Como evitar suicídio por migração de site

seo ledge

Nossa primeira pergunta quando um cliente nos diz que vai desenvolver um novo site é se a hierarquia da página e a estrutura do link vão mudar. Na maioria das vezes, a resposta é sim ... e é aí que começa a diversão. Se você é uma empresa estabelecida que já possui um site há algum tempo, migrar para um novo CMS e design pode ser uma grande jogada ... mas não redirecionar o tráfego existente é semelhante ao suicídio de SEO.

404 rank seo

O tráfego está chegando ao seu site a partir dos resultados de pesquisa ... mas você acabou de levá-los a uma página 404. O tráfego está chegando ao seu site a partir de links distribuídos nas redes sociais ... mas você apenas os levou a uma página 404 As contagens de menção social por URL agora relatam 0 porque aplicativos de contagem social como curtidas do Facebook, tweets do Twitter, compartilhamentos do LinkedIn e outros salvam os dados com base na URL ... que você acabou de alterar. Você pode nem perceber quantas pessoas estão indo diretamente para páginas 404 porque muitos sites não relate esses dados para suas análises.

Pior de tudo, a autoridade de palavra-chave relevante acumulada que você construiu por página por meio backlinks agora é jogado pela janela. O Google dá a você alguns dias para consertar ... mas quando eles não veem nenhuma mudança, eles deixam você cair como uma batata quente. Mas nem tudo é ruim. Você pode se recuperar. A imagem acima é um cliente real nosso que perdeu mais de 50% de todo o tráfego de pesquisa orgânica, demonstrações de software e, por fim, novos negócios. Nós fornecemos a eles um Plano de migração de SEO para os links, mas foi esquecido com o lançamento do novo site como a maior prioridade.

Essa prioridade mudou.

A empresa inseriu milhares de redirecionamentos em seu servidor. Depois de algumas semanas, o Google anotou e os devolveu ao ponto em que estavam. Não foi sem muito pânico e noites sem dormir por parte da equipe, no entanto. A moral da história aqui é que construir um novo site com novas estruturas de links pode ser uma estratégia fantástica (o pessoal de SEO às vezes vai argumentar isso até a morte) por causa do aumento de conversões que você pode experimentar. Mas, mas, mas ... certifique-se de redirecionar 301 todos os seus links.

Você ainda perderá sua contagem social. Estamos experimentando algumas maneiras de impedir que isso aconteça, onde mantemos uma estrutura de links para conteúdos mais antigos e, em seguida, atualizamos a estrutura para novos conteúdos. Vai ser divertido!

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