Mito de SEO: você deve atualizar uma página com classificação elevada?

Você deve atualizar uma página que está altamente classificada nos motores de busca?

Um colega meu entrou em contato comigo, que estava implantando um novo site para seu cliente, e pediu meu conselho. Ele afirmou que um Consultor de SEOt que estava trabalhando com a empresa os aconselhou a garantir que as páginas nas quais eles estavam classificando não fossem alteradas, caso contrário, eles poderiam perder sua classificação.

Isso não faz sentido.

Na última década, tenho ajudado algumas das maiores marcas do mundo a migrar, implantar e construir estratégias de conteúdo que incorporam a classificação orgânica como um canal principal de clientes em potencial e leads. Em todos os cenários, ajudei o cliente a otimizar as páginas de classificação atuais e o conteúdo associado de várias maneiras:

  • Mesclando - Por causa de suas metodologias de produção de conteúdo, os clientes muitas vezes tinham uma infinidade de páginas com classificação ruim que eram basicamente o mesmo conteúdo. Se eles tivessem 12 perguntas-chave; por exemplo, sobre um tópico ... eles escrevem 12 postagens de blog. Alguns classificaram bem, a maioria não. Eu iria redesenhar a página e otimizá-la com todas as perguntas-chave em um único artigo abrangente e bem organizado, redireciono todas as páginas para aquela que classificou melhor, removo as antigas e vejo a página disparar na classificação. Isso não é algo que eu fiz uma vez ... Eu faço isso o tempo todo para os clientes. Na verdade eu faço isso aqui no Martech Zone, Também!
  • Estrutura - Otimizei slugs de página, cabeçalhos, palavras-chave em negrito e tags enfáticas o tempo todo para organizar melhor as páginas para uma experiência superior do usuário. Muitos consultores de SEO se encolheriam ao redirecionar um slug de uma página antiga para uma nova, afirmando que perder um pouco de sua autoridade quando modificado. Mais uma vez, fiz isso no meu próprio site várias vezes quando fazia sentido e funcionava todas as vezes que o fazia de maneira inteligente.
  • Conteúdo - Eu absolutamente reformulei os títulos e o conteúdo para fornecer descrições mais atraentes e atualizadas que são mais envolventes para os visitantes. Muito raramente reduzo a contagem de palavras na página. Mais frequentemente, trabalho para aumentar a contagem de palavras, adicionando seções adicionais, adicionando gráficos e incorporando vídeo ao conteúdo. Eu testo e otimizo as meta descrições para as páginas o tempo todo para tentar obter melhores taxas de cliques nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Não acredite em mim?

Algumas semanas atrás, escrevi sobre como identificar oportunidades de SEO para melhorar a classificação de pesquisa e afirmei que identifiquei biblioteca de conteúdo como uma grande oportunidade para impulsionar uma classificação adicional. Fiquei em nono lugar no meu artigo.

Fiz uma revisão completa do artigo, atualizando o título do artigo, o meta título, a meta descrição, aprimorando o artigo com alguns conselhos e estatísticas atualizados. Fiz uma revisão de todas as páginas da minha competição para garantir que minha página estava melhor organizada, atualizada e bem escrita.

O resultado? Eu mudei o artigo de do 9º ao 3º lugar!

classificação da biblioteca de conteúdo

O impacto disso foi que eu dobrou as visualizações de página em relação ao período anterior do tráfego orgânico:

análise de biblioteca de conteúdo

SEO é sobre usuários, não algoritmos

Anos atrás, foi possível jogar algoritmos e você pode destruir sua classificação fazendo alterações em seu conteúdo classificado porque os algoritmos eram muito mais dependentes das características da página do que do comportamento do usuário.

O Google continua a dominar as buscas porque mescla as duas coisas com cuidado. Costumo dizer às pessoas que as páginas serão indexadas pelo conteúdo, mas classificadas com base em sua popularidade. Quando você faz as duas coisas, sua classificação dispara.

Deixar os designs, a estrutura ou o próprio conteúdo ficarem estagnados é uma maneira infalível de perder sua classificação à medida que sites concorrentes desenvolvem melhores experiências de usuário com conteúdo mais envolvente. Os algoritmos sempre se moverão na direção de seus usuários e da popularidade de sua página.

Isso significa que você deve continuar a trabalhar na otimização de conteúdo e design! Como alguém que é contratado para ajudar clientes com otimização de mecanismos de busca o tempo todo, estou sempre focado na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário em detrimento dos algoritmos.

Claro, quero estender o tapete vermelho para os mecanismos de pesquisa com as melhores práticas de SEO para sites e páginas ... mas vou investir em melhorando a experiência do usuário todas as vezes, deixando as páginas inalteradas por medo ou por perder a classificação.

Você deve atualizar uma página que está altamente classificada nos resultados do mecanismo de pesquisa?

Se você é um consultor de SEO que aconselha seus clientes a nunca atualizar seu conteúdo de alta classificação ... acredito que você é negligente em suas obrigações de ajudá-los a obter melhores resultados de negócios. Cada empresa deve manter o conteúdo de sua página atualizado, relevante, atraente e fornecer uma experiência de usuário aprimorada.

Ótimo conteúdo combinado com uma experiência de usuário superior não vai apenas ajudá-lo classificar melhor, também vai gere mais conversões. Este é o objetivo final do marketing de conteúdo e das estratégias de SEO ... não tentar domar os algoritmos.

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