Não desanime com as mídias sociais
Uma das pessoas que faço questão de ouvir falar é Jay Baer. Esta manhã tive que acordar antes do sol nascer para dirigir até BlogIndiana para ouvir sua palestra – e valeu a pena a viagem. Existem alguns motivos. Jay tem 20 anos de experiência como profissional de marketing e não hesita em expressar sua opinião. Jay também é uma pessoa genuína – não há diferença entre quem você vê no palco e quem você conhece pessoalmente. Além disso, depois de ver Jay falar meia dúzia de vezes, não vi a mesma apresentação duas vezes.
Eu estava lamentando com Jay que estava curioso para saber como alguns blogs muito menores que o meu estavam recebendo mais retuítes, curtidas e menções. Eu até me perguntei, talvez, se algumas pessoas estavam enganando a indústria. Jay não achava que sim – ele recebe muitos retuítes e compartilhamentos sociais em seu blog, Convencer e converter (uma leitura obrigatória!).
Não acredito que a qualidade das postagens seja o problema – somos muito respeitados na indústria de marketing. Jay e eu discutimos o volume de tráfego que eu estava obtendo e, em comparação, o blog dele tem leitores semelhantes. No entanto, seus leitores são bastante agressivos em compartilhando as informações que Jay divulga. Não é uma quantidade pequena – uma quantidade enorme… em média 200 tweets por postagem!
No canto de Jay está seu conteúdo incrível, sua experiência em comunicação com suas redes e suas palestras contínuas. Ele também tem muito mais seguidores no Twitter e no Facebook do que nós. No geral, Jay está alguns listras acima da minha posição. Se eu sou capitão, ele é almirante. Eu o respeito muito.
De volta aos leitores.
Ao falar sobre isso, ficou evidente que as pessoas que seguem Jay são extremamente sociáveis e com grande autoridade. As pessoas que seguem Jay também estão no topo do ranking! Muitos dos seguidores de Jay têm muitos seguidores - e adoram compartilhar em suas redes. Essa é a diferença entre meu público e o de Jay. Eu sou uma espécie de cara que luta contra os profissionais de marketing nas trincheiras. Embora atraiamos pessoas de todos os níveis de escolaridade e experiência no setor... é um blog sobre marketing.
Jay também tem um blog sobre marketing, mas é muito mais focado e refinado na área de mídia social do que eu. Cortamos uma grande área… com tudo, desde analítica para e-mail marketing. O público que alcanço está engajado, mas não tem tendência a compartilhar ou promover o conteúdo que escrevo. Muitos dos meus leitores são totalmente inativos nas redes sociais, concentrando-se mais no marketing e publicidade da marca.
Aqui está o meu ponto. Fui míope ao reclamar do desempenho do meu conteúdo. Eu não deveria ficar desanimado – deveria estar encorajado por estar falando para um grupo engajado de leitores que ainda não entraram no vazio da mídia social. Espero poder ajudá-los a chegar lá, mas pode não ser hoje ou amanhã, pode demorar anos. Sua rede provavelmente será semelhante, especialmente se você não estiver no setor on-line. Não desanime, pois você está escrevendo muito conteúdo excelente, mas ele é compartilhado apenas por um punhado de pessoas. Nem todo mundo é tão social quanto nós.