Diferença entre SEO e SEM, duas técnicas para capturar tráfego para seu site

SEO versus SEM

Você sabe a diferença entre SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing)? Eles são os dois lados da mesma moeda. Ambas as técnicas são usadas para capturar o tráfego para um site. Mas um deles é mais imediato, de curto prazo. E o outro é um investimento de mais longo prazo.

Já adivinhou qual deles é o melhor para você? Bem, caso você ainda não saiba, aqui vamos explicar para você. SEO lida com resultados orgânicos; aqueles que ocupam as primeiras posições dos resultados de pesquisa do Google. E os SEM são aqueles resultados desde o início que são classificados como anúncios.

Em geral, os anúncios são ativados quando a busca denota uma compra intencional, ou busca por informações sobre um produto. E também se distinguem dos resultados orgânicos porque são identificados com um pequeno rótulo que diz: “Anúncio” ou “Patrocinado”. Essa é a primeira diferença entre SEO e SEM é como os resultados aparecem nas buscas.

SEO: uma estratégia de longo prazo

O posicionamento de SEO são todas aquelas técnicas que são utilizadas para posicionar uma página da web nas buscas orgânicas do Google. Desconsidere todas as promessas que dizem que o SEO é muito simples e coisas assim. Portanto, a outra grande diferença entre SEO e SEM é seu prazo para obter resultados.

SEO é uma técnica de longo prazo. Posicionar um resultado na primeira página do Google depende de muitos fatores (centenas de fatores possíveis).

A chave no início é usar a técnica chamada “cauda longa”. Use palavras-chave mais extensas, com menos pesquisas, mas menos concorrência.

SEM: para curto prazo e manutenção

O SEM é usado principalmente por dois motivos:

  1. Para capturar visitas a um site desde o início de um projeto, quando ainda não aparecemos nas posições orgânicas.
  2. Aproveitar todas as oportunidades, porque se não aproveitarmos, a concorrência o fará.

Os resultados que o Google mostrará para “calçados esportivos” serão diferentes de “calçados usados ​​da Nike em LA”. Poucos buscarão este último, mas sua intenção é muito mais específica.

É por isso que esta técnica de publicação de anúncios em motores de busca, principalmente publicidade Adwords, é utilizada tanto a curto prazo para começar a receber utilizadores que visitam a web, como a longo prazo para continuar a manter quota de mercado neste segmento dos anúncios.

Existem pesquisas em que é muito complicado aparecer na primeira página de resultados. Imagine que você vende calçados esportivos. Aparecer na primeira página da pesquisa “comprar tênis” vai ser uma verdadeira maratona no longo prazo. Isso se você algum dia chegar lá.

Você competiria nem mais nem menos do que contra gigantes reais como a Amazon. Não há nada, imagine como seria lutar contra esses gigantes. Na verdade, uma perda de tempo e recursos.

É por isso que os anúncios, se forem bem claros, nos dão a oportunidade de competir contra esses gigantes e ter a oportunidade de aparecer em buscas que de outra forma seriam quase impossíveis.

Diferenças entre SEO e SEM

Vamos ver as diferenças mais evidentes entre uma técnica e outra.

  • Prazos - Diz-se que o SEM é de curto prazo e o SEO é de longo prazo. Porém, como você já viu, existem setores onde o SEM é praticamente obrigatório para não perder a oportunidade de atrair clientes. A partir do momento em que configuramos nossas campanhas e “damos o botão”, começaremos a aparecer nas buscas de centenas ou milhares de usuários (enfim, o valor já depende do seu orçamento). Porém, para aparecer nos resultados orgânicos, é necessário o trabalho de muitos meses, ou mesmo anos, para ganhar cargos aos poucos. Na verdade, quando um site é novo, diz-se que há um período em que o Google ainda não o leva a sério, que geralmente é de cerca de seis meses. E por mais que você tenha feito um trabalho anterior excepcional, vai custar-lhe aparecer nas primeiras páginas do motor de busca por alguns meses. É o que é conhecido como “Sandbox” do Google.
  • Custo - Os custos são outra diferença entre SEO e SEM. O SEM é pago. Decidimos um orçamento para investir e somos cobrados por cada clique feito em nossos anúncios. É por isso que essas campanhas também são chamadas de PPC (pagamento por clique). SEO é grátis; você não precisa pagar ninguém para aparecer nos resultados. Porém, o custo em tempo e horas trabalhadas costuma ser maior do que no caso do SEM. As posições orgânicas nos motores de busca não devem ser manipuladas. Existem centenas de critérios e parâmetros a serem considerados para que uma página apareça antes ou depois de outras. Algumas regras do jogo que você deve conhecer, e que você deve ter muito cuidado para não tentar alterar para não sofrer penalidades. A primeira são técnicas para manipular os algoritmos (às vezes até antiéticas), e a segunda é trabalhar para obter posições, mas dentro das regras do jogo.
  • Posições no motor de pesquisa - No SEM, além de ocupar as primeiras posições dos resultados, você também pode exibir anúncios no final da página: O SEM sempre ocupa o início e o final da página, e o SEO sempre ocupa a parte central da pesquisa resultados.
  • Palavras-chave - Ambas as técnicas baseiam-se na otimização de palavras-chave, mas têm uma diferença significativa de foco quando executamos a estratégia para uma ou outra. Embora existam ferramentas diferentes para SEO e SEM, o planejador de palavras-chave do Google é frequentemente usado em ambos para começar a traçar a estratégia. Na busca por palavras-chave, a ferramenta retorna todas as palavras relacionadas ao tema escolhido, bem como o volume de buscas mensais de cada uma e a dificuldade de cada palavra-chave ou nível de competência.

E é aqui que reside a grande diferença entre SEO e SEM:

Enquanto no SEM, descartamos aquelas palavras-chave que possuem um número pequeno de buscas, o SEO pode ser muito interessante porque a concorrência é baixa e vai acelerar o processo de posicionamento de forma orgânica. Além disso, no SEM, olhamos também para o custo por clique de cada palavra (é indicativo, mas nos dá uma ideia da competição existente entre os anunciantes), e no SEO olhamos para outros parâmetros como a autoridade da página .

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