3 etapas para uma estratégia digital forte para editores que geram engajamento e receita

PowerInbox Jeeng

À medida que os consumidores migram cada vez mais para o consumo de notícias on-line e têm muito mais opções disponíveis, as editoras vêm vendo sua receita despencar. E para muitos, tem sido difícil se adaptar a uma estratégia digital que realmente funciona. Os paywalls têm sido um desastre, afastando os assinantes em direção à abundância de conteúdo gratuito. Os anúncios gráficos e o conteúdo patrocinado têm ajudado, mas os programas de venda direta são trabalhosos e caros, tornando-os totalmente fora do alcance de milhares de pequenos editores de nicho. 

O uso de uma rede de anúncios para preencher automaticamente o inventário tem sido bem-sucedido, mas eles dependem muito de cookies para segmentação de público, criando quatro enormes obstáculos. Primeiro, os cookies nunca foram muito precisos. Eles são específicos do dispositivo, portanto, não podem distinguir entre vários usuários em um dispositivo compartilhado (um tablet usado por vários membros da família, por exemplo), o que significa que os dados que eles coletam são obscuros e imprecisos. Os cookies também não podem seguir os usuários de um dispositivo para outro. Se um usuário muda de um laptop para um telefone celular, a trilha do cookie é perdida. 

Em segundo lugar, os cookies não são opt-in. Até recentemente, os cookies rastreavam os usuários inteiramente sem seu consentimento e, na maioria das vezes, sem seu conhecimento, levantando questões de privacidade. Terceiro, os bloqueadores de anúncios e a navegação privada acabaram com o rastreamento baseado em cookies, já que relatos da mídia sobre como as empresas estão usando - ou fazendo uso indevido, conforme o caso - os dados de público diminuíram a confiança, tornando os usuários cada vez mais desconfiados e desconfortáveis. E, finalmente, a recente proibição de cookies de terceiros por todos os principais navegadores praticamente tornou os cookies da rede de anúncios nulos e sem efeito. 

Enquanto isso, os editores também têm lutado para aproveitar as vantagens das redes sociais para gerar receita - ou, talvez mais precisamente, as redes sociais têm tirado proveito dos editores. Essas plataformas não apenas roubaram uma grande parte dos gastos com publicidade, mas também empurraram o conteúdo dos editores para fora do feed de notícias, privando os editores da oportunidade de chegar à frente de seu público.

E o golpe final: o tráfego social é 100% tráfego de referência, o que significa que se um usuário clicar para acessar o site de um editor, o editor não terá acesso aos dados do usuário. Como eles não conseguem conhecer esses visitantes de referência, é impossível aprender seus interesses e usar esse conhecimento para servir mais do que eles gostam para mantê-los engajados e voltando. 

Então, o que um editor deve fazer? Para se adaptar a essa nova realidade, os editores devem ter mais controle de seu relacionamento com o público e construir uma conexão um a um mais forte, em vez de depender de terceiros. Veja como começar com uma estratégia digital de três etapas que coloca os editores no comando e gera novas receitas.

Etapa 1: conquiste seu público

Domine seu público. Em vez de depender de terceiros, como cookies e canais sociais, concentre-se em construir sua própria base de assinantes por meio de inscrições em seus boletins informativos por e-mail. Como as pessoas raramente compartilham um endereço de e-mail, e ele é o mesmo em todos os dispositivos, o e-mail é um identificador exclusivo muito mais preciso e eficaz do que os cookies. E, ao contrário dos canais sociais, você pode interagir com os usuários diretamente por e-mail, eliminando o intermediário. 

Com esse envolvimento direto, você pode começar a construir uma imagem mais completa do que os usuários desejam, acompanhando seu comportamento e aprendendo seus interesses, mesmo em dispositivos e canais. E, como o e-mail é totalmente opcional, os usuários automaticamente deram permissão para você aprender seu comportamento, portanto, há um nível de confiança muito maior. 

Etapa 2: aproveite os canais de sua propriedade em relação aos canais de terceiros

Use canais diretos como e-mail e notificações push para envolver os assinantes tanto quanto possível, em vez de redes sociais e pesquisas. Novamente, com o social e a pesquisa, você está colocando uma terceira parte no controle de seu relacionamento com o público. Esses gatekeepers não só dominam a receita de anúncios, mas também os dados do usuário, tornando impossível para você aprender sobre seus gostos e interesses. Mudar o foco para os canais que você controla significa que você também controla os dados do usuário.

Etapa 3: enviar conteúdo relevante e personalizado

Agora que você sabe mais sobre o que cada assinante deseja, pode aproveitar esses canais para enviar conteúdo personalizado para cada indivíduo. Em vez de um e-mail ou mensagem em lote e tamanho único que vai para todos os assinantes, o envio de conteúdo personalizado provou ser muito mais eficaz para envolver os assinantes e cultivar um relacionamento duradouro. 

Para se qualificar para o Jogos GoGy, uma plataforma de jogos online, o envio de notificações push personalizadas tem sido uma grande parte de sua estratégia de engajamento de sucesso.

A capacidade de enviar a mensagem certa e a notificação mais relevante para cada usuário é muito importante. Eles procuram algo personalizado e a popularidade do jogo também é muito importante. Eles querem reproduzir o que todos estão jogando e isso por si só ajudou a aumentar substancialmente as taxas de cliques.

Tal Hen, proprietário GoGy

Essa estratégia de conteúdo personalizado já foi usada por editores como GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay e Farmers 'Almanac para:

  • Entregar mais de 2 bilhões de notificações um mês
  • Dirija um 25% de aumento no tráfego
  • Dirija um Aumento de 40% nas visualizações de página
  • Dirija um 35% de aumento na receita

Embora a estratégia tenha se mostrado eficaz, você pode estar se perguntando:

Quem tem tempo e recursos para enviar e-mails personalizados e notificações push para centenas de milhares ou milhões de assinantes? 

É aí que entra a automação. Jeeng por PowerInbox A plataforma oferece uma solução simples e automatizada para enviar alertas personalizados por push e e-mail para assinantes com nenhum esforço prático. Construída especificamente para editores, a tecnologia de aprendizado de máquina da Jeeng aprende as preferências do usuário e o comportamento online para fornecer notificações altamente relevantes, personalizadas e direcionadas que impulsionam o envolvimento do usuário. 

Além de fornecer uma solução totalmente automatizada, incluindo a capacidade de agendar notificações para otimizar o engajamento, Jeeng ainda permite que os editores monetizem seus envios por push e e-mail para adicionar um fluxo de receita adicional. E, com o modelo de compartilhamento de receita da Jeeng, os editores podem adicionar esta poderosa solução de engajamento automatizada com nenhum custo inicial.

Ao construir uma estratégia de distribuição de conteúdo personalizada, aproveitando os canais que permitem aos editores dominar o relacionamento com o público, os editores podem direcionar mais tráfego - e tráfego de maior qualidade - de volta para suas próprias páginas, gerando assim uma receita maior. Aprender o que seu público gosta é absolutamente crítico neste processo e você simplesmente não pode fazer isso quando está contando com canais de referência de terceiros. Assumir o controle desse relacionamento com canais próprios é a melhor maneira de construir uma estratégia digital que aumente seu público e receita.

Para saber como o Jeeng by PowerInbox totalmente automatizado pode ajudar:

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