Search Marketing

Como Encontrar um Cheat SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma faca de dois gumes. Embora o Google forneça diretrizes aos webmasters para otimizar seus sites e utilizar palavras-chave de forma eficaz para serem encontrados e indexados de maneira adequada, algumas pessoas de SEO sabem que explorar esses algoritmos pode levá-los diretamente ao topo. Os funcionários de SEO estão sob muita pressão para manter a classificação de suas empresas, enquanto os consultores de SEO sofrem ainda mais.

As empresas podem não perceber que seus funcionários podem estar tomando atalhos. E as empresas que investem em consultores ou agências de SEO podem ignorar totalmente como o consultor está obtendo a classificação de que precisam. No início do ano passado, JC Penney aprendeu isso da maneira mais difícil quando o New York Times publicou um artigo, Os pequenos segredos sujos da pesquisa. A prática continua, porém, porque as apostas são muito altas.

Você também pode descobrir que sua concorrência está trapaceando. Como? Na verdade, é muito fácil.

  1. Se o consultor ou funcionário de SEO for nunca pedindo para você fazer ajustes para o seu site ou conteúdo, há uma boa chance de que eles estejam apenas trabalhando fora do site para criar conteúdo com links de volta para o seu site por meio de backlinks ricos em palavras-chave. O Google classifica os sites com base em quantos outros sites estão vinculados a eles. Também é baseado na autoridade do site de link. Se você está pagando por conteúdo externo, provavelmente está pagando por backlinks e pode nem perceber.
  2. Procure o domínio do qual você pode suspeitar Open Site Explorer. Digite o domínio e clique no Texto âncora aba. Conforme você folheia os resultados, observe cada um dos sites de destino que são usando palavras-chave para vincular ao domínio em questão. Quando você começa a encontrar fóruns abertos, links nas assinaturas dos usuários e blogs que não fazem sentido ... você pode estar trabalhando com backlinks pagos.
  3. Se o seu consultor de SEO for escrever e enviar conteúdo para sua empresa, certifique-se de aprovar esse conteúdo e obter um inventário dos locais onde o estão enviando. Não permita que seu conteúdo seja publicado em sites que não sejam relevantes, cheios de anúncios e outros backlinks ou geralmente de baixa qualidade. Você deseja que sua empresa seja associada aos sites de maior relevância e qualidade - aceite apenas os melhores.
  4. Mesmo se você estiver aprovando conteúdo, continue para use o Open Site Explorer para analisar novos backlinks. Às vezes, os consultores de SEO publicam conteúdo aprovado em um local, mas continuam a pagar ou colocar outros backlinks em outro lugar. Se parecer estranho, provavelmente é. E se muitos links parecerem estranhos, provavelmente você está trabalhando com um truque de SEO.

É possível aumentar rapidamente a classificação do seu site de forma natural. Otimizar o site e a plataforma atuais é a primeira etapa e, em seguida, promovê-los. Gostamos de usar firmas de relações públicas legítimas com ótimas relações com a mídia para lançar histórias em nome de nossos clientes. Nem sempre obtemos um backlink ... mas mesmo quando não obtemos, obtemos acesso a um público relevante. Também usamos whitepaper, ebook, eventos e infográficos para obter alguma atenção. Quando você tem algo para o qual vale a pena criar um link, as pessoas farão um link para ele.

Você tem certeza de que identificou a trapaça, e depois?

  • É um funcionário? Normalmente, não é possível remover links inválidos, mas você pode pedir que eles tentem. Deixe-os saber que isso é inaceitável e coloca toda a empresa em risco. Evite recompensar seus funcionários por melhores classificações ou volume. Em vez de, recompensá-los para obter menções incríveis em sites altamente relevantes.
  • É um consultor de SEO? Demita-os.
  • É um concorrente? Na verdade, o Google Search Console tem um formulário de relatório para envie o domínio que está comprando backlinks e o site ou serviço com o qual você sabe que eles estão trabalhando para obtê-los.

A ignorância não é uma defesa quando se trata de trapacear para obter uma classificação no SEO. Pagar por backlinks é uma violação dos termos de serviço do Google e fará com que seu site seja enterrado, quer você saiba ou não. Escreva conteúdo excelente e relevante com frequência e você terá conteúdo que atrai a pesquisa orgânica. Não se preocupe ou tente trapacear focando na classificação orgânica… Concentre-se em um ótimo conteúdo e você terá uma classificação cada vez melhor.

Uma última observação sobre isso. Eu costumava trabalhar em estratégias de backlinking o tempo todo. Eu já paguei por backlinks para mim ou para meus clientes? Sim. Mas descobri que outros métodos promocionais geralmente resultam em maior resultados ... não apenas nas visitas, mas ironicamente em classificar também! Eu ainda analiso a classificação de nossos clientes e reviso seus backlinks com frequência. Ao analisar seus backlinks e os sites em que são mencionados, geralmente encontro ótimos recursos que poderiam escrever sobre meus clientes. Costumo fornecer esses alvos para nossa empresa de relações públicas e eles lançam algumas ótimas histórias lá.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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