Matt Cutts compartilhou um vídeo em que discutiu o desafio que os engenheiros poderiam enfrentar se tivessem criado dependências entre os algoritmos de classificação do Google e os sinais sociais. Em suma, seria muito arriscado construir essas dependências no caso de a outra plataforma de mídia social bloquear a pesquisa ou perder popularidade.
Não tenho dúvidas de que é esse o caso, mas do rumores persistir já que os profissionais de mecanismo de pesquisa frequentemente veem uma correlação entre tópicos sociais de tendência e classificações de mecanismo de pesquisa de tendência. Como Matt reitera, isso não é causalidade, no entanto. Compartilhamos nossos pensamentos sobre o impacto da mídia social no SEO já, mas vamos discutir os sinais sociais e como os dois estão correlacionados.
- Número de fãs e seguidores - Se você é uma autoridade reconhecida e estabelecida em seu setor, as chances são boas de que você tenha escrito sobre você online. Talvez você tenha falado em eventos, dado entrevistas, escrito artigos ou feito referências ao seu trabalho. Qualquer uma dessas menções, é claro, direcionaria os dois links para você. É claro que esse reconhecimento provavelmente gerará um grande número de seguidores on-line se você estiver utilizando ativamente as mídias sociais. O seguimento social pode ser amplamente falsificado, tornando essas contagens altamente improváveis para classificação de entrada.
- Ações Sociais - A mídia social fornece um dos meios mais eficazes e eficientes de compartilhamento de informações online em redes relevantes. Compartilhe alguma pesquisa primária incomum ou um conteúdo atraente e você não ficará surpreso quando isso se espalhar como um incêndio e atingir tantas pessoas. Os compartilhamentos de mídia social são frequentemente como eu descubro novas ferramentas ou estudos, resultando em eu escrevendo sobre eles e produzindo backlinks. Embora altos volumes de compartilhamento social não causem classificação, isso se correlacionará com uma ótima classificação.
O fato de não haver uma correlação direta não significa que não haja um impacto. Se eu encontrar um ótimo recurso ou plataforma na pesquisa, vou compartilhá-lo nas minhas contas de mídia social. Se eu descobrir uma ferramenta nas redes sociais e compartilhá-la com meu amplo público, provavelmente levará a artigos adicionais e backlinks que impulsionam a classificação. Portanto, embora não haja uma correlação direta, há uma causa indireta que cada canal pode ter no outro.
Utilizar os dois canais melhorará os resultados do outro. Não ignore esta oportunidade! Aqui estão algumas ótimas dicas de Sprout Sociais para os gerentes de mídia social se alinharem com as estratégias de otimização de mecanismo de busca orgânica.
O compartilhamento de mídia social está crescendo
Parse.ly lançou recentemente um relatório que Facebook superou Google agora como o principal referenciador para editores. Esse declínio é fundamental para os editores se lembrarem. Se você está dedicando todos os seus esforços à otimização de mecanismos de pesquisa e oportunidades de backlink, e não está desenvolvendo uma ótima estratégia de mídia social, as oportunidades de alcançar novos públicos estão diminuindo.
