize para conversão: certifique-se de que seu site ou aplicativo para celular esteja otimizado para fácil conversão.
  7. Teste e medição: use testes A/B e análises para medir o desempenho do anúncio.
  8. Priorizar a experiência do usuário: garanta que os anúncios não sejam intrusivos e agreguem valor.
  9. Entenda seu público: Utilize análise de dados para conhecer as preferências do público.
  10. Use o retargeting estrategicamente: lembre os usuários que demonstraram interesse em seu produto ou serviço.

Concluindo, o roteiro para a otimização de anúncios para celular é marcado por uma série de decisões estratégicas e criativas, cada uma projetada para aumentar a eficácia geral de suas campanhas. Num mundo publicitário que prospera com inovação e relevância, estas práticas são fundamentais na construção de uma presença móvel robusta que não só atenda às expectativas do seu público, mas também as exceda, promovendo a lealdade e impulsionando a sua marca a novos patamares.

Diversificando sua publicidade móvel

Por fim, diversificar seus gastos com publicidade para celular é crucial em 2024. Aqui estão os 10 principais motivos para diversificar seus gastos com publicidade para celular de acordo com InMobi do infográfico abaixo.

  1. Alcance usuários que não são de mídia social: Apenas cerca de 19% de todo o tempo gasto em dispositivos móveis é dedicado às redes sociais, destacando a importância de alcançar o público através de outros canais.
  2. Receptividade de Mensagens: Mais de um em cada cinco consumidores relatam uma recepção positiva à publicidade móvel, demonstrando o potencial de impacto quando as mensagens chegam aos utilizadores em momentos oportunos.
  3. Verificação Independente: o aproveitamento de serviços de verificação de terceiros, como o MOAT, garante que métricas importantes, como a visibilidade do anúncio, sejam medidas e validadas de forma independente.
  4. Evitar escândalo: ao diversificar o posicionamento dos anúncios, as marcas minimizam o risco de seus anúncios serem associados a conteúdo escandaloso ou negativo.
  5. AMPLIAR: uma abordagem diversificada nos gastos com publicidade móvel permite que as campanhas sejam escalonadas com mais facilidade, evitando a dependência excessiva de uma única plataforma ou meio.
  6. Segurança da Marca: com 49% dos consumidores propensos a desenvolver uma percepção negativa de uma marca se os seus anúncios aparecerem junto a conteúdo ofensivo, a segurança da marca continua a ser uma prioridade máxima.
  7. Serviços Gerenciados: A utilização de ofertas de serviços gerenciados pode melhorar o gerenciamento e a eficácia das campanhas.
  8. ROI melhorado: Anúncios fora de jardins murados, como plataformas de mídia social, geralmente geram um ROI melhor, com anúncios em vídeo verticais apresentando taxas de visibilidade 124% mais altas do que aqueles em plataformas como o Instagram.
  9. Impacto nas mensagens: Garantir que sua mensagem seja vista e não ignorada é crucial, já que 32% dos membros da Geração Z relatam fazer compras depois de interagir com anúncios premiados.
  10. Receptividade do Consumidor: Os anúncios vistos nas redes sociais são considerados irrelevantes por 44% dos consumidores, sugerindo que as mensagens entregues fora destas plataformas podem ser mais eficazes.

A necessidade de diversificação reflete o cenário em constante evolução do comportamento dos utilizadores móveis e a importância de alcançar os consumidores através de múltiplos pontos de contacto.

Este ano, a publicidade móvel apresenta uma oportunidade indispensável para as marcas se conectarem com os consumidores de forma direta e personalizada. Ao compreender os benefícios, manter-se atualizado sobre os formatos e canais mais recentes e aplicar as melhores práticas para otimizar os gastos com publicidade, os anunciantes podem envolver efetivamente seu público e alcançar resultados significativos. ROAS.

Os 10 principais motivos para diversificar seus gastos com publicidade para celular
Fonte: InMobi

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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