Mídia social e marketing de influenciadores

As mentiras perversas que os gurus das redes sociais tecem

Este é um discurso retórico. Mentiras mentiras mentiras. Estou muito cansado de ouvir toda a merda que os 'gurus' das redes sociais contam aos clientes. Na noite passada eu fiz um Twitter explicou treinando com Linda Fitzgerald e seu grupo, Affiliated Women International. O grupo é formado por empresárias experientes e empoderadas. Em suas palavras:

Nossa visão é “empoderar as mulheres em todo o mundo”. A missão é enriquecer, encorajar e equipar as mulheres de uma maneira que leve ao empoderamento.

Na primeira metade da reunião, tive que dissipar algumas das mentiras que o grupo havia ouvido. Esta não é a primeira vez. Isso exige que eu dê um passo para trás e realmente os acalme. A mídia social pode ser intimidante, mas não precisa ser.

Os sites de mídia social não vêm com manuais de instruções.

A razão é que cada pessoa mede os benefícios, a finalidade, o que gosta e o que não gosta de forma diferente. A mídia social capacita o usuário ... você pode ler ou não ler, seguir ou parar de seguir, se inscrever ou cancelar, entrar ou sair ... você decide. Não cabe a um cara que se autointitula como uma indústria especialista mas nunca executou uma estratégia de marketing e branding de longo prazo em sua vida.

  • Não me diga que não devo usar mensagens diretas automáticas no Twitter. Eu adicionei mais de 500 assinantes ao feed RSS do meu blog. Tenho mais de 30,000 seguidores no Twitter. As pessoas não estão deixando de seguir por causa do DM automático. Eu não me importo se você não gosta. Você não tem que me seguir. Ou simplesmente desative-os!
  • Não me diga que não posso vender no meu blog. Eu posso e vendo no meu blog. É claro que eu modifico minhas palavras e obtenho os melhores resultados quando faço uma venda suave e provo minha autoridade e experiência primeiro. Eu sei o que estou fazendo. Na minha empresa, meu blog tem o maior número de conversões do que qualquer um dos funcionários.
  • Não me diga que devo publicar vídeos no YouTube. Eu faço vídeos para fornecer uma visão pessoal da minha personalidade e para que as pessoas me conheçam visualmente, não apenas no texto. Acho que é importante, mas não é a chave do meu sucesso. Prefiro que um cliente que se sinta desconfortável com o vídeo evite isso do que fazer um trabalho ruim.
  • Não me diga para não anunciar ... em todos os lugares. Eu tenho um blog de sucesso com milhares de visitantes por dia, milhares de assinantes, milhares de seguidores e consigo palestras (uma em uma Conferência Internacional em Las Vegas ... mais sobre isso em breve), shows de consultoria, oportunidades de programação e Estou no conselho de 2 startups. As pequenas linhas duplas em minhas postagens não parecem estar me impedindo. Não vou me desculpar por ganhar algumas centenas de dólares por mês pelas mais de cem horas que gasto em uma semana normal.
  • Não me diga que eu preciso participar da conversa no Facebook. Eu não me importo se você fizer negócios no Facebook. Eu tentei. Eu não fiz. Então, se eu automatizar os feeds do meu blog e do Twitter lá e fizer login uma vez por mês, isso é bom o suficiente para mim. O Facebook é a versão 20 do AOL ... ou MySpace 3.0 ... com certeza tem os números e o crescimento ... mas haverá algo melhor que virá. É por isso que adoro a web. Não vou apostar todo o meu tráfego, rede e relacionamentos em uma rede social ... Vou manter isso no meu blog que eu possuo / executo / direciono / backup / monitoro muito obrigado.
  • Não me diga que não posso enviar um e-mail com uma imagem grande e nenhum texto na minha campanha de marketing por e-mail. Eu fiz isso e obtive a maior taxa de resposta de todas as nossas campanhas. Deixe isso para trás.
  • Não me diga para não xingar. Eu evito xingar online tanto quanto possível, porque sinto que isso é desrespeitoso com meu público. Mas se você quiser xingar, maldição! Eu não preciso ler (embora eu leia alguns sites de sucesso que o fazem). Eu simplesmente escolho não fazer isso.

Se você quiser executar o seu Ganhe dinheiro rápido esquemas no Twitter. Vá em frente! Se você lucrar com isso, bom para você. (Não vou te seguir ou dar atenção a você.) Se você quer encontrar sua próxima ligação no Facebook, vá em frente. Se você quiser usar Twitter como motor de busca, vá em frente! Eu o uso como um noticiário… Adoro clicar aleatoriamente em um link, entrar na conversa, ajudar alguém ou apenas tentar direcionar o tráfego para o meu blog com isso. Me deixe em paz! Posso usar como quiser!

Quando você assistir a uma apresentação, leia um blog, observe um webinar e alguns guru começa a falar sobre twetiqueta, e o que você deve ou não deve fazer ... sua proporção de seguidores para as pessoas que você segue, etc, corra para a porta ... não ande. Estes gurus não tenha ideia de qual é o seu negócio, qual é o seu setor, qual é a sua concorrência, seu estilo de venda, como você posiciona seu produto ou qual é a sua personalidade. Como eles podem possivelmente dizer a você como usar a mídia social ?!

Eu compartilho com meu público estratégias que tentei, como medir os resultados e o que funcionou / o que não funcionou. Eu explico a funcionalidade e recursos das ferramentas à sua disposição. Eu incentivo meus clientes e público a experimentar. Eu encorajo a medir. Eu os incentivo a se esforçarem o suficiente para que você tenha certeza se é um bom meio para você ou não. O que funciona para mim pode não funcionar para você ... e vice-versa.

A mídia social não tem um livro de regras.

Realizar os regras conforme você avança ... apenas certifique-se de medir enquanto avança. Você pode passar muito tempo perseguindo objetos brilhantes sem retorno do investimento.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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