Os jornais não morreram, a venda de notícias morreu

Nespapers JornalismoDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Matthew Ingram, e uma tonelada de outras pessoas escreveram sobre a postagem do blog de Robert, Os jornais estão mortos.

Vou dar um passo adiante ... vender notícias morreu.

Lá. Eu disse isso. Tendo trabalhado por mais de uma década na indústria de jornais, quero dizer isso. O fato é que os jornais não vendem mais notícias na medida em que vendem publicidade. A notícia foi secundária às vendas de jornais por algum tempo. Os jornais foram coloridos para vender publicidade. Sistemas de paginação automatizada de jornais para venda de publicidade. Os jornais construíram novas fábricas de jornais para publicidade de melhor qualidade. Os jornais agora vendem mala direta, revistas, publicações personalizadas ... não porque vendem notícias, mas porque aumentam a receita de publicidade.

Muitos jornalistas ficarão irritados com minhas palavras. Eu realmente sinto muito porque tenho um grande respeito pelos jornalistas. Entre em qualquer sala de notícias, no entanto, e você verá orçamentos cortados, editores trabalhando em falta, jornais preenchendo lacunas com AP conteúdo. Os editores estão publicando anúncios, não notícias. Notícias são o preenchimento entre os anúncios, porque eles geram dinheiro.

Muitas estratégias de circulação no jornal posicionam mais os anúncios do que as notícias… “Compre o jornal de domingo e você receberá mais de $ 100 em cupons.” Não consigo imaginar como isso faz um jornalista se sentir ... sendo perdido por um cupom de 25 centavos de papel higiênico.

Eu realmente não acho que isso seja muito diferente da evolução de outras indústrias, no entanto. Imagine como um maquinista deve ser habilidoso para puxar conjuntos de micrômetros e construir motores automotivos. Esses maquinistas eram artistas, aprendendo seu ofício ao longo de muitos anos, frequentando escolas de comércio, aprendendo metalurgia avançada, matemática e operação de maquinaria pesada. Adivinha? Eles também foram substituídos. CNC Moinhos e robótica substituíram técnicos qualificados. Agora é possível projetar em um computador e produzir instantaneamente suas peças sem intervenção humana.

Isso significa que os maquinistas não são respeitados? Claro que não. Eles simplesmente foram substituídos. Os jornalistas também estão sendo substituídos. Eu sei, eu sei ... jornalistas são responsáveis, educados, eles verificam as fontes, são responsáveis ​​por suas palavras. Tudo isso é verdade, mas a economia é o que vence. Assista ao noticiário da noite ou leia um jornal e garanto que verá pelo menos uma referência a um blog, um vídeo carregado ou um site. A notícia não está mais sendo descoberta e divulgada por jornalistas, ela está sendo descoberta por mim e por você e divulgada pela Internet.

O que realmente aconteceu aqui é que os consumidores necessidade por comprando as notícias foram embora. Jornalistas e jornais eram o meio entre a sociedade e as notícias. Não havia outras opções. Agora as opções são infinitas e baratas. A qualidade venceu? Possivelmente. É muito parecido com comparar a Wikipedia com a Enciclopédia Britânica. A Wikipedia tem exponencialmente mais informações e não custa um centavo. A Brittanica tem uma fração dos artigos, mas de melhor qualidade. Quando foi a última vez que você comprou uma enciclopédia? Essa é a sua resposta.

A verdade é que posso escrever sobre Novo Blogbar do Google. A postagem pode ter erros ortográficos e gramaticais, pode não ter referências, pode não ser tão divertida quanto seria na página da Times Technology - mas atingiu milhares de leitores que honestamente não se importavam com essas coisas. Eles gostaram que eu escrevi sobre isso e agora estão usando esse conteúdo para melhorar seus sites. Não era preciso ser um jornalista para contar a história.

A Internet é o novo meio que está substituindo as notícias nos jornais e jornalistas. É um pouco triste, é um comércio fantástico que vai desaparecer. Ainda haverá jornalistas, mas não tantos. Ainda haverá jornais, mas não tantos. Vamos enfrentá-lo, no entanto. Os jornais continuarão a encontrar outros meios de venda de publicidade. Pode não ser tinta em árvores mortas, mas eles encontrarão um caminho.

Os jornais não estão mortos, a venda de notícias está morta.

9 Comentários

  1. 1

    >Os jornais agora vendem mala direta, revistas, publicações personalizadas?

    Eu posso me relacionar com isso. Nosso jornal duas vezes por semana tem mais panfletos às terças-feiras do que páginas de notícias.

    Assim como as indústrias da música e do cinema, a indústria jornalística precisa encontrar novas maneiras de se vender – faça disso uma experiência diária pela qual as pessoas não se importem de desembolsar 1.50.

    Isso vale ainda mais para os jornais locais das pequenas cidades

    • 2

      Eu amo o seu ponto sobre as notícias locais. Eu ainda gosto do nosso jornal de negócios aqui localmente, bem como do meu jornal da comunidade. Eles ainda têm uma grande vantagem sobre a rede – sua conexão com a comunidade.

      Ironicamente, todos os grandes jornais continuam a vender para grandes gigantes que descentralizam ainda mais as notícias. Aqui em Indy, o Star é propriedade da Gannett. A Gannett continua a cortar recursos locais e tenta levar mais para a empresa por meio da integração do sistema. Está cortando o papel da comunidade, no entanto. Suicídio.

      Simplesmente não vale a pena comprar o jornal. Eu fiz isso TODOS OS DIAS por mais de uma década. Posso dizer honestamente que não estou menos informado recebendo minhas notícias gratuitamente online.

      • 3

        No Canadá – especialmente Ontário todos os os pequenos jornais são de propriedade de um dos dois gigantes da mídia. Eu não acho que existam jornais verdadeiramente independentes de qualquer consequência nas cidades pequenas e médias.

        Isso aconteceu nos últimos cinco a dez anos, onde os dois gigantes fizeram uma farra de compras. Acho que realmente perdemos algo valioso quando isso aconteceu.

  2. 4

    Belo artigo! Eu não acho que isso deveria ser uma grande surpresa - desde que a web começou a matar os classificados, os jornais estavam com problemas, ou pelo menos deveriam ter percebido que o problema estava a caminho.

  3. 5

    O problema é que os jornais não vendem as notícias há décadas. Antigamente havia guerras de jornais por causa de histórias quentes. Quando foi a última guerra desse tipo que alguém se lembra?

    O principal editor do jornal também deve ser seu melhor vendedor e diretor de marketing. Uma ida a qualquer grande banca de jornal pode provar que não é assim no mundo de hoje.

    Olhe para as capas das revistas na banca de jornais comparadas com as primeiras páginas dos jornais ali expostos. Pode-se argumentar que muitas das revistas usam “truques baratos de 78 maneiras de atualizar sua vida sexual” para vender aos leitores. Ainda assim, não há como negar que os jornais vendem sistematicamente suas notícias e apresentam conteúdo aos leitores. É quase como se trabalhássemos para tornar a primeira página mais chata e menos relevante do que precisa ser.

    Os editores argumentarão que ser “promocional” barateia seu empreendimento. Eu diria que a melhor e mais importante reportagem investigativa que ganhar o Pulitzer deste ano tem pouco valor se a grande maioria dos clientes do jornal não se incomodar em ler a série.

    Devemos ficar bons em vender as notícias novamente. Devemos ser bons em dizer aos leitores o que eles ganham se lerem.

    No final, devemos estar empolgados com as notícias e outros conteúdos que estamos entregando diariamente, semanalmente e mensalmente e, então, comunicar essa empolgação de uma maneira contagiante para aqueles que esperamos alcançar e influenciar com as notícias. Se nós, como editores, realizarmos essa tarefa, os dólares seguirão e os jornais (não importa como sejam entregues) prosperarão.

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