SEO está morto

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SEO está morto como o conhecemos. A velha matemática do aumento de backlinks e palavras-chave recheadas é agora um alvo para o Google identificar seu site e enterrá-lo nos resultados de pesquisa. SEO não é mais um problema de matemática, é humano. Os indicadores sociais estão se tornando essenciais para a classificação e os algoritmos de link estão sendo retirados. É hora de você ver a verdade sobre SEO ... e se ajustar de acordo.

É claro que utilizamos um bom título bobo para atrair alguma atenção, mas é hora de alguém levantou-se e disse isso. O SEO tradicional não é mais uma solução viável para as empresas investirem. Claro - as pessoas ainda usam mecanismos de pesquisa ... e ainda garantimos que nossos clientes estejam em plataformas sólidas e rápidas que apresentam seu conteúdo de maneira adequada para indexação. Mas não estamos mais usando as velhas metodologias de tentar descobrir como inserir palavras-chave ou obter backlinks por qualquer meio necessário.

Um verdadeiro e novo pacote de SEO vai muito além da otimização do site e construção da ligação e incorpora análise de conversão para determinar palavras-chave, escrever conteúdo atraente, tornar mais fácil para os leitores compartilhar esse conteúdo, empregar conexões de relações públicas para encontrar oportunidades de compartilhar esse conteúdo e promover o máximo desse conteúdo.

Esta apresentação foi originalmente patrocinada e exibida por meio de um webinar com Compêndio. Hoje foi destaque na página inicial da Slideshare!

ATUALIZAÇÃO 10/4/2012: O Google atualizou suas diretrizes para Webmasters e, especificamente esquemas de links de segmentação e recomendando o nofollow para todos os links que foram pagos.

47 Comentários

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    Links fora da página constituíam a maior parte da força antes. Agora, aqueles “votos” que estávamos tentando coletar tomaram a forma de compartilhamento (social).

    Como sempre, simplesmente crie coisas excelentes que as pessoas queiram compartilhar com todos. Mas não para por aí. Deve haver um elemento humano para isso - veja Jason, por exemplo. Você deseja se conectar com ele (por causa de suas ações no mundo real também) e deseja compartilhar as grandes coisas que ele cria - o que acaba levando a algum tipo de conversão que o beneficiará. (ou você)

    A pesquisa não está necessariamente morta, como você joga dentro do escopo das regras do Google.

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            Você precisa mudar sua terminologia aqui Douglas, um backlinker é um SEO de chapéu preto? Backlinking não é ruim, é realmente essencial. Usar táticas de chapéu traseiro é trapacear e enganar o sistema. Um verdadeiro SEO de sucesso direciona ativamente os links por meio de estratégias múltiplas

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    Com meus três blogs recebendo spam com backlinks, ficarei muito feliz em ver essa tendência sair de moda! Grande pieve, finalmente é sobre conteúdo real - bem, espero que sim!

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      Sete meses depois e os links de spam do blog continuam chegando! Ainda assim, o novo regime é ótimo para aqueles de nós que se preocupam com o conteúdo e se preocupam com os melhores resultados de uma pesquisa no Google

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    O Google gosta do que seus usuários vão gostar. Portanto, você não deseja otimizar tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para seu público-alvo. Crie um ótimo conteúdo do qual você sabe que o público-alvo se beneficiará.  

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    Eu adoraria ver pessoas divulgando estudos que mostrassem categoricamente a “causa” entre as primeiras classificações e o compartilhamento social. Na maioria dos casos, este ainda é um sinal muito fraco. O compartilhamento social leva a muitas outras coisas boas, como visitas, talvez links secundários como resultado de mais olhares, etc. etc. Mas como um sinal de classificação por conta própria, não vi nenhum grande estudo sobre como eles influenciam os resultados de pesquisa maneira. Sem dúvida, eles acabarão.

    Além disso, é muito discutível se pudermos simplesmente começar a jogar coisas novas na sigla SEO. Significa “Search Engine Optimization”. A conversão acontece em um site e tem pouco a ver com a otimização de uma página para mecanismos de pesquisa. Não estou dizendo que isso não seja importante para as empresas. Mas eu vejo incontáveis ​​postagens apenas agregando coisas novas sobre o que o SEO significa, mesmo quando elas fazem pouco sentido.

    Em essência, eu concordo totalmente com o sentimento do conjunto de slides, mas não concordo com “links anteriores ... não afetarão mais seus negócios como escrever um ótimo conteúdo”. Isso depende de muitas coisas, a realidade é que você precisa de ambos, um deve conduzir o outro.

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      você é esperto. Não há causalidade, exatamente. Os melhores resultados do ranking têm mais curtidas no Facebook porque recebem mais tráfego e, para começar, são provavelmente de maior qualidade (fatores que se traduzem em qualidade também se traduzem em alta classificação de pesquisa). É claro que os resultados mais bem classificados para termos competitivos têm mais ações sociais, mas não são classificados no topo por causa de ações sociais - eles têm mais ações sociais porque estão classificados no topo. Eu testei isso até a morte em várias categorias, NÃO HÁ NENHUMA CAUSA - e eu quero contratá-lo como um pirralho sujo.

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      @searchbrat: disqus @etelligence: disqus @ twitter-15353560: disqus O Google confirmou em 2010 que o social foi usado para determinar a autoridade de classificação neste vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4

      Mudanças recentes no algoritmo continuam a classificá-lo mais pesadamente. Branded3 fez um teste simples usando Retweets do Twitter. http://www.branded3.com/tweets-vs-rankings

      Também há descobertas aqui: http://liesdamnedliesstatistics.com/2012/06/social-media-shares-indicate-a-high-google-ranking.html

      E eu discordo de todo o coração com você sobre backlinking. Os esquemas de backlinking poluem a web e aumentam as páginas pobres. O Google agora está avisando os webmasters nas Ferramentas do Google para webmasters quando os backlinks parecem não naturais. Se ainda não o fizeram, eles terão um impacto negativo em suas classificações. A melhor maneira de produzir backlinks é produzir conteúdo que os gere naturalmente ... não saindo e forçando-os. Se você está fazendo isso pelos clientes, está violando os Termos de Serviço do Google e isso voltará para assombrar seu cliente.

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        Há uma diferença entre backlinking (táticas de chapéu preto) e estratégias sólidas de construção de links. Você não pode dizer que backlinking é ruim e não conta mais tanto. Você precisa ser específico. Dizer a seus leitores que backlinking é ruim é muito vago e pode ser enganoso. O Google está direcionando links de spam e não links de qualidade. Portanto, comprar links de baixa qualidade é uma má tática, mas você precisa absolutamente adquirir links !! Enquanto houver mecanismos de pesquisa, haverá otimização para mecanismos de pesquisa. As táticas e estratégias podem mudar, mas isso não quer dizer que esteja morto!

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          tente de novo, gafanhoto, backlinking não é uma tática de chapéu preto. melhor não dizer a ninguém que você faz SEO.

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            Um backlink natural não é, um backlink pago é. Se você está sendo pago para fazer backlinks, é um chapéu preto. E não dizemos às pessoas que “fazemos SEO”, dizemos que obtemos resultados de negócios e podemos ajudar a resolver os problemas que os consultores de SEO introduziram e que as colocam em risco.

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    Já li inúmeros blogs que anunciam a eficácia do conteúdo. Conteúdo, conteúdo, conteúdo !!! Embora eu concorde, gostaria de ver uma postagem que analisasse as maneiras como os profissionais de marketing podem fornecer informações interessantes aos clientes E atraí-los para conferir o site da empresa.

    Se o conteúdo é fundamental, como você define o conteúdo “bom”?

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      Oi Brian,

      Muito simples para mim. Bom conteúdo é aquele que leva os visitantes a fazerem o que você está pedindo. Para cada empresa, isso poderia ser diferente. Para algumas empresas, são vídeos curtos. Para outros, é uma cópia longa. É por isso que é fundamental configurar a análise de maneira adequada e codificar todos os seus eventos e campanhas. Experimente tudo… implemente, teste, meça, refine e repita.

      Doug

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    Exatamente. O conteúdo é rei! Agora mais do que nunca. Se você tiver conteúdo estranho, seu site atrairá visitantes e links sem qualquer campanha de SEO. Basta ser diferente e escrever conteúdo informativo e, claro, exclusivo.

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    O conteúdo que você produz para exposição nas mídias sociais como uma marca não é mais relevante, a menos que tenha relevância contextual com seu público-alvo. Você pode dizer o que quiser como um profissional de marketing de mídia social, mas a menos que as pessoas estejam interessadas em ouvir o que você está dizendo, você é basicamente um ruído branco irrelevante que passa despercebido em um coquetel - e vamos enfrentá-lo, o Facebook é o coquetel final festa, com ou sem álcool.

    O problema é que muitos “especialistas” em mídia social estão repetindo sem pensar o que já foi dito por alguém que realmente pensou sobre o que eles vão dizer antes de simplesmente dizerem, ou pelo menos pensam à frente do comunicado à imprensa onipresente e propaganda na mídia online. Eles são blogueiros glorificados, na melhor das hipóteses, ou curadores de conteúdo não remunerado tentando ganhar a vida não remunerado copiando e colando o conteúdo de outra pessoa.

    http://chamberlainbell.com/thewordofed/?p=215

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    Eu concordo que para motores de busca como o Google “Conteúdo é o rei”, mas ainda assim, links bons são importantes para o ranking.

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      Eu dificilmente sou um blogueiro sem noção, Steve. Minha agência está florescendo enquanto as chamadas “Agências de SEO” estão morrendo e estamos conseguindo todos os seus clientes mal administrados.

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    LOL: Acho que o SEO está apenas em coma após o incidente na rodovia. E eu concordo com aqueles velhos durões que regurgitam que “o conteúdo é rei” também. O Google, qualquer empresa desse tipo, está fadada a “tentar” empurrar o envelope.

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    O novo SEO, em cinco etapas:

    1. Crie um artigo com um título enganoso, mas que prenda a atenção.
    2. Escreva um artigo de blog com pouco conteúdo real.
    3. Bombardeie o usuário com vários métodos para compartilhar o referido artigo.
    4. Fale sobre a inutilidade de links em página infestada de links.
    5. Recolher o pagamento.

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    Este artigo me convenceu de que eu não precisava pesquisar o SEO para descobrir o que era. Consegui descobrir tudo o que precisava saber: é uma sigla que está tentando desesperadamente pegar, mas nunca vai conseguir.

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    Bahahaha, isso é hilário. Isso me lembra de um artigo que Pesach Lattin fez um tempo atrás. Adivinha?!! Marketing de Conteúdo é SEO !! Mudar as regras não muda o jogo. É chamado de evolução. Ainda estamos jogando basquete aqui.

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    sim, está morto. Outro ótimo artigo aqui explicando isso. Os motores de busca são uma bagunça e quanto mais eles mudam as coisas (algoritmos, etc.), mais bagunçado fica. A mídia social decide qual conteúdo gerado pelo usuário eles querem, com muito mais eficiência. Os motores de busca também estão incorporados no Facebook e no Twitter, então por que precisa do Google? Você pode encontrar qualquer empresa e informações de que precisa nas redes sociais.

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      SEO agora é inclusivo e requer experiência em vários meios. A maioria das firmas de SEO que conhecemos faliram, o que resta são agências que entendem o quadro geral e como desenvolver estratégias de conteúdo, social, móvel e de relações públicas - alavancando esforços em todas as mídias.

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    Em princípio, eu concordo com a essência do sentimento, mas esqueça "SEO está morto" e pense mais em "SEO evoluiu". Certamente, seu velho SEO (toneladas de backlinks com palavras-chave e / ou preenchimento de palavras-chave no site) está morto, mas acho que é justo argumentar que o BOM SEO (ao contrário do SEO majoritário) é realmente UXO com outro nome.

    É tudo uma questão de otimizar a experiência de um usuário desde o primeiro toque (e certamente não termina na conversão ou contato ou "inserir meta aqui" como tantas pessoas parecem pensar), e embora isso possa e inclui algumas considerações como marcação e “otimização” de senso comum, muito do que também se resume a construções de web boas e acessíveis e simplesmente o velho senso comum.

    O problema, a meu ver, é que muitas pessoas pensam em SEO em um silo como algo que você faz separadamente - ao passo que, na verdade, se você estiver fazendo certo, SEO é algo que você fará naturalmente ao seguir em frente com os negócios normais para o seu site. Deve ser pensada menos como uma atividade de “marketing” e mais como uma atividade de “higiene”, como o corretor ortográfico!

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