Blight da mídia social

ruído de mídia social

O velho ditado da mídia de amplo alcance é que olhos = dinheiro. A lógica falha que é comumente aceita hoje é que mais olhos = mais dinheiro. Estamos vendo sites de mídia social como Digg, Meu espaço e Facebook platô e até mesmo diminuir em participação.

Platô de mídia social

Tenho certeza de que todos esses sites vão recuar e dizer que o número de globos oculares. Isso é realmente não boas notícias. Se a participação está estagnada ou diminuindo e o número de usuários está crescendo, há uma mensagem na matemática! O usuário médio está gastando menos tempo ... ou um número crescente de usuários está abandonando o serviço completamente.

A tentação de crescer enorme está sempre lá ... mais olhos podem trazer mais dinheiro. No entanto, o risco de longo prazo de mais globos oculares pode enterrar a popularidade do seu site ou torná-lo um grande alvo para SPAM. Esses sites deveriam ter sido mais prudentes ao analisar o crescimento de seus sites em comparação com o impacto sobre os usuários existentes. Se tivessem feito isso, eles podem ter descoberto que, para maximizar o lucro, havia um tamanho certo ao seu site para não ir além, em vez de continuar buscando crescimento.

Praga urbana = Praga de mídia social

O problema é bem básico, é a praga urbana. Quando morei em Phoenix, Arizona, por um ano, li muito sobre a praga urbana que estava ocorrendo. No final dos anos 80, os subúrbios de Phoenix estavam crescendo a uma taxa tão exigente, que ninguém conseguia acompanhar o centro - o centro. Como os bairros ficaram superlotados e o tráfego se tornou uma bagunça, as pessoas se mudaram para bairros mais novos.

Esses novos bairros tinham novas escolas, novas casas, mais terras e árvores, e ótimos vizinhos - sem mencionar o ar puro e muito espaço para se movimentar. Você se tornou mais próximo de seus vizinhos ... já que eles não entravam e saíam o tempo todo ... participando de eventos sociais e conversando por cima do muro.

Aplicado às redes sociais, acredito que estamos vendo a mesma coisa acontecer. O núcleo do Digg está passando por uma enfermidade agora - os usuários que ajudaram a criar o serviço que se tornou tão popular estão se desencantando e procurando alternativas. Com o MySpace, a resposta foi o Facebook. Agora o Facebook cresceu tanto quanto o MySpace e os mesmos platôs estão ocorrendo - desta vez em alta velocidade.

Onde todo mundo está indo? Acho que a resposta é o ataque de micro-redes aparecendo. As pessoas estão abandonando o centro da cidade e se mudando para os subúrbios.

A mensagem para os profissionais de marketing

IMHO, essa é uma ótima notícia para os profissionais de marketing. A utilização de técnicas de publicidade de base ampla que atingem muitos olhos (mas poucos compradores) está se tornando menos popular. Encontrar micro-sites que atendam ao nicho que você deseja alcançar está se tornando mais popular. Pessoalmente, estou recebendo muito mais solicitações sobre receita de publicidade para sites de nicho que administro, como Veterinários da Marinha.

O tempo gasto na aplicação de campanhas de marketing em todos esses sites pode compensar a diferença de custo apenas do antigo lote e explosão técnicas, no entanto. Pescar com dinamite foi fácil, mas está se revelando uma tática prejudicial na Internet. Isso exige que os profissionais de marketing mudem suas táticas, exigindo que trabalhem mais na mensagem certa no momento certo - além de construir uma grande presença online com uma excelente reputação.

Ninguém disse que seria fácil!

um comentário

  1. 1

    A mídia social é o negócio mais imprevisível. A maioria dos sites como MySpace ou FaceBook tem como alvo os jovens e, como todos sabemos, esse tipo de público pode mudar seu gosto muito rápido.
    Lembra do Globo? Primeira rede social – “bolha pontocom” que alcançou US$ 200 milhões e perdeu tudo em 1 dia.

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