Odiadores de otimização de mecanismos de pesquisa

SEO

Esta noite eu estava trabalhando com um cliente em como ajustar as postagens de seu blog para aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa. É incrível como um pequeno ajuste de um título, meta descrição, título ou o próprio conteúdo pode ter. Selecionamos uma postagem de blog escrita anteriormente, fizemos alguns pequenos ajustes e monitoraremos os resultados usando o Authority Labs.

Muitos designers e desenvolvedores da web descartam o valor da otimização do mecanismo de pesquisa. Curiosamente, eles atacam os profissionais de SEO. Derek Powazek escreveu recentemente:

A otimização de mecanismos de pesquisa não é uma forma legítima de marketing. Não deve ser realizado por pessoas com cérebro ou alma. Se alguém cobrar de você por SEO, você foi enganado.

Faz. Não. Confiar em. Eles.

Ai. eu estive bastante desconfiado de profissionais de SEO também ... mesmo falando sobre o fato de que muito do que um profissional de SEO poderia fazer para você é possível fazer por si mesmo. Se você não tem conhecimento, não tem recursos ou está em um resultado de busca competitivo, o profissional de SEO fará toda a diferença.

Devo acrescentar que a postagem de Derek também contém alguns bons conselhos:

Faça algo ótimo. Conte às pessoas sobre isso. Faça isso novamente. É isso. Faça algo em que você acredita. Torne-o bonito, confiante e real. Suar cada detalhe.

Mas então ele me perde de novo ...

Se não está recebendo tráfego, talvez não seja bom o suficiente. Tente novamente.

Talvez. Talvez? Talvez?!

A ideologia de Derek vai colocar seus clientes em grande desvantagem. O problema não são os profissionais de SEO, o problema são os próprios motores de busca. Confie no seu profissional de SEO, não confie nos seus motores de busca! Não culpe os profissionais de SEO pelas fraquezas do Google.

A evolução do motor de busca do Google, além das palavras-chave, pouco ajudou a precisão... acabou de se tornar um popularidade motor ... e continua a ser fortemente baseado em palavras-chave.

Derek está errado e um pouco imprudente ... robots.txt, pings, sitemaps, hierarquia de página, uso de palavra-chave ... nada disso é senso comum. Ajudamos os clientes a obter uma classificação aprimorada no mecanismo de pesquisa porque é difícil contornar as limitações do mecanismo de pesquisa. Um colega meu explica desta forma:

O SEO ajuda as empresas a se posicionarem onde deveriam.

Argumentar que SEO não é uma forma legítima de marketing ignora os 4 P's originais ... produto, preço, promoção e localização. O posicionamento é a base de toda grande campanha de marketing! Mais de 90% de todas as sessões de Internet incluem alguém fazendo uma pesquisa ... se o seu cliente não for encontrado em um resultado de pesquisa relevante, você não está fazendo seu trabalho. Você não pode desejar e esperar um posicionamento em um mecanismo de busca, você precisa trabalhar e ... ouso dizer ... suar.

Construir um site funcional com informações inestimáveis ​​e um belo design e não otimizá-lo para pesquisa é o mesmo que investir em um restaurante maravilhoso, projetar um menu maravilhoso e não se importar onde você o abre. Isso não é apenas ignorante, é irresponsável.

um comentário

  1. 1

    Ótimo post Doug - concordo com muito do que o Derek disse, mas, de novo, trabalho nessa área. Não conheço seu público muito bem, mas parece que ele está escrevendo para leitores com um pouco de conhecimento de publicação na web.

    O erro que eu acho que muitas pessoas "por dentro" cometem é que todo mundo está "por dentro". Se um novo vice-presidente de marketing herda um grande site corporativo que foi construído em 1999, ele tem muitas outras coisas a fazer além de percorrer o site criando um relatório sobre o que está errado, e precisará de especialistas para ajudá-lo a percorrer muito das coisas: usabilidade, design, conteúdo, pesquisa e a pia da cozinha.

    Há muito a ser dito sobre a contratação de um especialista no que as pessoas estão procurando para ajudá-lo a criar sua presença e mensagem para chegar até elas. Eu concordo com toda a negatividade do Derek e com toda a sua positividade 🙂

    No entanto, sou um pouco tendencioso, pois a postagem de Derek aponta muito na direção do Raidious - crie bom conteúdo, conte às pessoas sobre ele e certifique-se de que ele possa ser encontrado.

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