Estamos trabalhando com um cliente agora que tem um novo negócio, nova marca, novo domínio e um novo site de comércio eletrônico em um setor altamente competitivo. Se você entende como os consumidores e os mecanismos de busca operam, você entende que essa não é uma montanha fácil de escalar. Marcas e domínios com um longo histórico de autoridade em determinadas palavras-chave têm muito mais facilidade para manter e até aumentar sua classificação orgânica.
Entendendo o SEO em 2022
Uma das principais conversas que tenho com empresas quando descrevo a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) hoje é a forma como a indústria mudou drasticamente. O objetivo de cada resultado do mecanismo de pesquisa é fornecer uma lista de recursos em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que será ideal para o usuário do mecanismo de pesquisa.
Décadas atrás, os algoritmos eram simples. Os resultados da pesquisa foram baseados em links… acumule mais links para seu domínio ou página e sua página tenha uma boa classificação. É claro que, com o tempo, a indústria jogou com esse sistema. Algumas empresas de SEO até criaram links programaticamente fazendas para aumentar artificialmente a visibilidade do mecanismo de busca de seus clientes pagantes.
Os mecanismos de busca tiveram que se adaptar… eles tinham sites e páginas que estavam ranqueando que eram irrelevantes para o usuário do mecanismo de busca. O melhores páginas não estavam no ranking, eram as empresas com os bolsos mais profundos ou as estratégias de backlinking mais avançadas. Em outras palavras, a qualidade dos resultados do mecanismo de pesquisa estava diminuindo… rapidamente.
Os algoritmos dos mecanismos de busca responderam e uma série de mudanças abalaram a indústria em seus alicerces. Na época, eu estava aconselhando meus clientes a abandonar esses esquemas. Uma empresa que estava abrindo o capital até me contratou para fazer uma auditoria forense dos backlinks produzidos por meio do programa de divulgação de seu consultor de SEO. Em poucas semanas, consegui rastrear ligar fazendas que o consultor estava produzindo (contra termos de serviços de mecanismos de busca) e colocando o domínio em grande risco de ficar soterrado nas buscas, fonte primária de seu tráfego. Os consultores foram demitidos, nós rejeitou os links, e salvamos a empresa de problemas.
É bizarro para mim que qualquer agência de SEO acredite que eles são de alguma forma mais inteligentes do que as centenas de cientistas de dados e engenheiros de qualidade que trabalham em tempo integral no Google (ou outros mecanismos de busca). Aqui está a base básica do algoritmo de classificação orgânica do Google:
Uma página de alto nível em um resultado de pesquisa do Google foi classificada lá por ser o melhor recurso para o usuário do mecanismo de pesquisa, não por jogar algum algoritmo de backlinking.
Principais fatores de classificação do Google para 2022
Onde os consultores de SEO de anos atrás podiam se concentrar no site com os aspectos técnicos de um site e fora do site com backlinks, a capacidade de classificação de hoje requer uma compreensão completa do usuário do mecanismo de pesquisa e do experiência do usuário que você fornece quando eles selecionam seu site nos resultados do mecanismo de pesquisa. Este infográfico de Design do site vermelho faz um trabalho fantástico de incorporar o principais fatores de classificação via Search Engine Journal nestes fatores-chave:
- Publicação de conteúdo de alta qualidade – Quando trabalhamos na avaliação e desenvolvimento de um biblioteca de conteúdo para nossos clientes, trabalhamos para produzir o melhor conteúdo em comparação aos sites concorrentes. Isso significa que fazemos uma tonelada de pesquisas para produzir uma página abrangente e bem construída que oferece aos nossos visitantes tudo o que eles precisam – incluindo conteúdo interativo, textual, de áudio, vídeo e visual.
- Torne seu site Mobile-First – Se você se aprofundar em suas análises, descobrirá que os usuários de dispositivos móveis geralmente são a principal fonte de tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa. Estou na frente da minha área de trabalho horas por dia trabalhando… mas mesmo eu sou um usuário ativo de mecanismo de pesquisa móvel quando estou na cidade, assistindo a um programa de TV ou apenas tomando café da manhã na cama.
- Melhore a experiência do usuário – Muitas empresas querem um refrescar de seu site sem uma pesquisa adequada sobre se eles precisam ou não. Alguns dos melhores sites de classificação têm estrutura de página simples, elementos de navegação típicos e layouts básicos. Uma experiência diferente não é necessariamente uma experiência melhor... preste atenção às tendências de design e às necessidades do seu usuário.
- Arquitetura do site – Uma página da web básica hoje tem muito mais elementos visíveis para os mecanismos de pesquisa do que décadas atrás. O HTML progrediu e tem elementos primários e secundários, tipos de artigos, elementos de navegação, etc. Embora uma página da web simples e morta possa ter uma boa classificação, a arquitetura do site é uma das coisas mais fáceis de otimizar em um site. Eu comparo isso a estender o tapete vermelho... por que não fazer isso?
- Principais Vitais da Web - Principais Vitais da Web são uma linha de base crítica de métricas do mundo real centradas no usuário que quantificam os principais aspectos da experiência do usuário de um site. Embora um ótimo conteúdo possa ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, um ótimo conteúdo que exceda as expectativas nas métricas do Core Web Vitals será difícil de eliminar dos principais resultados do ranking.
- Sites seguros – A maioria dos sites são interativos, o que significa que você envia dados e recebe conteúdo deles… como um simples formulário de registro. Um site seguro é indicado por um HTTPS conexão com uma camada de soquetes segura válida (SSL) que mostra que todos os dados enviados entre seu visitante e o site são criptografados para que não possam ser capturados facilmente por hackers e outros dispositivos de espionagem de rede. UMA site seguro é uma obrigação hoje em dia, sem exceções.
- Otimize a velocidade da página – Os sistemas modernos de gerenciamento de conteúdo são plataformas orientadas por banco de dados que pesquisam, recuperam e apresentam seu conteúdo aos usuários. Há uma tonelada de fatores que afetam a velocidade da sua página – tudo o que pode ser otimizado. Os usuários que visitam uma página da web rápida tendem a não saltar e sair... então os mecanismos de busca prestam muita atenção à velocidade da página (o Core Web Vitals se concentra bastante no desempenho do seu site).
- Otimização na página – A maneira como sua página é organizada, construída e apresentada a um rastreador de mecanismo de pesquisa ajuda o mecanismo de pesquisa a entender qual é o conteúdo e para quais palavras-chave ele deve ser indexado. Isso pode incluir suas tags de título, títulos, termos em negrito, conteúdo enfatizado, metadados, rich snippets, etc.
- metadados – Metadeta é informação invisível para o usuário visual de uma página da web, mas que está estruturada de uma forma que pode ser facilmente consumida por um rastreador de mecanismo de pesquisa. A grande maioria das plataformas de gerenciamento de conteúdo e plataformas de comércio eletrônico têm campos de metadados opcionais que você deve absolutamente aproveitar para melhor indexar seu conteúdo corretamente.
- Esquema – Schema é um meio de estruturar e apresentar dados dentro do seu site que os mecanismos de busca podem consumir facilmente. Uma página de produto em uma página de comércio eletrônico, por exemplo, pode ter informações de preços, descrições, contagens de estoque e outras informações que os mecanismos de pesquisa exibirão em formatos altamente otimizados. Rich Snippets nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
- Links internos – A hierarquia do seu site e navegação é representativa da importância do conteúdo do seu site. Eles devem ser otimizados tanto para o seu usuário quanto para apresentar aos mecanismos de busca quais páginas são mais críticas para o seu conteúdo e experiência do usuário.
- Backlinks relevantes e autoritários – Links para seu site a partir de sites externos ainda são críticos para a classificação, mas devem ser cuidadosamente planejados se você deseja acelerar sua classificação. O alcance do Blogger, por exemplo, pode oferecer sites relevantes em seu setor que tenham uma ótima classificação com conteúdo que incorpore um link para sua página ou domínio. No entanto, deve ser conquistado com ótimo conteúdo... não empurrado por spam, negociações ou esquemas de links pagos. Uma ótima maneira de produzir backlinks altamente relevantes e confiáveis é produzir um ótimo Canal do YouTube otimizado. Uma ótima maneira de ganhar links é produzir e compartilhar um infográfico fantástico… como o Red Website Design fez abaixo.
- local Search – Se o seu site é representativo de um serviço local, incorporando indicadores locais como códigos de área, endereços, pontos de referência, nomes de cidades, etc. para que os motores de busca indexem melhor o seu conteúdo para pesquisa local. Além disso, sua empresa deve incorporar o Google Business e outros diretórios confiáveis. O Google Business garantirá visibilidade no mapa associado (também conhecido como pacote de mapas), outros diretórios validarão a precisão do seu negócio local.
Uau... isso é um pouco. E fornece um pouco de visão sobre por que um consultor de tecnologia de pesquisa pura simplesmente não é suficiente. A classificação de pesquisa orgânica de hoje exige um equilíbrio entre estrategista de conteúdo, tecnólogo, analista, profissional de marketing digital, especialista em relações públicas, arquiteto da web... e tudo mais. Sem mencionar como você vai interagir com os visitantes quando eles chegam – da captura de dados, medição, comunicações de marketing, jornadas digitais, etc.
