Qual é o impacto e a alternativa ao bloqueio de anúncios?
Experimentar a Internet sem interrupções de publicidade parece fantástico. Infelizmente, não é. Ao bloquear uma quantidade significativa de anúncios, os consumidores estão forçando os editores a tomarem medidas drásticas. E quando o iOS 9 permite extensões de navegador móvel Safari no iPhone, extensões de bloqueio de anúncio decolou atingiu o mercado de usuários móveis - um meio de alto crescimento de anúncios
Uma estimativa sugere que o Google perdeu US $ 1.86 bilhão em receita nos EUA com o bloqueio de anúncios em 2014. Os editores já perdem cerca de 9% da receita de anúncios com o bloqueio de anúncios.
Este infográfico da Signal, A ascensão dos bloqueadores de anúncios, fornece três maneiras de tentar reter sua receita de anúncios:
- Relevância do anúncio - trabalhar com redes de anúncios que não incorporam dados precisos pode produzir anúncios irrelevantes que afastam os consumidores e os encorajam a utilizar bloqueadores de anúncios.
- personalização - integre todos os seus canais para garantir que os clientes em potencial e clientes sejam devidamente identificados e alimentados com anúncios de valor com precisão.
- Publicidade nativa - Signal recomenda que os editores incorporem publicidade nativa para aumentar as receitas.
Embora as duas primeiras opções sejam ótimos conselhos para qualquer editor, a opção de veicular publicidade nativa me faz estremecer. A beleza dos anúncios é que eles são inconfundíveis. Publicidade nativa; por outro lado, é facilmente confundido com conteúdo. Os editores devem fazer algo se quiserem sobreviver, mas não acho uma boa ideia os consumidores empurrá-los para este canto.
Quase 200 milhões de pessoas agora usam regularmente software de bloqueio de anúncios, um crescimento global de 41% no ano passado.