Uma estratégia de mecanismo de pesquisa levou o Super Bowl de 2012 a Indianápolis?

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Não, mas gostaríamos de pensar que teve alguma influência. Sabemos que nossos esforços, no mínimo, tiveram um impacto bem-sucedido nos resultados dos buscadores. No momento do anúncio, o Nosso Super Bowl de 2012 o site não estava em nenhum SERP - mas pelo anúncio, éramos a única cidade que tinha um site nos resultados do mecanismo de busca.

Pode ter sido grandioso, mas um dos objetivos que Pat Coyle e eu tínhamos quando Inovadora lançou o site do Super Bowl para garantir que o site dominasse os mecanismos de pesquisa e fosse um site de destaque na web. Foi - e ainda é.

Serp super bowl 2012

Sabíamos que o NFL não estava prestando muita atenção à Internet - mas queríamos que todos os outros vissem apenas Indy quando se perguntassem quem seria o próximo hospedeiro. É por isso que fiquei acordado a noite toda para otimizar o site e Pat construiu uma estratégia coletiva para solicitar feedback e discussões em outros sites regionais, como IndyMojo, O Indianapolis Star, Eu escolho Indy, Indiana menor, etc., e contamos com a ajuda de outros blogueiros regionais para espalhar a palavra.

Até lançamos um Canal do Youtube do Super Bowl 2012 para divulgar os vídeos de forma viral. Para manter o site vivo nos motores, puxamos feeds de todas as notícias regionais e blogs via Yahoo! Canais na página.

Quando as notícias não mudavam, os vídeos sim. Foi um ataque contínuo e implacável de conteúdo e backlinks para tentar manter o site no radar e “Indianápolis” em relação a “Super Bowl” e “2012” nas páginas de resultados. A Innovative executou a estratégia de maneira brilhante - ajustando e aprimorando o conteúdo conforme necessário.

E funcionou!

Palavras-chave nos trouxeram muito tráfego, tráfego que agora está aumentando agora que Indianápolis foi escolhida:
palavras-chave super bowl

O tráfego atual passou de 150 visitas por dia para um pico de 9,000 visitas:
Google analytics

Ok, talvez Dennis Hopper tenha ajudado!

Confira uma versão de resolução mais alta deste vídeo no Nosso Super Bowl de 2012 .

Talvez a maior parte disso tenha sido que o crescimento do site e sua colocação foram realizados por meio de todas as estratégias de chapéu branco (não maligno). O marketing boca a boca simples, ótimo design do site, posicionamento de conteúdo, blogs e mídia social, etc. - em uma estratégia abrangente - provou ser um vencedor. Foi uma ótima campanha e esperamos ter desempenhado um pequeno papel nos esforços para trazer o Super Bowl para Indianápolis!

O melhor de tudo é que não exigiu muito esforço - apenas muita estratégia inicial e, em seguida, garantir que a estratégia fosse executada continuamente. Agradecimentos especiais a Mark Miles e Pat Coyle por me deixarem ajudar a equipe. Também agradeço à Innovative por aturar minhas edições e demandas da meia-noite - elas foram ótimas.

6 Comentários

  1. 1

    Trabalho incrível para TODOS que se empenharam para fazer essa grande vitória de Indianápolis acontecer esta semana. Doug, você é meu herói.

    • 2

      Ei Ryan!

      Obrigado pela sua ajuda também! Fui uma parte muito, muito pequena desse esforço. Acho que passei uma noite inteira e participei de algumas reuniões. Os outros membros, incluindo a equipe da Web da Innovative, dedicam muitas e muitas horas todas as semanas.

      Foi divertido! E até 2012 será fantástico!

      Doug

  2. 3
    • 4

      Boa captura, Stephen. Na verdade, o nome de domínio e o design da web foram feitos antes de Pat e eu embarcarmos. Tivemos que trabalhar com o que estava lá em vez de seguir nosso próprio caminho. Eu teria - de fato - selecionado um domínio que tivesse “2012” e “super” e “tigela” nele. E provavelmente teria o site embutido em um subdiretório chamado “indy”. 🙂

  3. 5

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