Como os pesquisadores veem e clicam nos resultados de pesquisa do Google

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Como os pesquisadores veem e clicam nos resultados do Google em um Página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)? Curiosamente, não mudou muito ao longo dos anos - desde que sejam apenas resultados orgânicos. No entanto, certifique-se de ler o white paper Mediative, onde eles compararam diferentes layouts de SERP e os resultados de cada um. Há uma diferença demonstrável quando o Google tem outros recursos incluídos no SERP, como carrosséis, mapas e informações de gráfico de conhecimento.

Um site bem classificado ainda consegue 83% da atenção e 34% dos cliques no SERP.

SERP Clicks

A Mediative estudou isso e forneceu um ótimo gráfico que detalha a interação entre os pesquisadores e anúncios patrocinados, carrosséis, listagens locais e listagens orgânicas. Clique no infográfico acima para vê-lo na íntegra.

As pessoas não estão interagindo com as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google da mesma forma que faziam há uma década, em grande parte devido à introdução de novos elementos no SERP além das listagens orgânicas (anúncios pagos, resultados de carrossel, gráfico de conhecimento, listagens locais, etc. ) Onde antes, os pesquisadores demoravam para vasculhar a lista superior horizontalmente da esquerda para a direita, lendo quase o título completo, antes de descer para a próxima lista, o que estamos vendo agora é uma verificação vertical muito mais rápida das listas, com os pesquisadores lendo apenas as primeiras 3-4 palavras de uma listagem.

Embora a lista orgânica superior capture quase a mesma quantidade de cliques de 10 anos atrás, agora vemos mais de 80% de todos os cliques na página ocorrendo em algum lugar acima da 4ª lista orgânica, o que significa que as empresas devem estar listadas em algum lugar nesta área do SERP para maximizar o tráfego para seu site. Rebecca Maynes, mediativa

Alguns comportamentos destacados:

  • Apenas 1% dos usuários de pesquisa orgânica clicam para a próxima página
  • 9.9% dos cliques em um SERP vão para o principal anúncio patrocinado
  • 32.8% dos cliques vão para a lista orgânica nº 1 em um SERP

Baixe o whitepaper da Mediative

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