A otimização do mecanismo de pesquisa não é um projeto

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formigas de seoDe vez em quando, recebemos clientes em potencial e nos pedem para fazer uma cotação de projeto sobre otimização de mecanismos de pesquisa. Pessoal, a otimização de mecanismos de pesquisa não é um projeto. Não é um esforço que você possa realmente terminar porque está atacando um alvo em movimento. Tudo muda com a pesquisa:

  • Mecanismos de pesquisa ajustam seus algoritmos - O Google está constantemente se ajustando para se manter à frente dos spammers e, mais recentemente, dos farms de conteúdo. Entender como apresentar seu conteúdo quando essas mudanças ocorrem pode melhorar seus resultados. Não fazer ajustes pode enterrar seu site. Normalmente não é tão drástico, mas vemos mudanças ocorrendo com nossos clientes.
  • Seus concorrentes estão ajustando suas táticas de mecanismo de pesquisa - Seu concorrente está fazendo alterações em seus sites e provavelmente também terá alguns ótimos consultores de SEO para auxiliá-lo. Se você estiver bem classificado e obtendo um ótimo retorno sobre o investimento, é apenas uma questão de tempo antes que sua concorrência comece a investir em uma estratégia.
  • As estratégias, produtos e serviços de sua empresa mudam - A forma como sua empresa se diferencia da concorrência geralmente muda com o tempo, conforme você cresce, encolhe ou desenvolve novos recursos, produtos e serviços. Sua otimização de busca precisa acompanhar isso.
  • Mudanças no uso de palavras-chave - Às vezes, as palavras que os usuários pesquisarão também mudam com o tempo. Como um exemplo, aplicação, plataforma e a Programas todos têm diferentes volumes de pesquisa na indústria de tecnologia. Mesmo que todos eles possam ser utilizados de forma semelhante, seu uso mudou em popularidade com o tempo.
  • Mudança de volumes de pesquisa - A hora do dia, o dia da semana, as mudanças mensais e sazonais podem afetar a pesquisa. Pode ser necessário ajustar sua mensagem e conteúdo para acomodar.
  • Mudança de tecnologias de plataforma - Vimos alguns sites lindos que praticamente desapareceram dos resultados de pesquisa desde que CMS não está otimizado nem se comunica com os motores de busca. Se você tem um CMS antigo que não foi atualizado, provavelmente está perdendo a capacidade de aproveitar o tráfego do mecanismo de pesquisa.
  • Mudança de sites relevantes - O que antes era o site mais popular em sua indústria pode não ser mais ... a autoridade do site muda o tempo todo. Garantir que seu site seja promovido nos principais sites continuará a aumentar a popularidade e a classificação do seu site.

Ter um consultor ou uma assinatura contínua de um grande provedor de SEO proporcionará à sua empresa um retorno sobre o investimento positivo se houver demanda de pesquisa. Se sua empresa possui recursos internos para trabalhar com pesquisa, uma assinatura para SEOmoz or gShiftLabs com algumas ferramentas de monitoramento vale bem a pena o investimento.

Quando nossos clientes conseguem acompanhar essas mudanças, continuamos a ver o aumento do retorno sobre o investimento, seu custo por lead continua caindo e eles são capazes de alavancar totalmente a busca por aquisição de novos clientes. No entanto, requer monitoramento e melhorias contínuas. Se sua empresa está sendo solicitada por uma firma de SEO que cobra uma taxa de projeto padrão, na qual eles otimizam seu site por uma taxa definida e desistem, você pode querer repensar o investimento.

7 Comentários

  1. 1

    Eu tive a mesma experiência com clientes, é meio que um desafio explicar aos clientes a importância do SEO. Eu entendo que eles sempre querem ver o ROI, com análises podemos mostrar a eles um pouco disso, mas você está certo, é um esforço contínuo.

  2. 2

    Tive problemas semelhantes - um cliente disse que queria criar um site, colocá-lo em funcionamento e “otimizar o SEO” depois que estivesse no ar. Tento explicar que o conteúdo é muito importante para os mecanismos de busca e é muito mais fácil começar a escrever com a busca orgânica em mente. Muitas pessoas simplesmente não entendem os conceitos básicos de SEO. Acho que é por isso que sempre haverá um mercado para consultores de SEO!

  3. 3

    De todas as áreas do Marketing na Internet, a Otimização de Mecanismos de Busca é a mais mal compreendida e, potencialmente, a mais importante para seus esforços de marketing. Existem milhões e milhões de páginas de conteúdo da web por aí - você pode trabalhar duro, construir um ótimo site e ficar totalmente perdido na confusão. SEO é importante. É também um processo muito complexo que requer paciência, planejamento cuidadoso e uma abordagem de longo prazo.

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