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SkAdNetwork? Sandbox de privacidade? Eu estou com MD5s

O anúncio da Apple em junho de 2020 de que o IDFA seria um recurso opcional para os consumidores no lançamento do iOS 14 em setembro, parecia que o tapete foi puxado da indústria de publicidade de 80 bilhões, deixando os profissionais de marketing em um frenesi para encontrar a próxima melhor opção. Já se passaram mais de dois meses e ainda estamos coçando a cabeça.

Com a recente adiamento muito necessário até 2021, nós, como indústria, precisamos de utilizar este tempo de forma eficaz para encontrar um novo padrão-ouro para a recolha de dados dos consumidores, que aborde as questões de privacidade e ao mesmo tempo seja capaz de uma segmentação granular. E acredito, em geral, que o novo padrão é o MD5 hash de e-mail.

O que é MD5?

O algoritmo de resumo da mensagem MD5 é uma função hash amplamente usada que produz um valor hash de 128 bits.

Muitos na indústria estão esperando nas asas por SkAdNetwork da Apple e Sandbox de privacidade do Google Chrome, mas ambos têm inúmeras desvantagens. Ambos impedem o comércio aberto, pois são ecossistemas fechados pertencentes e operados pelas próprias plataformas. Se a indústria se realinhar com estas infra-estruturas publicitárias, estes gigantes tecnológicos poderão monopolizar ainda mais e impedir o avanço da indústria, a menos que seja criada outra norma mais aberta.

O que é SkAdNetwork?

SKAdNetwork é uma estrutura para atribuição de instalações móveis com preservação de privacidade. O objetivo é ajudar a medir as taxas de conversão de campanhas de instalação de aplicativos (CPI) sem comprometer a identidade dos usuários.

O que é SKAdNetwork e o que ele faz?

Além disso, esses sistemas perdem o maior valor agregado para segmentação - dados em tempo real. Uma vez que as notificações de atribuição são enviadas entre 24 a 48 horas após o fato, os anunciantes não serão capazes de atingir os consumidores no momento em que eles estão no mercado e não poderão vincular a atividade do aplicativo a um determinado momento, o que dificulta o utilidade dos próprios dados.

Além de todas essas desvantagens, não devemos ignorar os riscos inerentes de permitir que apenas duas empresas controlem todos esses dados relacionados à privacidade. Esse motivo por si só já deve ser suficiente para que a indústria pare antes de aceitar as soluções propostas pela Apple e Google.

Para evitar que esses golias da tecnologia se tornem porteiros ainda mais poderosos para os consumidores, os setores de publicidade e marketing digital devem apoiar uma solução mais aberta para dados de identificador.

Como os MD5s são strings hexadecimais transformadas de um endereço de e-mail que passou por um algoritmo de hash, todo o sistema processa informações confidenciais do consumidor em uma rua de mão única que não pode ser vinculada ao indivíduo. Para esse fim, é um identificador com foco na privacidade que pode vincular dados com segurança para criar perfis de usuários anônimos, mas ainda é capaz de direcionar anúncios em um nível granular.

Como os consumidores geralmente mantêm o mesmo endereço de e-mail principal por vários anos, os MD5s têm um grande mapa de comportamento e atividade digital e, portanto, qualquer site, aplicativo ou plataforma com uma base de usuários registrados se beneficiará de dados mais fortes, relações publicitárias e monetização .

Uma solução testada e comprovada, os MD5s, especialmente em conjunto com informações de endereço IP, serão a rede mais eficaz no futuro sem empregadas domésticas. Com os MD5, os anunciantes poderão alcançar potenciais consumidores em comunidades online onde os utilizadores estão registados, e esses dados poderão então ser ligados a eles, a fim de construir perfis úteis, mas também anónimos. Se ocorrer a adoção em massa, o valor das comunidades online aumentará significativamente.

O que é uma MAID?

IDs de publicidade móvel ou IDs de anúncio móvel: um identificador anônimo, específico do usuário, que pode ser reconfigurado, associado ao aparelho smartphone do usuário e compatível com seu sistema operacional móvel. Os MAIDs ajudam os desenvolvedores e profissionais de marketing a identificar quem está usando seu aplicativo.

A verdade é que não há próxima melhor coisa, pelo menos não ainda. No entanto, o MD5 é um lugar muito mais suave para pousar do que nas dependências do Google ou da Apple. Não deveríamos ter que nos contentar com um sistema fechado para atender às necessidades de privacidade. Proteger a identidade do consumidor e as informações confidenciais é essencial, mas também precisamos ser capazes de atender às necessidades dos usuários e fornecer-lhes informações que sejam relevantes para eles. Até que um novo sistema aberto seja criado, vamos continuar com o que sabemos que funcionará.

David Finkelstein

David Finkelstein é um pioneiro da Internet, empresário de tecnologia e fundador de várias empresas de Internet que remontam aos primeiros dias da Internet em 1994. Atualmente, ele atua como cofundador e CEO da BDEX, a primeira e a maior plataforma de troca de dados do consumidor nos EUA

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