Search Marketing

Oh Uh ... Google acaba de lançar a indústria de SEA

assassinato motor de buscaAssassinato do Search Engine. Você já ouviu falar sobre isso? Você irá.

Esta semana, o SEO mundo foi virou-se parte de cima down quando o Google decidiu retirar JC Penney do índice por causa de backlinks com spam e ricos em palavras-chave encontrados em sites que não o seu, para aumentar a classificação.

Embora toda a indústria esteja chocada, a maioria de nós da indústria sabe que essa era uma prática bastante comum. O fato é que essa falha no algoritmo Page Rank do Google deixou uma porta tão grande que é quase impossível que sua empresa de SEO não tenha tirado proveito dela. Aqueles dentro da indústria os estão chamando de estúpidos, preguiçosos e desonestos. Aposto que muitos dos críticos que praticam o SEO têm alguns backlinks ricos em palavras-chave em outro site que ajudou a aumentar sua classificação.

Backlinking é um enorme indústria. As empresas podem gastar centenas de milhares de dólares com organizações backlinking e fazer milhões de dólares em vendas. Lembre-se de que, por mais imoral que seja trapacear assim, não é ilegal. Com toda a honestidade, não posso culpar as empresas por pagarem por backlinks.

Atualmente, trabalho com um cliente que está observando enquanto a concorrência acumula milhares de backlinks de spam todas as semanas. Eles venceram meu cliente em milhares de termos e ganham dinheiro, ironicamente, com o Google Ads. Para piorar a situação, seu extravagante fundador está constantemente beijando a bunda do Google e falando sobre como a indústria de SEO é desonesta - tudo isso enquanto ele compra backlinks.

O que digo ao meu cliente? Aconselho-os a dedicar mais recursos e mais tempo para envolver os visitantes em potencial nas redes sociais. É caro, consome tempo e quase não tem o retorno que a simples compra de backlinks teria. Essa é uma pílula difícil de engolir quando o pessoal da indústria está se esforçando para oferecer serviços por uma fração do custo de minha consultoria.

O fato é que este não é um problema da indústria de SEO, é um problema do Google. Ao pesar tanto a classificação nos backlinks, o Google se envenenou ao lançar uma indústria de bilhões de dólares onde os profissionais podem facilmente enganá-los. A resposta do Google pode ser ainda pior. Ao retirar JC Penney do índice de backlinking de chapéu preto, o Google gerou uma indústria muito mais perversa, a Assassinato de mecanismo de pesquisa indústria.

Esta é uma indústria que florescerá se o Google adotar essa abordagem com mais e mais empresas no futuro próximo. A indústria de backlinks continuará a crescer - mas desta vez não será para backlinks para seu site, será para deixar um rastro de backlinks com spam e ricos em palavras-chave para o site de seus concorrentes. Os consultores de SEO trabalharão duro para não deixar um rastro que o Google possa pegar ao classificar seus clientes, mas podem começar a deixar um rastro mais óbvio para os concorrentes.

Agora, os consultores de SEO de chapéu preto têm outra arma à sua disposição. Enquanto trabalham para aumentar a classificação de seus clientes, eles podem prosseguir destruindo a classificação da concorrência. Isso não é bom para a indústria.

ATUALIZAÇÃO: SearchDex, a empresa de SEO alvo da investigação e posteriormente despedida por JC Penney, anunciou o seguinte:

SearchDex não participou, nem endossou os esquemas de vinculação mencionados no artigo do New York Times. Nossa empresa se baseia nos mais elevados padrões éticos e em nenhum momento incorporamos o uso de esquemas de links impróprios ou outras técnicas de jogo em programas para nossos clientes. As táticas de SEO empregadas pela SearchDex para todos os nossos clientes, passados ​​e presentes, estão em conformidade com as Diretrizes para webmasters do Google. Como resultado da história do NYTimes, a SearchDex está verificando se todas as estratégias empregadas por nossos clientes continuam a cumprir as Diretrizes para webmasters do Google. Também estamos conduzindo uma investigação formal para tentar determinar a fonte e a motivação dos links citados no artigo. - Dave Chaplin, CEO

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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