Subdomínios, SEO e resultados de negócios

domínio

Aqui está um assunto muito delicado de SEO (que voltei a discutir esta semana): Subdomínios.

Muitos consultores de SEO desprezam subdomínios. Eles querem tudo em um lugar arrumado para que possam fazer promoção fora do local facilmente e se concentrar em obter mais autoridade para esse domínio. Se o seu site tiver vários domínios, ele multiplica o trabalho necessário. Em outras palavras, se você vai jogar ... eles querem que você jogue por um lado. Aqui está o problema ... às vezes faz todo o sentido subdominar seu site.

Na verdade, algumas das propriedades que se recuperaram do renomado Google Atualização do panda virou-se para subdomínios. Um desses sites era Hubpages. Usando Semrush, analisamos o número de palavras-chave que o Hubpages classificou antes e depois do sucesso do Panda e sua subsequente mudança para subdomínios.

Se você colocar de lado todas as palavras-chave de marca, as classificações principais do Hubpages agora são todas em consultas baseadas em palavras-chave! Aqui estão algumas discussões sobre isso:

Por acaso você viu alguém discutindo nesses artigos taxas de conversão or resultados de negócios? Sim ... eu também não.

Não se trata apenas de fazendas de conteúdo e do Panda. Os subdomínios permitem uma separação efetiva do seu site, proporcionando clareza e foco no conteúdo ali existente. Quando você divide e divide seu site em subdomínios, você precisarão provavelmente será atingido na classificação conforme você move o conteúdo e precisa redirecionar o tráfego. Mas, a longo prazo, você provavelmente vai ganhe melhor classificação em palavras-chave relevantes, conduza mais tráfego mais fácil em seu site e fornece uma experiência de usuário mais direcionada que segmenta seus leitores de forma eficaz e melhora as taxas de conversão gerais.

Subdomínios não são ruins para SEO, eles podem ser fantásticos para isso ... se você acredita que SEO é sobre como obter resultados de negócios. Mas, ao implementar subdomínios, os consultores de SEO sabem que estão chutando o caminho. Então ... eles vão tomar uma decisão que obtenha alguns resultados mais cedo ou melhores resultados depois? Se desejam continuar sendo pagos, provavelmente escolherão o caminho mais fácil.

A segmentação é uma estratégia de marketing eficaz que é subutilizada em todo o setor. Estamos vendo os ventos da mudança, no entanto. O Google sabe que conteúdo altamente relevante e direcionado é a chave para uma grande estratégia ... é sobre isso que seu mecanismo de pesquisa foi construído. Os 600 ajustes adicionais de algoritmo que eles fazem por ano estão ajudando a manter esse foco.

Então, por que você faria algo que evita segmentação de conteúdo e interação do usuário?

Outro exemplo é o ataque de infografia que têm absolutamente nada a ver com o negócio real. Os caras de SEO adoram um ótimo infográfico porque ele se tornará viral e a empresa obterá toneladas de backlinks e aumentará a classificação e o tráfego.

Ganhar.

Ou foi ...

Agora você tem muito tráfego que não está convertendo. As taxas de rejeição aumentaram, as conversões diminuíram ... mas você tem uma classificação melhor - especialmente em uma série de termos que não têm nada a ver com seu negócio.

Na minha opinião, você acabou danificado a autoridade e a otimização do seu mecanismo de pesquisa, porque você confundiu os mecanismos de pesquisa fazendo-os pensar que seu site pode ser algo diferente. Eu preferiria ter uma recepção calorosa em um infográfico específico do setor do que em um infográfico viral irrelevante. Por quê? porque concentra minha autoridade e reputação em meu setor. Um site direcionado sempre terá um desempenho melhor do que um geral ... e nem vou entrar no impacto social de uma comunidade fechada.

Se meu cliente tem uma variedade de tópicos que podem não estar diretamente relacionados, eu prefiro aconselhá-lo a mudar para subdomínios, aceitar o golpe e construir uma estratégia altamente focada em sua indústria, produtos e serviços. Se tudo o que você procura é classificação e tráfego, os subdomínios provavelmente são um pária. Mas se você está atrás resultados de negócios, você pode querer dar uma segunda olhada.

Aqueles de nós na indústria que trabalham para conseguir as conversões dos clientes entendem o papel que eles podem desempenhar. Você pode dar outra chance aos subdomínios.

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